羊年春節(jié)剛過即迎來“三八婦女節(jié)”，電商的促銷大戰(zhàn)也悄然拉開帷幕。天貓、京東、蘇寧、唯品會等電商平臺熱推“她經(jīng)濟(jì)”，此外，生活服務(wù)O2O平臺“淘點點”的加入成為了今年的一大亮點，繼“雙十一”之后，“三八婦女節(jié)”也成為電商巨頭對決的主要戰(zhàn)場之一。

　　2月27日，京東宣布推出“美妝正品險”，同時宣布啟動“美妝蝴蝶節(jié)”促銷，以“超低折扣”、“超值滿減”、“爆品返場”等一系列促銷活動搶占市場。

　　2月27日，蘇寧也開啟了“閨蜜節(jié)”，蘇寧美妝和蘇寧“紅孩子”母嬰齊上陣。

　　3月，1號店上線“寵愛女人節(jié)”，從食品飲料、美容護(hù)理、廚衛(wèi)等女性消費熱門領(lǐng)域下手，布局“三八節(jié)”購物。

　　3月，淘寶聚劃算推出“女神節(jié)”，欲從女裝入手吸引眼球，搶占女性網(wǎng)購市場。

　　3月，唯品會以“寵愛自己寵愛她”為主題，以美妝大牌為主線，打響美妝網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)。

　　與往年不同的是，生活服務(wù)O2O電商淘點點今年上線了“3·8生活節(jié)”正式參戰(zhàn)，大打“3·8當(dāng)天吃飯不要錢”的廣告語，引入全國20多個城市中的2萬余家餐廳參與這個“吃飯返現(xiàn)”活動，深入搶占餐飲O2O市場。

　　二、相關(guān)數(shù)據(jù)

　　1、女性網(wǎng)購用戶

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國消費者的主要購物方式正逐漸由線下轉(zhuǎn)為線上，50%以上消費者都已將購物主戰(zhàn)場向網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)移，約70%女性網(wǎng)購多于線下購物，63%女性至少每天上網(wǎng)瀏覽購物網(wǎng)站一次，67%女性網(wǎng)購比配偶多，48%女性在實體店購物時感到有壓力或緊張而網(wǎng)購不會。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年女性移動支付用戶占全部移動支付用戶的54.9%，而男性移動支付用戶占全部移動支付用戶的比例為45.1%，相比于上年的29.5%和70.5%，女性移動支付用戶占比顯著增加。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2014年9月，阿里巴巴70%的買家是女性，55%的賣家是女性。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2014年5月，女性顧客占唯品會用戶總數(shù)75%，女性消費占據(jù)唯品會總營業(yè)收入的八成。

　　2、女性網(wǎng)購?fù)对V

　　據(jù)即將發(fā)布的《2014年度中國電子商務(wù)用戶體驗與投訴監(jiān)測報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2014全年電子商務(wù)投訴中，男性用戶占據(jù)了56.46%，而女性用戶僅為43.54%。數(shù)據(jù)表明：女性用戶在電子商務(wù)消費維權(quán)意識方面相對薄弱，遇到自身權(quán)益受侵犯時，更多選擇了委曲求全與沉默，維權(quán)意識亟需加強。

　　3、2015年“三八婦女節(jié)”各電商促銷活動一覽表：

三、分析師點評

　　為了更全面剖析“三八婦女節(jié)”促銷鏖戰(zhàn)對電商企業(yè)和消費者產(chǎn)生的影響，中國電子商務(wù)研究中心分析師發(fā)表本點評，供廣大消費者與電商人士參考。

　　中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部、高級分析師莫岱青分析認(rèn)為：

　　1、電商促銷持續(xù)發(fā)酵“口紅效應(yīng)”點燃美妝市場

　　美妝是“三八婦女節(jié)”不可或缺的一部分，因此自然成為電商爭奪的領(lǐng)域。除了京東、蘇寧易購等綜合性平臺，聚美優(yōu)品、天天網(wǎng)等垂直類電商也加入其中，3月的美妝電商市場勢必火熱。而大規(guī)模的低價促銷引發(fā)“口紅效應(yīng)”，讓美妝電商銷售規(guī)模在短時間內(nèi)取得巨大增長。