CTR媒介智訊的最新研究顯示，2015年1月中國(guó)廣告市場(chǎng)（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比下降4.0%。其中，傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)同比下降6.8%。與上月相比，傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)減少了9.1%，主要是報(bào)紙廣告的1月低谷影響。

　　媒體投放情況

　　2015年1月，電視廣告花費(fèi)和廣告時(shí)長(zhǎng)同比分別下降6%、15%。省會(huì)城市臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)同比降幅最大；省級(jí)衛(wèi)視的廣告時(shí)長(zhǎng)同比縮減6%，是各級(jí)頻道中降幅最小的。年初各級(jí)頻道都面臨節(jié)目調(diào)整，不同節(jié)目類型的廣告時(shí)長(zhǎng)也略有變化。生活服務(wù)類節(jié)目在省級(jí)衛(wèi)視微降1%，在省級(jí)地面頻道增長(zhǎng)6%。新聞時(shí)事類節(jié)目廣告時(shí)長(zhǎng)在省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)地面頻道的同比降幅都是個(gè)位數(shù)，在省會(huì)城市臺(tái)則同比下降了25%。

　　平面廣告與2014年1月的春節(jié)休整相比，并沒(méi)有顯出優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙的花費(fèi)和面積同比下降1/4左右。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的同比降幅達(dá)27%，房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)也有18%的同比下降，交通行業(yè)11%的降幅是五大行業(yè)中最小的。

　　雜志廣告花費(fèi)同比減少15%，主要是最大投放行業(yè)化妝品/浴室用品行業(yè)同比縮減14%的影響較大。

　　電臺(tái)廣告花費(fèi)和資源均同比下滑7%、10%。兩大重點(diǎn)投放行業(yè)——商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通的花費(fèi)保持同比增長(zhǎng)，增幅分別為4%、36%。

　　商務(wù)樓宇視頻在1月份27%的同比增長(zhǎng)主要是商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通的帶動(dòng)。與去年同期相比，東風(fēng)標(biāo)致的花費(fèi)大幅增長(zhǎng)，上海通用雪佛蘭全新投放。

　　影院視頻廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)66%，交通、化妝品/浴室用品的投放花費(fèi)同比分別增加了1.5倍、3倍。

　　行業(yè)投放情況

　　化妝品/浴室用品的傳統(tǒng)媒體投放同比縮減9%。洗護(hù)發(fā)品類同比增長(zhǎng)4%，以穩(wěn)定的增長(zhǎng)趕超護(hù)膚用品，成為行業(yè)花費(fèi)第一的品類。護(hù)膚用品同比減少3成，居于行業(yè)第二品類。化妝品/浴室用品在戶外視頻媒體的投放保持同比增長(zhǎng)。

　　食品再次成為傳統(tǒng)媒體的投放花費(fèi)之首。但與去年同期相比呈下降趨勢(shì)，主要是由于去年1月有春節(jié)營(yíng)銷的特殊性，而今年的春節(jié)營(yíng)銷在1月還未展開，零食糖果的傳統(tǒng)廣告花費(fèi)與去年同期有一定差距。

　　飲料在本月僅保留傳統(tǒng)廣告的前五位次。在傳統(tǒng)媒體的花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)主要來(lái)自江中兩款特殊用途飲料的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)。

　　郵電通訊在商務(wù)樓宇視頻、影院視頻中呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。主要是網(wǎng)站的投放花費(fèi)較去年同期明顯增長(zhǎng)。

　　交通行業(yè)在兩個(gè)戶外視頻媒體的投放都有同比大幅增長(zhǎng)。東風(fēng)標(biāo)致在商務(wù)樓宇視頻的投放花費(fèi)是行業(yè)之首，長(zhǎng)安福特則是行業(yè)中在影院視頻投放最多的。

　　品牌投放情況

　　江中旗下的兩款特殊用途飲料產(chǎn)品——猴姑飲料、藍(lán)枸飲料12月上市后，在1月份形成大規(guī)模宣傳，在所投放的市場(chǎng)都追加了費(fèi)用，與春節(jié)營(yíng)銷無(wú)縫銜接。

　　必勝客1月推出披薩新品后加大廣告投放，在傳統(tǒng)媒體、商務(wù)樓宇視頻均進(jìn)入品牌花費(fèi)前十榜單，在這兩類媒體中與肯德基形成競(jìng)爭(zhēng)。

　　眾金所全新投放商務(wù)樓宇視頻，途牛、紅牛在商務(wù)樓宇視頻的投放繼續(xù)大幅追加。

　　交通類視頻品牌前十榜單中有一半是新上榜品牌，且品類廣泛。金龍魚的花費(fèi)環(huán)比大幅增長(zhǎng)，APP應(yīng)用首次進(jìn)入該榜。

　　數(shù)據(jù)背景說(shuō)明：

　　廣告費(fèi)以媒體公開報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣

　　電視頻道廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間17:00—24:00

　　媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、商務(wù)樓宇視頻、影院視頻（映前貼片）、交通類視頻（公交移動(dòng)電視、出租車視頻、地鐵視頻）

　　數(shù)據(jù)均以2014年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)