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大數據時代移動營銷的十大趨勢分析預測
2015/5/19 8:32:42 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 一、智能終端成為數字營銷的主戰場隨著智能手機和平板電腦的普及,移動網絡的訪問量急劇增長,用戶在智能手機和平板電腦平臺上花費的時間也越來越多,中國移動廣告市場呈一、智能終端成為數字營銷的主戰場
隨著智能手機和平板電腦的普及,移動網絡的訪問量急劇增長,用戶在智能手機和平板電腦平臺上花費的時間也越來越多,中國移動廣告市場呈現快速增長的態勢。根據CNNIC發布的《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示,截至2014年6月,我國網民規模達6.32億,手機網民規模達5.27億,手機上網的網民比例為83.4%,手機上網比例首超傳統PC上網比例(80.9%)。據調研公司eMarketer發布的最新報告顯示,2014年全球數字廣告市場規模將達到1460億美元,而移動廣告市場整體規模達到402億美元,占數字廣告市場規模的比例超過1/4,以阿里巴巴和百度為代表的中國公司的移動廣告市場份額占到11.3%。2014年中國移動廣告市場發展迅猛,增長近6倍至64億美元,超越英國和日本成為全球第二大移動廣告市場,未來的中國廣告市場移動端支出將在所有數字廣告版塊起主導作用。智能終端將成為數字營銷的主戰場,廣告主需要及時調整營銷戰略,合理分配營銷預算,并結合企業自身特點,積極布局移動營銷領域。
二、大數據的應用讓移動營銷更精準
依托大數據為驅動力將使得移動營銷更加精準、投資回報率更高。大數據移動營銷不僅僅是量上的,更多是數據背后對用戶的感知。移動營銷公司利用數據挖掘技術,分析受眾的個人特征、媒介接觸、消費行為甚至是生活方式等,幫助廣告主找出目標受眾,然后對廣告信息、媒體和用戶進行精準匹配,從而達到提升營銷效果的目的。大數據的應用讓移動營銷更精準體現在三個方面:一是精準定制產品,通過對移動用戶大數據的分析,企業可以了解用戶需求,進而定制個性化產品;二是精準信息推送,避免向用戶發送不相干的信息造成用戶反感;三是精準推薦服務,通過對用戶現有的瀏覽和搜索行為數據的分析,預測其當下及后續的需求,由此開展更精準和更實時的營銷推廣。
三、移動電商改變整個市場營銷生態
如果說電子商務對實體店生存構成巨大挑戰,那么移動電子商務則正在改變整個市場營銷的生態。智能手機和平板電腦的普及,上網流量資費的降低,大量移動電商平臺的創建,為消費者提供了更多便利的購物選擇。移動電商購物良好的消費體驗,例如比實體店更低的價格,豐富的產品選擇,簡便的購物流程,安全的支付系統,快捷的物流配送等,都為移動電商市場規模的擴大創造了條件。2014年11月11日,在天貓的571億元成交額中,移動端交易額達到243億元,占到總成交額的42.6%,為上一年度“雙11”移動端交易額的4.5倍。這不僅令阿里成為全球最大的移動電商平臺,也預示著移動電商時代的深刻變化已經來臨。
四、新型城鎮和農村成移動新藍海
隨著國家新型城鎮化戰略的實施和移動終端網絡的不斷普及,三四線城市、新興城鎮和農村市場成為移動電商的新藍海。事實上,阿里,京東、1號店、蘇寧云商等電商近年來已經大跨步進軍三四線城市和農村市場。CNNIC的數據顯示,截至去年6月,我國網民中農村人口占比為28.2%,規模達1.78億。農村網購市場蘊含巨大的開發潛力。另據阿里研究院對農村網購市場規模的預測,2014年,中國農村網購市場規模將達到1800億元人民幣,預計2016年時市場總量突破4600億元。農村居民對網購接受率達84.41%,人均年網購消費額在500-2000元人民幣左右,主要集中在日用品、服裝、家電等品類。隨著新型城鎮和農村智能手機及互聯網普及率穩步提升,移動電商消費市場空間巨大。
五、App營銷是移動營銷主要形式
現階段移動互聯網流量主要由各種App產生,App產生的流量占70%以上,App的數量在IOS和Android都在百萬個以上,無疑,App成為移動營銷的主要形式。龐大的App數量和廣告形成兩個巨大長尾市場,通過大數據分析可以讓用戶在合適的時間、合適的地點、合適的場景,看到合適的廣告信息。易觀智庫監測數據顯示,移動App廣告占比逐年加大,2013年占比22.4%,2014年移動App廣告占比將達28.6%,2016年預計達30.8%,僅次于移動搜索。智能手機和平板電腦的App分為兩種,一是線下安裝,二是主動下載。無論是線下安裝還是用戶主動下載的App,都需要增強用戶體驗,提供獎勵優惠,激勵用戶參與,建立情景消費聯想。
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