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一站式O2O生活服務(wù):生活服務(wù)三大市場(chǎng)分析
2015/4/29 8:33:18 來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 一站式O2O生活服務(wù)平臺(tái)相較于傳統(tǒng)的信息導(dǎo)航來(lái)說(shuō),是一次深度升級(jí)。用戶通過(guò)平臺(tái)得到的,不是簡(jiǎn)單的信息,而是閉環(huán)的服務(wù)過(guò)程。實(shí)際上,一站式O2O生活服務(wù)平臺(tái)早已一站式O2O生活服務(wù)平臺(tái)相較于傳統(tǒng)的信息導(dǎo)航來(lái)說(shuō),是一次深度升級(jí)。用戶通過(guò)平臺(tái)得到的,不是簡(jiǎn)單的信息,而是閉環(huán)的服務(wù)過(guò)程。實(shí)際上,一站式O2O生活服務(wù)平臺(tái)早已出現(xiàn),并有不同程度的發(fā)展,主要集中在同城信息、地圖和黃頁(yè)三個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上。
互聯(lián)網(wǎng)極大改變了我們的生活。打車有滴滴,旅行有攜程,看電影有時(shí)光網(wǎng),找餐館有大眾點(diǎn)評(píng)。幾乎每一個(gè)生活服務(wù)領(lǐng)域,都有一定數(shù)量的企業(yè)提供O2O服務(wù)。體現(xiàn)在智能終端上,就是一個(gè)個(gè)的APP。過(guò)多的APP浪費(fèi)用戶精力,所以對(duì)一站式O2O生活服務(wù)平臺(tái)的需求就產(chǎn)生了。就像互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期,大量網(wǎng)址催生了網(wǎng)址導(dǎo)航一樣。
所謂生活服務(wù)平臺(tái),是基于生活服務(wù)行業(yè)并為之服務(wù)的電子商務(wù)形式,連接的是消費(fèi)者和諸多生活服務(wù)。一站式O2O生活服務(wù)平臺(tái)相較于傳統(tǒng)的信息導(dǎo)航來(lái)說(shuō),是一次深度升級(jí)。用戶通過(guò)平臺(tái)得到的,不是簡(jiǎn)單的信息,而是閉環(huán)的服務(wù)過(guò)程。實(shí)際上,一站式O2O生活服務(wù)平臺(tái)早已出現(xiàn),并有不同程度的發(fā)展,主要集中在三個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上。
基于同城的戰(zhàn)場(chǎng):一家獨(dú)大
同城模式的網(wǎng)站從信息分享、二手交易,逐步向本地化O2O生活服務(wù)轉(zhuǎn)變,典型的代表是58、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)以及一些地方網(wǎng)站與社區(qū)等。近期,58和趕集網(wǎng)這兩個(gè)排名第一、第二的企業(yè)牽手,產(chǎn)生了國(guó)內(nèi)最大的一站式O2O生活服務(wù)平臺(tái),無(wú)出其右。同城模式下一家獨(dú)大的局面形成。
新58涵蓋了房產(chǎn)、汽車、招聘、教育、美食、票務(wù)等幾乎所有衣食住行相關(guān)的生活服務(wù)。當(dāng)然,有一定的側(cè)重,如58之前重點(diǎn)在房產(chǎn)、汽車后市場(chǎng)服務(wù)及上門服務(wù),趕集重點(diǎn)在招聘、二手交易方向,合并之后經(jīng)過(guò)整合將成為整體的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。
除優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域外,在每一個(gè)垂直生活服務(wù)的領(lǐng)域,新58其實(shí)都有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位的方式往往有兩種,一種是持續(xù)加大該領(lǐng)域的投入,逐步做強(qiáng);另一種是直接收購(gòu)該垂直領(lǐng)域的重要玩家,或者深度合作,快速形成競(jìng)爭(zhēng)力。兩種模式新58都會(huì)采用,后者的強(qiáng)度會(huì)增大,目的是將生活服務(wù)平臺(tái)快速做大做深做強(qiáng)。
基于地圖的戰(zhàn)場(chǎng):三分天下
當(dāng)前主流的地圖應(yīng)用,除了提供位置、路線等基礎(chǔ)服務(wù)功能外,還提供位置附近的服務(wù)搜索。2014年開(kāi)始,百度、高德、騰訊等地圖服務(wù)商均向生活服務(wù)平臺(tái)方向演進(jìn),百度地圖甚至直接提出,要打造一站式O2O生活服務(wù)平臺(tái)。
這里以我常用的高德地圖為例,在附近功能中按照吃、住、行、玩、游、購(gòu)、生活將相關(guān)服務(wù)進(jìn)行分類,每一類下再包含具體的細(xì)分服務(wù),每項(xiàng)服務(wù)背后對(duì)應(yīng)的是相應(yīng)的服務(wù)商家。通過(guò)地圖搜索,可以找到附近提供相關(guān)服務(wù)商家的位置、電話等基本信息,有些服務(wù)更加深度,如電影院服務(wù)可以訂票和在線選座、餐廳可以預(yù)定和團(tuán)購(gòu)等。
以地圖為切入點(diǎn),相當(dāng)于利用位置數(shù)據(jù)對(duì)服務(wù)進(jìn)行另一個(gè)維度的梳理組合,能夠讓用戶在具體的位置了解、享受全面的服務(wù)。自2014年阿里完成對(duì)高德的收購(gòu)后,BAT三家在地圖領(lǐng)域都形成了布局,其中一些服務(wù)還深度結(jié)合了團(tuán)購(gòu)模式,基于地圖的戰(zhàn)場(chǎng)上,已經(jīng)形成了BAT三分天下的局面。
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