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從微盟融資1.5億元看微信之下的第三方未來如何發展
2015/4/25 8:33:01 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 4月21日據深交所公告,微信第三方服務商微盟完成1.5億元B輪融資,本輪融資由金字火腿領投,華映資本跟投。微盟為何發展如此迅速,微信第三方未來的前景如何,圍繞4月21日據深交所公告,微信第三方服務商微盟完成1.5億元B輪融資,本輪融資由金字火腿領投,華映資本跟投。微盟為何發展如此迅速,微信第三方未來的前景如何,圍繞微信之下的第三方未來會如何發展,筆者做了一些簡單分析。
據筆者了解,微盟成立僅兩年的時間,主要兩大核心業務為:一是在2014年推出的為傳統零售企業布局微商分銷體系的SDP;二是今年3月推出的V店App。縱觀這兩大產品,前者主要主要依托微信,在微信提供的接口上做一些開發,后者主要發力微商。其創始人孫濤勇表示,B輪融資將重點搭建三大體系:供貨商商品質量控制體系、V店主信用體系和消費者保障體系。
微盟為何發展如此迅速
在筆者看來,微盟的成功主要得益于“兩股勢”。一是“順勢而為”。2013年是微信發展最迅速的一年,也是微信電商元年。各種微商城,微官網,微信支付,服務號開店等狼煙四起,借助微信的創業風潮風靡全國。一個叫“微信營銷”的詞匯開始被吵的熱火朝天,微盟應運而生,順勢而為,在微信電商的窗口期,尋找到了風口,于是飛了起來。
二是“乘勢而上”。當微信開始減緩在商業化上的步伐后,一種叫做微商的“面膜黨”開始在朋友圈里“興風作浪”,微盟想通過“V店”來重新規范“微商”市場。雖然很多人不看好微商,但卻有越來越多的讓開始談論微商,為微商亂象尋找新的出路。
微信第三方會迎來怎樣的發展?
1、進入剩者為王的時代,要么轉型要么被收購。微信營銷剛剛進入公眾視野的時候第三方市場之戰不亞于2011年的“千團大戰”,最火的時候超過2000家,當時各種低價賤賣,免費使用的營銷惡戰不絕入耳,免費即意味著不對結果負責。當時為了搶占市場第三方用一個詞語形容就是無所不用其極。只有一些靠口碑和保障售后服務的公司活了下來。
今天,很多第三方開始撐不下去了,做得稍好一些的被并購了,做得差一點的被迫轉型了。隨著微信商業化戰略的轉移,第三方基本上進入了一個大浪淘沙,恒者恒強的局面。
2、寄生于微信之下,成為微信生態的探路者。今年3月份,微信發文稱,不會既做裁判員又做運動員。微信的角色是更好地完成用戶端的業務,并把商業化的接口能力做的更靈活完善,至于”怎么連接“,這一塊的市場空間交給更了解行業的第三方來做,微信平臺上有大量的空間、大量的機會,等待第三方去挖掘和開發,而且微信上大量的商家,也非常迫切地需要第三方給他們帶來支持。微信提供連接能力,市場空間交由第三方來做。
正因為意識到了自己的“有所為,有所不為”,明白自己的角色定位和“開放+包容”的胸襟,微信才建立成了”連接一切”,“無所不能”的生態。而第三方將成為微信生態不可或缺的一部分,在“微信+智慧城市”,“微信+生活”的戰略下,第三方的未來必將成為微信的馬前卒,為微信在更深,更廣的領域做連接和服務。
未來微信第三方發展的兩大方向:移動電商和O2O
這里說的移動電商更多的是微商,盡管PC時代的電商被淘寶、京東分割,但是還是沖出了聚美優品和唯品會,微信再強大也阻擋不了微博和陌陌的上市。筆者認為移動電商的到來一定會沖破更多的藩籬,如果微商走上正軌,這將是一種無可匹敵的全新的商業形態。雖然微信引進了京東和美麗說,為他們提供了優質入口,但是從效果上來看,還不太理想。
相比于電商,O2O的市場會更大,微信通過入股大眾點評,58同城來布局生活服務市場。隨著智能POS機,智能Wi-Fi,周邊搖一搖,iBeacon等技術接口的開放,微信希望更多的第三方參與到這一生態建設中來。
在O2O上,微信更是千方百計想鞏固自己的電商地位,否則騰訊也不會不計成本地大肆收購。在不久前結束的“兩會”上,李克強總理更把“互聯網+”提到整個國家戰略層面,而“微信+O2O”是踐行“互聯網+”的最佳落地方式,對于第三方來說,這無疑是未來發展的最可靠的方向。
微商成為微信第三方創業新方向
隨著媒體對微商行騙的揭露和央視對面膜微商造假的大肆報道,越來越多的微商開始退出朋友圈。開始選擇正規的開店工具的微商們從幕后走到了臺前。靠信任和影響力支撐的個人微商走向沒落。伴隨國美,蘇寧等線下門店開始進駐平臺微商。一種由平臺做保障,知名企業背書的新型商業形態有望矯正目前的微商病態。而這種“低成本,高市場”的“撥亂反正”行為也恰好是第三方的另一種創業方向。
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