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農村電商市場熱潮:越發浮夸 少些概念多實戰
2015/5/13 8:33:06 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 農村電商正火得一塌糊涂,特別是在政府和各行各業掀起的“互聯網+”、農業O2O風潮下,真可謂“忽如一夜春風來,千樹萬樹電商開”。誠然,任誰都難以否認,農村電商的農村電商正火得一塌糊涂,特別是在政府和各行各業掀起的“互聯網+”、農業O2O風潮下,真可謂“忽如一夜春風來,千樹萬樹電商開”。
誠然,任誰都難以否認,農村電商的市場需求非常大。數據會說話:截止到去年年底,國內的電商鄉鎮已經超過200個,涵蓋網店7萬多家。2014年,全國農村的網購市場總量達到2000億元左右,2016年將達到4200億元。
在各種利好下,阿里、京東、蘇寧眾多電商大玩家加速挺進,而諸如一畝田、村村樂這樣的垂直新興玩家也開始切入。不過,在農村電商欣欣向榮的背后,老胡我卻看到了一股浮夸風,想給這個滾燙的行業潑瓢冷水。
其一,雖然有眾多的農民朋友們開始陸續觸網,并接受了電商,但農村的整體網絡、物流和城市相差巨大,他們看重的更多的是價格。
特別是物流,因為物流對交通和倉儲能力要求較高,而農村的交通環境十分復雜,對于農產品等電商,季節性強,不穩定性因素很大。這對農村電商是最大的挑戰。
其二,由于農村布局分散,PC互聯網有效觸達率不高,雖然移動互聯網正在興起,但網絡資費太高,用戶使用習慣存在著壁壘。
其三、信任危機,特別是支付和金融環節,如何獲取農民的足夠信任存疑。銀行卡在農村的普及率很低,更不用說網銀、支付寶等現代化的支付工具,這對渠道下沉的純電商們來說,是一個難以逾越的鴻溝。
最值得一提的是,這也是最重要的一點。農村電商市場確實是一個充滿想象,潛力也足夠大的新興市場,但是想真正吃下來并不是那么容易。目前,農村電商還僅停留在概念的火爆層面,在渠道下沉方面有些盲目與無奈,需要突破,真正搞些接地氣、為老百姓所喜聞樂見的舉措才是根本。
不過,任何事情的發展初級階段必然面臨一些發展問題,各類玩家們正在逐步化解。本質上電商就包括三大流:信息流、物流、資金流,農村電商也不例外。以下各列舉一個從不同維度來應對的案例:
1、從物流上做文章:
京東從去年第四季度開始,開啟農村服務店和縣級服務中心,物流配送范圍覆蓋5000個村莊,并利用當地人力,在鄉村招募數千名“鄉村推廣員”以身說法,培養村民網購習慣。
2、從推廣和金融資金流上發力:
村村樂,本質上就相當于一個農村分類信息網站。其一方面立足農村電商推廣這一條路,一方面在農村金融發力。今年村村樂推出村村貸、村村融兩款農村理財產品,通過自身平臺覆蓋60多萬村莊和20多萬網絡村官資源來化解產品落地問題。
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