商業WiFi仍處于初早期階段

　　2014年中國商業WiFi市場規模為3.6億元，同比增長147.1%。作為WiFi市場的新興領域，目前商業WiFi市場整體仍處于初早期階段。一方面，大部分商業WiFi公司成立于近兩年，鋪設的熱點數量較少；另一方面，商業WiFi暫時沒有較清晰的商業模式，以硬件銷售和廣告收入為主的營收無法支撐行業的長期發展，各企業需要不斷探索。未來幾年，商業WiFi公司仍舊以快速擴展熱點數量，擴大商業WiFi覆蓋面積為主要競爭目標，市場基數小以及越來越多的企業入局，商業WiFi市場會保持高速發展。

　　商業WiFi市場結構

　　作為新興領域，商業WiFi的商業模式還未定，市場參與者在不斷探索過程中。目前商業WiFi公司營收主要由廣告、硬件售賣以及增值服務構成，2014年其各部分營收占比分別為60.3%、23.4%和16.8%。

　　廣告收入：商業WiFi運營商在用戶登錄頁面插入廣告，以展示廣告位形式賣給廣告主。廣告模式是商業WiFi硬件收費之后較早的商業模式探索，未來也仍將是整個行業的重要收入組成部分，代表企業為邁外迪等。

　　硬件收入：硬件售賣是大多數商業WiFi運營商的主要收入來源，WiFi運營商將硬件和服務打包售賣給商戶，為商戶提供一定基礎性的免費增值服務，幫助商戶更多了解自己的客戶，拓展客戶源。目前樹熊等企業有較大規模的硬件收入。

　　增值收入：WiFi運營商會為商戶提供一定免費的基礎性增值服務，比如云平臺服務、比如數據統計服務。而除此之外一些WiFi運營商還額外提供客戶短信提醒、商戶客流嗅探技術服務等。增值收入能夠挖掘大規模的企業市場，潛力巨大，是未來商業WiFi的一個重要發展方向，現有的商業WiFi運營商中樹熊是這一方向探索的主要先行者。

　　中國商業WiFi商戶規模

　　商業WiFi客戶是指鋪設商業WiFi的線下實體商戶。截止到2014年底，商業WiFi商戶數量為13.7萬，未來幾年隨著WiFi運營商加速擴張，代理渠道逐漸拓寬，線下商家對于WiFi服務的產品認知度和認同度進一步提升，以及與大數據、O2O服務的探索性結合，商業WiFi商戶數量依舊會保持高速增長。

　　中國商業WiFi商戶構成

　　2014年中國商業WiFi商戶構成中，美食類商戶占比最大，為33.6%，其次是生活服務類商戶占比27%，第三位是購物類商戶，占比12.5%。

　　中國商業WiFi熱點數量

　　商業WiFi提供商的客戶數量及熱點數量是其進一步推進各種商業模式的根本基礎。第一，對于廣告模式來說，足夠規模的受眾是其廣告價值的前提，并且只有在能夠獲得大規模用戶，覆蓋各種場所之后才能覆蓋到各種屬性的人群，在廣告投放上進一步實現精準和定向；第二，對于O2O模式來說，龐大的客流量是為線下商家導流的基本保障，也是開展一系列周邊服務的基礎；第三，只有用戶積累到一定程度之后，才能形成龐大的數據庫，并在用戶行為特征數據的基礎上進行一些有價值的數據挖掘。因此對于商業WiFi提供上來說，熱點的數量和質量是其業務能力的重要衡量指標。