根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第1季度，中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8075.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)40.2%。

　　另?yè)?jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第1季度，中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為3986.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)53.9%。

　　1季度網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)呈季節(jié)性回落，一方面，去年末的“雙十一”大量透支了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情和消費(fèi)意愿；另外1季度恰逢春節(jié)假期，對(duì)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)也產(chǎn)生了一定影響。但整個(gè)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)依然呈現(xiàn)較快速的增長(zhǎng)。

　　市場(chǎng)份額方面，天貓以52.5%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先全行業(yè)，京東市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至21.3%，其他主流電商平臺(tái)的市場(chǎng)份額也基本維持穩(wěn)定。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，目前整個(gè)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)已進(jìn)入相對(duì)成熟的階段，以阿里巴巴，京東為代表的巨頭企業(yè)的業(yè)務(wù)重心已逐漸轉(zhuǎn)向云計(jì)算、智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游等新領(lǐng)域。

　　1季度雖然為電商銷售淡季，但電商企業(yè)的造節(jié)促銷進(jìn)程卻持續(xù)進(jìn)行，“3.8女神節(jié)”成為新的電商促銷節(jié)日，之后又伴隨有“男神節(jié)”的話題促銷活動(dòng)。通過(guò)各種話題進(jìn)行造節(jié)促銷活動(dòng)，是互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)企業(yè)常用的營(yíng)銷手段，“618”，“雙十一”等促銷節(jié)日展現(xiàn)出來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和市場(chǎng)影響力是吸引電商持續(xù)造節(jié)的主要?jiǎng)右颍�未�?lái)各種話題型的營(yíng)銷節(jié)日還將不斷涌現(xiàn)。

　　1季度另一個(gè)較為重要的事件，是亞馬遜天貓官方旗艦店的開(kāi)業(yè)。而1季度，百度、騰訊等巨頭也相繼在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，銷售自有品牌的產(chǎn)品。天貓入駐商家門(mén)檻的提高，將對(duì)整個(gè)網(wǎng)上零售的生態(tài)產(chǎn)生巨大的影響和推動(dòng)，品牌商、大B商家逐漸成為電商市場(chǎng)的參與主體。

　　品類方面，母嬰品類成為1季度的熱點(diǎn)。垂直母嬰電商蜜芽寶貝以紙尿褲為切入口，挑起了整個(gè)母嬰品類的價(jià)格戰(zhàn)。受此影響，母嬰品類的銷量實(shí)現(xiàn)較快速增長(zhǎng)，此輪價(jià)格戰(zhàn)對(duì)中國(guó)垂直類母嬰電商的市場(chǎng)格局將造成一定沖擊，垂直類母嬰電商在2015年將進(jìn)入整合洗牌期。