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傳統(tǒng)快消成移動互聯(lián)網(wǎng)+下一個風口?涼茶企業(yè)提前試水
2015/5/13 8:33:05 來源:中國產業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 以往傳統(tǒng)快消行業(yè),產品往往只作為O2O環(huán)節(jié)中的商品,而非服務載體。但隨著涼茶企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)+領域的大膽嘗鮮,眾多擁有著巨大終端消費者的快消企業(yè)也不禁腦洞大開以往傳統(tǒng)快消行業(yè),產品往往只作為O2O環(huán)節(jié)中的商品,而非服務載體。但隨著涼茶企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)+領域的大膽嘗鮮,眾多擁有著巨大終端消費者的快消企業(yè)也不禁腦洞大開:除了飲料行業(yè),酒企、乳業(yè)、零食、糖果、巧克力……不同類型的知名快消企業(yè)是否都可以參與進來,進行跨界運作?
用互聯(lián)網(wǎng)思維來“顛覆”傳統(tǒng)行業(yè),這個提法此前更像是一句口號。但如今,傳統(tǒng)快消業(yè)率先在“移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略中的各種創(chuàng)新玩法,則似乎有可能演變成一場流量載體的新革命。傳統(tǒng)快消業(yè)會不會成為移動互聯(lián)網(wǎng)+的下一個颶風口?
涼茶企業(yè)提前試水
自聯(lián)合滴滴打車、京東商城、韓都衣舍等品牌后,5月10日,加多寶再度牽手百度外賣、當當網(wǎng)、酒仙網(wǎng)、中英人壽、張小盒、微信電影票、民生銀行等移動互聯(lián)品牌,借助數(shù)十億罐涼茶的用戶流量資源,布局傳統(tǒng)快消企業(yè)的“移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。同一天,在廣州舉行的“超吉+戰(zhàn)略發(fā)布暨傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+高峰論壇”上,王老吉也正式拉開傳統(tǒng)行業(yè)特別是快消行業(yè)借力互聯(lián)網(wǎng)+轉型的創(chuàng)造性一幕。
南都記者獲悉,目前王老吉“超吉+”戰(zhàn)略囊括了騰訊、微信、京東、蘇寧易購等合作伙伴,最終旨在打造具有突破意義的快消行業(yè)第一用戶生態(tài)圈!笆紫仁浅壝浇椋喊纯煜趶浇y(tǒng)計,王老吉涼茶2014年銷售額達到200億元,售賣出約60億罐王老吉。產品即媒介,60億罐王老吉本身就是超級媒介,也意味著60億人次的高頻次品牌曝光。未來,王老吉60億罐身擬對外開放,成為超級媒介。”廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司市場總監(jiān)張為民透露。
其次是超級入口、超級平臺:以王老吉罐身條形碼為入口,以每年60億罐消費為流量基礎,基于移動互聯(lián)網(wǎng)打造的互動和服務平臺。這個平臺將連接一切,目前主要分為電商入口、內容通道和互動服務三大部分。消費者可在該平臺實現(xiàn)電商購買、美食分享、吐槽交流、游戲互動、定制化服務等功能。
另外還有超級聯(lián)盟:超吉+平臺上,融合了微信、支付寶、京東、蘇寧易購、優(yōu)酷、愛奇藝等王老吉龐大的合作伙伴,將在這個平臺上為用戶提供無限種增值服務。
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