阿里巴巴財(cái)報(bào)解讀：

　　1丶首先，阿里巴巴今年GMV增長(zhǎng)依舊迅猛，2014年全年GMV22740億人民幣，增長(zhǎng)率為47.47%。科技蟹預(yù)計(jì)，2015年，阿里巴巴全平臺(tái)GMV將突破30000億人民幣，約在3.2~3.6萬(wàn)億區(qū)間。

　　2丶2014年，天貓GMV增速在放緩，從年初90.1%的增速，回落至60.1%的增速，預(yù)計(jì)2015年，還將保持在50%以上的高速增長(zhǎng)。天貓GMV增速放緩，與之對(duì)應(yīng)的是，它占交易額比重的增加，從年初的31.4%，上升至37.2%。天貓與淘寶GMV，或?qū)⒎�(wěn)定在4/6格局。

　　與天貓?jiān)鏊俜啪徬鄬?duì)應(yīng)的是，淘寶在加速增長(zhǎng)！2014年四個(gè)季度增長(zhǎng)率分別為32.3%丶33.1%丶38.2%丶42.8%。

　　天貓?jiān)鏊偕跃彛�淘寶卻在加速增長(zhǎng)，背后兩個(gè)原因：1丶生活消費(fèi)，O2O丶旅行丶電影票丶眾籌等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，重心落在淘寶上，尤其在手機(jī)淘寶。2丶小環(huán)境服從大環(huán)境，手機(jī)淘寶在互聯(lián)網(wǎng)格局中，必須沖在最前線——移動(dòng)APP，馬太效應(yīng)遠(yuǎn)超PC，在保障天貓APP發(fā)展同時(shí)，必須將資源傾斜于手機(jī)淘，這是流量重器。

　　天貓與淘寶合力下，阿里巴巴全平臺(tái)交易依舊保持高速增長(zhǎng)。原因很簡(jiǎn)單——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)除了消費(fèi)用戶的增長(zhǎng)，也帶來(lái)了電商之外的更多商機(jī)，O2O，電影票丶眾籌等等。體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，則是從年初的2.5億活躍用戶，上升至Q4的3.3億。

　　3丶阿里GMV，移動(dòng)占比從年初的27.4%攀升至Q4的42%。

　　與之對(duì)應(yīng)的是，移動(dòng)GMV，從年初的268.8%增長(zhǎng)，放緩至214.4%的增長(zhǎng)。移動(dòng)GMV增長(zhǎng)依舊迅速。

　　倘若按照這種速度發(fā)展，2015年，阿里全平臺(tái)GMV，將增至45%-50%區(qū)間，與PC均衡。

　　4丶移動(dòng)GMV增速，超過(guò)200%，淘寶在加速增長(zhǎng)，天貓?jiān)鏊俜啪彛�這種合力也就有了2014年Q4一個(gè)標(biāo)志性數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)：阿里2014年Q4營(yíng)收同比增長(zhǎng)40%，GMV同比增長(zhǎng)48.8%。也就是，文章前面，我們所說(shuō)的，“移動(dòng)增長(zhǎng)越快，阿里收入?yún)s要放緩增長(zhǎng)”。

　　你可以理解為，手機(jī)淘寶屏幕小，廣告位置少了，也可以理解為，阿里巴巴管理層在有意識(shí)地控制營(yíng)收增長(zhǎng)——因?yàn)椋�移�?dòng)電商，O2O等等，還在市場(chǎng)投入期，不到收割的時(shí)間。

　　5丶在凈利潤(rùn)上，由于Q3丶Q4，兩筆30.10億丶43.13億的員工股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)，導(dǎo)致了利潤(rùn)同比下滑。倘若調(diào)整，Q3丶Q4凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)應(yīng)為23.7%丶24.6%。與營(yíng)收的同比增長(zhǎng)，依舊不對(duì)等——這背后原因是，阿里巴巴，在研發(fā)丶市場(chǎng)以及管理費(fèi)用上的投入，高于營(yíng)收增長(zhǎng)。

　　還是那句話：移動(dòng)之戰(zhàn)，大家都在角力，還不到收割的時(shí)候。