一個新興行業一旦進入明星刷臉階段，意味著燒錢大戰即將開始。“國民大叔”吳秀波剛成為平安集團拉動女性市場“女神節”代言人不到一天，就迅速代言平安好車官網號召女性客戶“約我賣車”。而另一家二手車電商——車王已捷足先登，利用愛好賽車的“國民岳父”韓寒作為投資人，一老一少兩位男神令二手車電商市場火藥味加重，隔空PK大戰一觸即發。

　　表面看，二手車電商找“男神”代言僅僅是營銷上的噱頭，但背后凸顯出二手車電商燒錢大戰的進一步升級。2014年以來，二手車電商行業正在成為資本市場的新寵，動輒達到數千萬甚至上億美元的融資規模。今年1月22日，B2B模式二手車電商公司車易拍獲得了1.1億美元的D輪融資。車王在今年2月的D輪融資規模也達到1億美元。這些二手車電商融資后，迅速在各城市布局多家門店，通過免費檢測二手車等手段，吸引二手車源，而可交易的車源數量，正是二手車電商的競爭力體現。

　　目前大部分二手車電商只充當交易平臺，車王的燒錢模式采取的是大量全資購車的重資產運營模式，而平安好車基于平安系2000萬車險客戶進行大數據挖掘，燒錢重在布局門店，整個二手車電商行業在2015年競爭日趨激烈，刷臉明星只不過是燒錢大戰的前奏。