對(duì)內(nèi)，整合集團(tuán)媒體和娛樂資產(chǎn)注入阿里影業(yè)；對(duì)外，借道阿里創(chuàng)投戰(zhàn)略入股A股影視龍頭。2015年，阿里圍繞“快樂”之源影視產(chǎn)業(yè)的資本棋局徐徐展開，在系列“主業(yè)相關(guān)化”整合背后，一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+影視傳媒”的阿里巴巴呼之欲出。

　　阿里影業(yè)有望獲注資產(chǎn)

　　在港上市的阿里影業(yè)昨日早間公告，已接獲其控股母公司阿里巴巴集團(tuán)的一項(xiàng)資產(chǎn)注入建議，雙方正在進(jìn)行初步探討。受此消息影響，阿里影業(yè)復(fù)盤大漲逾9%，最終收于3.910港元，漲幅超過36%。

　　根據(jù)公告內(nèi)容，注資交易將包含阿里巴巴集團(tuán)的線上電影售票業(yè)務(wù)，及為制作電影和其他媒體內(nèi)容融資的平臺(tái)。前述業(yè)務(wù)均自2014年開始投入運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)接近該筆交易的內(nèi)部人士向上證報(bào)記者透露，上述業(yè)務(wù)的承載實(shí)體分別為淘寶電影票業(yè)務(wù)以及娛樂寶業(yè)務(wù)平臺(tái)。前者包括PC端、APP和線下售票機(jī)等產(chǎn)品；后者是阿里的影視內(nèi)容融資平臺(tái)。

　　公開資料顯示，淘寶電影APP是此前阿里巴巴集團(tuán)在招股書中重點(diǎn)描述的業(yè)務(wù)應(yīng)用之一，僅在去年“雙十一”期間，淘寶電影票就完成了數(shù)百萬張電影的預(yù)售工作，幫助諸多影片提前鎖定了票房。娛樂寶則是全球第一個(gè)C2B的電影投資融資平臺(tái)。僅在2014年，娛樂寶平臺(tái)就累計(jì)投資了12部大電影，總投資額達(dá)3.3億多，投資項(xiàng)目整體票房近30億，接近中國(guó)當(dāng)年票房的10%。

　　為何在此時(shí)注資？藝恩咨詢副總裁侯濤向記者坦言，盡管影視產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅速，但傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)的運(yùn)作周期長(zhǎng)，如果沒有進(jìn)一步的動(dòng)作，很可能也將為2015年一季度財(cái)報(bào)帶來不利影響，此時(shí)進(jìn)行資產(chǎn)注入，對(duì)維護(hù)投資人信心大有裨益。

　　根據(jù)3月31日發(fā)布的最新年報(bào)，阿里影業(yè)2014財(cái)年收入1.27億元，但虧損高達(dá)4.15億元。年報(bào)同時(shí)披露，阿里巴巴集團(tuán)已和阿里影業(yè)就文化及影視娛樂相關(guān)領(lǐng)域的資源和業(yè)務(wù)開展協(xié)同，并已界定阿里影業(yè)作為阿里巴巴集團(tuán)在相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)旗艦。

　　“這為后續(xù)的資產(chǎn)注入釋放了重要信號(hào)。”有投資人士對(duì)記者坦言。

　　目前，阿里巴巴集團(tuán)持有阿里影業(yè)60%的股份，趙薇夫婦持有約9%股份，其他股份由機(jī)構(gòu)和公眾投資者持有。

　　為化解外資身份投資A股的難題，阿里巴巴集團(tuán)此前已借道杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司，在A股入股華誼兄弟和光線傳媒兩大影視制作公司，其中在與華誼兄弟的合作中明確提出將與娛樂寶進(jìn)行相關(guān)合作，而據(jù)知情人士透露，與光線的類似合作也在具體談判之中。

　　阿里影視業(yè)生態(tài)鏈

　　藝恩咨詢副總裁侯濤認(rèn)為，資產(chǎn)注入更有助于阿里影業(yè)與阿里系投資的A股公司產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。“阿里在影視圈還是新進(jìn)者，既有的電商生態(tài)鏈提供了很多變現(xiàn)渠道和能力，但內(nèi)容仍是弱點(diǎn)。”他說，“阿里此前在A股的投資更可以看做是獲得優(yōu)秀IP優(yōu)先合作權(quán)的戰(zhàn)略性行為，但很難直接深入到產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部，從這一點(diǎn)看，阿里直接控股的阿里影業(yè)是一個(gè)重要抓手。”

