相比發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)起步較晚，尚不及美日韓等國(guó)家的平均水平，這也意味著該領(lǐng)域存在較大的市場(chǎng)空間，越來(lái)越多的人們開(kāi)始加大在非醫(yī)療服務(wù)上的消費(fèi)以保持身體健康，與此同時(shí)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O模式促使運(yùn)動(dòng)行業(yè)走向互聯(lián)網(wǎng)化。而運(yùn)動(dòng)類(lèi)O2O產(chǎn)品也開(kāi)始從初始階段的預(yù)約場(chǎng)館服務(wù)轉(zhuǎn)向“去中介化”的一對(duì)一式預(yù)約教練服務(wù)。

　　通過(guò)運(yùn)動(dòng)獲得健康和樂(lè)趣，是人們堅(jiān)持走進(jìn)健身房等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的主要原因。廣義上的健身包括體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)和器械類(lèi)健身運(yùn)動(dòng)，相比后者體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)健身更加講究技巧性，也更容易在運(yùn)動(dòng)中獲得樂(lè)趣，因此也更加需要專業(yè)的教練進(jìn)行指導(dǎo)。目前的體育運(yùn)動(dòng)教練多為駐場(chǎng)形式，用戶與教練之間繞不開(kāi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館這一環(huán)節(jié)，導(dǎo)致費(fèi)用高昂且無(wú)法擺脫場(chǎng)地限制，如何改變這一局面？基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的O2O模式給出了答案。

　　運(yùn)動(dòng)類(lèi)健身O2O是否已到風(fēng)口？

　　體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)健身O2O市場(chǎng)需求究竟有多大？互聯(lián)網(wǎng)是否已經(jīng)具備“顛覆”行業(yè)的基礎(chǔ)條件？這是擺在該領(lǐng)域O2O項(xiàng)目啟動(dòng)前要思考的問(wèn)題。基于如下幾個(gè)方面的原因，筆者認(rèn)為體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)健身行業(yè)已經(jīng)具備互聯(lián)網(wǎng)化的條件。

　　1.生活水平提高、健康觀念增強(qiáng)、審美標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變

　　全民健身意識(shí)的覺(jué)醒與人們生活水平的提高有著直接關(guān)系，是解決溫飽問(wèn)題之后才能夠考慮的事。美國(guó)家庭平均每年將20%左右的收入用于健身，而隨著國(guó)內(nèi)人均收入的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始投身到體育運(yùn)動(dòng)中。與此同時(shí)，人們對(duì)于健康的重視也推動(dòng)了全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，通過(guò)運(yùn)動(dòng)獲得健康的觀念愈發(fā)受到大眾認(rèn)可。另外，大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)也與過(guò)去發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，這一點(diǎn)在娛樂(lè)明星身上體現(xiàn)的尤為明顯，幾乎每個(gè)男明星都在通過(guò)運(yùn)動(dòng)刻意塑造出健壯的身材。

　　2．傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)方式已無(wú)法滿足個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)需求

　　限于場(chǎng)館的傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)方式，運(yùn)動(dòng)者需要找到附近的場(chǎng)館，交納高昂的會(huì)員費(fèi)用，而且在教練的選擇上缺少話語(yǔ)權(quán)和選擇權(quán)，遇到性格和教學(xué)方式不適合自己的教練也只得自認(rèn)倒霉。另外某些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目其實(shí)沒(méi)有必要非得去運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，比如羽毛球運(yùn)動(dòng)，一些小區(qū)等公共場(chǎng)所的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地完全可以滿足運(yùn)動(dòng)條件，再比如最基礎(chǔ)的跑步運(yùn)動(dòng)，相比場(chǎng)館內(nèi)的跑步機(jī)，戶外顯然更加適合，但由于教練無(wú)法外出貼身指導(dǎo)陪練的原因，運(yùn)動(dòng)者只好被迫走進(jìn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。從用戶的角度來(lái)講，傳統(tǒng)的局限于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的健身方式已經(jīng)無(wú)法滿足個(gè)性化的需求。

　　3.O2O模式發(fā)展成熟，用戶消費(fèi)習(xí)慣已養(yǎng)成

　　隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們已經(jīng)習(xí)慣用手機(jī)搜索本地生活服務(wù)，并進(jìn)行下一步的消費(fèi)體驗(yàn)，也就是我們說(shuō)的“O2O”。目前O2O生活服務(wù)場(chǎng)景十分豐富，包含餐飲、零售、旅游、教育甚至房產(chǎn)等現(xiàn)實(shí)生活中的方方面面，O2O產(chǎn)品也已經(jīng)走過(guò)了教育用戶的階段。對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)而言，O2O模式下的運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)在價(jià)格、課程、教練等方面相對(duì)傳統(tǒng)的場(chǎng)館式運(yùn)動(dòng)更為透明化和標(biāo)準(zhǔn)化，用戶只需要通過(guò)手機(jī)預(yù)約指定教練并通過(guò)在線支付交納費(fèi)用，便可直接享受指導(dǎo)陪練等服務(wù)。