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叫車大戰方興未艾 “停補止血”為時尚早
2015/2/27 8:33:16 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 這一次,這對曾經的冤家要表達的觀點是,雖然握手言和了,不管是乘客還是司機都別擔心,補貼還是會有的。滴滴和快的的官方說法是,兩家公司合并后“仍將以最大限度提升用在情人節當天發出“在一起”宣言之后,春節后上班第一天,滴滴快的又出來共同表態了。
這一次,這對曾經的冤家要表達的觀點是,雖然握手言和了,不管是乘客還是司機都別擔心,補貼還是會有的。滴滴和快的的官方說法是,兩家公司合并后“仍將以最大限度提升用戶出行體驗為業務方向之一”,“相當長的時間內”補貼和司機獎勵仍將發放。
在滴滴快的出人意料的合并之后,“停補止血”成為業界對于這次動作的最直接解釋,乘客和司機最為擔心的也是隨著兩家巨頭的合并,曾經相當熱鬧的補貼大戰將從此終止了。畢竟就連快的打車CEO呂傳偉當時也在內部郵件中直言,惡性的大規模持續燒錢的競爭不可持續,合并是雙方的所有投資人共同的強烈期望。
然而,兩家合并之后真的就能夠高枕無憂了嗎?
事實上,雖然滴滴和快的合并之后看似幾乎“壟斷”,但在更多參與者的虎視眈眈下,放下“紅包”武器還早得很。
當然,兩者合并對補貼的力度會有一定影響。正如乘客吐槽的,“補貼有是有,只是1塊還是10塊的問題。”
從滴滴快的發展路徑來看,補貼營銷可謂是雙方的拿手本領。2014年上半年爆發的打車軟件補貼大戰,這兩家依靠各自“干爹”的資金、資源最終憑借紅包補貼將大量打車軟件淘汰而最終剩者為王。據CNNIC報告,滴滴打車市場份額為74.1%。而易觀國際報告則認為,快的打車份額為56.5%,滴滴為43.3%。
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