　　根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年中國(guó)電影總票房同比增長(zhǎng)36.15%至人民幣296.39億元。“電影市場(chǎng)仍是增量市場(chǎng)，整合將為阿里系三大影視資產(chǎn)帶來更多機(jī)會(huì)。”侯濤表示。

　　這一觀點(diǎn)也得到了華泰證券研究部總經(jīng)理王禹媚的認(rèn)同。她認(rèn)為，阿里在A股的布局更多是長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的儲(chǔ)備，而阿里要做完整的娛樂平臺(tái)必須有自己的公司，阿里影業(yè)的資產(chǎn)注入將為阿里影視生態(tài)鏈帶來更多協(xié)同效應(yīng)，也將惠及光線傳媒和華誼兄弟。

　　根據(jù)藝恩咨詢昨日發(fā)布的《2014-2015年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，BAT已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)投資并購的重要主體，他們從視頻平臺(tái)和渠道端定位，逐步向上游內(nèi)容環(huán)節(jié)和終端用戶延展。

　　與百度和騰訊不同，阿里更注重影視平臺(tái)的搭建，以及與電商生態(tài)鏈的協(xié)同。據(jù)接近該筆交易的內(nèi)部人士透露，阿里正在圍繞影業(yè)進(jìn)行“主業(yè)相關(guān)化”整合，“一旦合并成功，這將使阿里影業(yè)真正集合‘互聯(lián)網(wǎng)+’的特質(zhì)，基本構(gòu)筑起一個(gè)從內(nèi)容到宣發(fā)，從在線業(yè)務(wù)到融資業(yè)務(wù)的完整框架，一旦成型后將完全有別于現(xiàn)有的傳統(tǒng)影業(yè)公司。”

　　具體來說，阿里影業(yè)前期已經(jīng)完成了影視制作的產(chǎn)品準(zhǔn)備，并已獲得了對(duì)王家衛(wèi)、陳可辛、周星馳等導(dǎo)演的未來項(xiàng)目的優(yōu)先投資權(quán)，并與上述導(dǎo)演簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，提前鎖定了不少優(yōu)質(zhì)IP及內(nèi)容。再結(jié)合淘寶電影票的線上線下發(fā)行渠道，更重要的是通過娛樂寶融資平臺(tái)打通電影的前期策劃制作渠道，這將打通影視制作的互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　據(jù)了解，阿里影業(yè)也在試水基于大數(shù)據(jù)的影視開發(fā)。如在衍生品開發(fā)領(lǐng)域，阿里影業(yè)通過阿里大數(shù)據(jù)掌握電影用戶對(duì)衍生品的需求，以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，與阿里巴巴平臺(tái)的商家合作，利用商家的經(jīng)驗(yàn)來開發(fā)受眾喜愛的衍生產(chǎn)品。未來，阿里影業(yè)可能還會(huì)針對(duì)特定消費(fèi)者打造定制性的產(chǎn)品，例如，以特定消費(fèi)者群的屬性分析為基礎(chǔ)，制作符合不同代際、不同類型、不同地域的觀眾需求的影片。

　　根據(jù)相關(guān)資源整合規(guī)劃，阿里影業(yè)將依附并借助阿里巴巴集團(tuán)業(yè)以完善的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，通過對(duì)電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)娛樂、LBS增值服務(wù)等重要業(yè)務(wù)板塊的整合和協(xié)同，構(gòu)成O2O閉環(huán)的電影營(yíng)銷模式。

　　除此之外，阿里影業(yè)與阿里集團(tuán)數(shù)字娛樂事業(yè)部也有互動(dòng)的空間。

　　阿里影業(yè)2014年年報(bào)透露，新的戰(zhàn)略方向要求整合娛樂內(nèi)容的融資、制作、營(yíng)銷及發(fā)行，并進(jìn)一步擴(kuò)展公司業(yè)務(wù)，并未以利潤(rùn)最大化為最終目標(biāo)。重要的是，截至去年底，阿里影業(yè)現(xiàn)金流達(dá)到50多億，這為后續(xù)的資本運(yùn)作預(yù)留了更多空間。