隨著阿里入股光線傳媒，阿里的文化帝國已經初長成，可以說從內容制作、發行到渠道、終端均有布局。對于阿里布局文化產業我們可以找出很多理由，但毫無疑問的是馬云的個人愛好在其中占了相當大的比重。

　　正如他之前非常理想化的表述：中國現在存在的問題是，口袋滿了，腦袋卻空了。如果文化產業發展不起來，中國就是個暴發戶國家，是不能持久的。好萊塢對美國最大的貢獻是傳遞美國價值觀，客觀上形成了美國獨特的價值體系。所以，中國也需要把這些價值挖掘出來。阿里巴巴會加大對文化產業的投資。

　　對于騰訊來說，深耕這一領域已經很久很久了，毫不夸張地說它是中國最大的文化娛樂公司，騰訊的內容業務包含了游戲、文學、動漫、影視、網絡視頻和QQ音樂等。在兩會期間，馬化騰就表示：未來騰訊聚焦的核心業務簡單說一個是連接器，以微信和QQ為平臺作為連接器，連接所有的人和資訊、服務;一個就是內容產業，也就是這個連接器之上的賺錢利器。

　　不負眾望，阿里、騰訊這兩家公司的業務簡直就是越來越像，即便在文化領域，也早已摩拳擦掌，從騰訊2014年財報中可以看出，賣掉搜索和電商之后，騰訊對內容業務的投資已經放在各項戰略的首位。而阿里無論是上市前還是上市后，都一直在加碼文化產業的投資，鈦媒體也藉此來梳理一下A&T這兩大互聯網巨頭的文化產業野心，及截然不同的路線圖：

　　影視：阿里零基礎、大手筆收購;騰訊事業部制穩扎穩打

　　去年上海電影節上，保利博納總裁于冬語出驚人，說未來的電影公司的發展，就是滿足BAT三家的需求，BAT要什么他們就干什么。他們現在最大的優勢就是迅速把規模做上去，沒有規模的電影公司是沒有未來。這正是阿里巴巴大手筆、快速布局影視產業所給他帶來的思考。

　　2014年3月，阿里巴巴大手一揮以62.44億港元投資獲得文化中國59.32%股份，成為文化中國的第一大股東，隨后將其更名為阿里巴巴影業，來自前中影股份公司董事副總經理張強成為阿里影業CEO。

　　張強加盟阿里影業后便發起了《狼圖騰》項目，使其成為了娛樂寶第一期合作項目，并拿下《狼圖騰》的海外發行權。1月11日，阿里影業正式推出更名后的首個電影項目——《擺渡人》，王家衛任監制，主演則由梁朝偉擔綱。

　　張強表示，在強化線下渠道的固有優勢之外，阿里影業將以娛樂寶眾籌項目作為前期的項目預熱，以電商平臺作為重要的電影票銷售渠道和影片宣傳媒體，充分利用淘寶的流量為影片造勢，并通過支付寶平臺來吸引用戶購買電影票。阿里影業和娛樂寶、淘寶電影為代表的阿里生態圈的深度結合，將成為阿里影業產業構建中的核心優勢。

　　2014年11月，阿里創投以15.3億元入股華誼兄弟，占股8.08%，成華誼兄弟第二大股東。

　　根據公告內容，阿里創投將協同阿里巴巴集團旗下娛樂寶、電商平臺、新媒體平臺等資源，在內容與資本層面與華誼展開深度合作。公告顯示，雙方將共同選擇10部華誼電影作品進行“娛樂寶”相關業務合作，華誼同意將“華誼電影作品”項下總投資額5%-10%釋放給阿里參與投資。

　　此次和阿里同時入股的還有騰訊，和阿里一樣入股后占總股本的8.08%，兩家并列華誼第二大股東。

　　根據此次公告內容，華誼兄弟所擁有的影視作品在改編成互聯網游戲、網絡文學作品、動漫作品時，騰訊享有優先合作權;騰訊所擁有的網絡游戲、文學作品在改編成影視劇作品時，華誼兄弟享有優先合作權。同時，華誼同意將其電影作品總投資額的5%至10%釋放給騰訊參與投資。

　　2015年3月4日，光線傳媒發布公告稱，阿里巴巴集團斥資近24億元購入9909萬股光線傳媒增發股，占公司發行后總股本的約8.8%，成為公司第二大股東。

　　對于光線傳媒為何最終選擇阿里巴巴，光線傳媒董秘王牮對外表示，此次認購方的選擇是通過公開詢價，價高者得，并無其他原因。

　　但阿里在投資阿里影業之后，又先后入股華誼兄弟和光線傳媒，顯示出了阿里在影視行業的強大布局。阿里希望在集團層面形成國內聯盟，從而在影業領域參與好萊塢制作。

　　就在前不久，有消息稱馬云會見好萊塢幾大制片公司，意圖獲得美國電影和電視節目的國內發行權，或者針對這些制片商進行股權投資。對此，阿里影業方面不置可否，張強回應稱，阿里影業旨在打造一個制作內容優質、具備多渠道發行及創造商業發展機會的領先綜合平臺。

　　不過，鈦媒體總結也發現，與阿里零基礎起步，大手筆收購起家不同，騰訊在影視產業的布局主要依靠自己的事業部穩步前行。

　　2014年6月，騰訊在上海國際電影節上舉辦“為虎添翼，騰訊視頻牽手電影產業戰略產業”發布會，一口氣參與出品多部大片，其中包括《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《痞子英雄2：黎明升起》等，算是正式宣布進軍電影產業。在此次電影節上，互聯網產業資本大舉進入電影業正是一個極其熱門的話題。

　　到了9月份，騰訊互動娛樂推出了第四個實體業務平臺——騰訊電影+，這也標志著騰訊互娛正式布局電影業務。與騰訊視頻的純資本介入不同，騰訊互娛布局電影道理很簡單，那就是把自家的游戲，自己的動漫，自己的文學改編成電影。并推出首批明星IP電影計劃，涵蓋騰訊互娛旗下游戲、動漫、文學中的優質IP。

　　2015年3月12日，檸萌影業創始人、總裁蘇曉透露，檸萌影業已經獲得騰訊注資，騰訊已經成為檸萌影業的投資股東、合伙人。蘇曉表示，有了騰訊的支持，檸萌影業將自身定位成精品電視劇制作機構，目前投資制作的幾部電視劇單集投資都在兩百萬以上。

　　從中可以看出，騰訊主要是依靠自身資源來布局電影產業，對于影視后續產品的開發也更為關注，幾乎形成一套完整的影視產業鏈閉環。