“紅包大戰”后遺癥及對策建議

　　一、背景概述

　　2015年1月末，支付寶、微信紛紛新增紅包功能，數十億紅包卷入春節大戰，2月11日，支付寶攜現金紅包1000萬，購物紅包達1億開啟小年紅包第一戰。

　　2月11日，騰訊也在官網上發布公告稱“今年春節，騰訊給全國人民發65億元紅包！”，百度打出“10億元紅包瘋狂派送”。

　　2月18日，除夕當晚支付寶、微信紅包把紅包大戰推入高潮，除夕日也是發放紅包的峰值日，達到全民紅包活動巔峰。

　　二、相關數據

　　微信：除夕至初五，微信紅包收發總量為32.7億次，除夕當日收發總數為10.1億次。

　　春晚播出期間“搖一搖”領紅包互動總量超過110億次；22:34出現峰值達每分鐘8.1億次；全球185個國家都有人參與春晚微信“搖一搖”。初一當天，有7500萬用戶通過微信“搖一搖”領取了3.78億張商家優惠禮券，價值30億元。

　　手機QQ：從小年夜到初五，QQ紅包收發總量為11.6億次，除夕當天，QQ春節紅包的收發總量達6.37億次。

　　支付寶：截至大年初三，支付寶紅包總參與人數就超過了一億。除夕夜支付寶紅包的收發總量就超過2.4億個，有6.8億人次參與，總金額達到40億元。“紅包大戰”霸主地位花落誰家”相關新聞及研究詳見：http://www.100ec.cn/zt/2015zhifu/。

　　微博：2015年也借助紅包再次收獲關注度。明星名人也在微博上給粉絲送出紅包大禮，而明星、牛人針對粉絲發出的微博超大紅包也成為微博紅包的最大亮點及特色。1.02億人一起刷微博過春節，同比增長46%。

　　除了微信、支付寶，2015年淘寶、百度、京東、騰訊等網絡巨頭，也撒出共計108個億的紅包。

　　建設銀行、招商基金、陽光保險、光大銀行、興業銀行等金融機構，也紛紛推出各種搶紅包模式。

　　泰康、陸金所、微店、伊利、海爾、招商銀行、平安、洋河等各領域的領先品牌，還有無數支付寶電商都投入到了紅包大軍中。