據(jù)青島海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年山東口岸進(jìn)口葡萄酒6059萬升，比2013年（下同）減少7.8%；價(jià)值6.6億元人民幣，下降23.4%；進(jìn)口平均價(jià)格為每升10.9元，下跌16.9%。

　　一、2014年山東口岸葡萄酒進(jìn)口的主要特點(diǎn)

　　（一）月度進(jìn)口量波動(dòng)明顯，月度進(jìn)口均價(jià)呈走低態(tài)勢(shì)。2014年以來，山東口岸葡萄酒月度進(jìn)口量波動(dòng)明顯，但從整體看，下半年各月的進(jìn)口量明顯高于上半年。12月份進(jìn)口724.3萬升，為年內(nèi)次高，同比減少8.9%，環(huán)比基本持平。價(jià)格方面，2014年2月份山東口岸葡萄酒月度進(jìn)口均價(jià)達(dá)到每升20.5元的歷史次高位后迅速回落并波動(dòng)前行，9月份后跌幅擴(kuò)大，12月份環(huán)比有所回升，12當(dāng)月進(jìn)口均價(jià)為每升10元，同比下跌19.1%，環(huán)比上漲30%。

　　（二）一般貿(mào)易進(jìn)口為主，海關(guān)特殊監(jiān)管方式進(jìn)口大幅增加。2014年，山東口岸以一般貿(mào)易方式進(jìn)口葡萄酒4457萬升，減少16.8%，占同期山東口岸葡萄酒進(jìn)口總量（下同）的73.6%。此外，以海關(guān)特殊監(jiān)管方式進(jìn)口1530萬升，增加35.3%。

　　（三）民營企業(yè)進(jìn)口占比逾7成。2014年，山東口岸民營企業(yè)進(jìn)口葡萄酒4543萬升，增加1.5%，占75%；外商投資企業(yè)進(jìn)口1248萬升，減少29.5%；國有企業(yè)進(jìn)口268.3萬升，減少17.8%。

　　（四）智利和歐盟為主要進(jìn)口來源地。2014年，山東口岸自智利進(jìn)口葡萄酒3197萬升，減少3.6%；自歐盟進(jìn)口2167萬升，減少9.3%；上述兩者進(jìn)口量合計(jì)占88.5%。此外，自澳大利亞進(jìn)口415.6萬升，增加0.3%。

　　（五）大包裝鮮釀葡萄酒為主要進(jìn)口品種。2014年，山東口岸進(jìn)口“裝入2升以上容器的鮮葡萄釀造酒”4061萬升，減少16.1%，占67%。同期，進(jìn)口“裝入2升及以下容器的鮮葡萄釀造酒”1776萬升，增加7.1%，占29.3%。

　　二、2014年山東口岸葡萄酒進(jìn)口量減價(jià)跌的主要原因

　　（一）業(yè)外資本撤離，導(dǎo)致進(jìn)口量減少。近幾年，進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展受到投資者的關(guān)注，大量的資本涌入葡萄酒行業(yè)，不僅是葡萄行業(yè)的人投資進(jìn)口酒，業(yè)外資本也看中市場(chǎng)發(fā)展前景，地產(chǎn)業(yè)、煤炭業(yè)等各行各業(yè)的資本大量投資進(jìn)口葡萄酒，各路業(yè)外資本蜂擁而至。然而2014年由于受政策大環(huán)境影響，市場(chǎng)需求低迷，進(jìn)口商庫存高企，高端市場(chǎng)推廣全面受阻，國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)價(jià)格下跌、銷售量減少的局面。進(jìn)口酒暴利時(shí)代已經(jīng)基本結(jié)束，葡萄酒市場(chǎng)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型“去泡沫”的行業(yè)調(diào)整期，大量業(yè)外資本撤離葡萄酒市場(chǎng)，導(dǎo)致進(jìn)口量進(jìn)一步減少。

　　（二）在新興電子商務(wù)促使價(jià)格透明度加大和中低端產(chǎn)品進(jìn)口比例提高的雙重因素作用下，葡萄酒進(jìn)口平均價(jià)格持續(xù)走低。2014年以來，除了政策、資本層面的原因外，電子商務(wù)渠道的擴(kuò)大也是進(jìn)口葡萄酒價(jià)格大幅下跌的一個(gè)重要原因。目前在國內(nèi)眾多的購物網(wǎng)站中，售價(jià)在30~100元的進(jìn)口葡萄酒品種較多，甚至部分原裝進(jìn)口葡萄酒售價(jià)只有二十幾元，部分購物網(wǎng)站自營葡萄酒更是集中在三、四十元左右的價(jià)格。業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)進(jìn)口酒的經(jīng)銷商根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)人群的需求變化，大幅增加中低端的進(jìn)貨量，對(duì)原有的產(chǎn)品擠壓了一些泡沫，而電商的介入直接將價(jià)格透明化。

　　三、當(dāng)前值得關(guān)注的問題及建議

　　（一）受“零關(guān)稅”實(shí)施和低端進(jìn)口葡萄酒快速增長的雙重影響，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)或受到一定的沖擊。根據(jù)“中智自貿(mào)協(xié)定”，2015年智利葡萄酒產(chǎn)品進(jìn)入我國內(nèi)地市場(chǎng)的關(guān)稅將降為零，僅征收10%的消費(fèi)稅，這是自2012年新西蘭葡萄酒享受“零關(guān)稅”進(jìn)入我國市場(chǎng)后，又一個(gè)國家進(jìn)口酒享受到“零關(guān)稅”待遇。智利是山東口岸最大葡萄酒進(jìn)口國，其出口產(chǎn)品大多為性價(jià)比較高的品種，“零關(guān)稅”政策實(shí)施后，該國產(chǎn)品或?qū)⒖焖贁D占中低端葡萄酒市場(chǎng)。同時(shí)，隨著國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟和理性，國內(nèi)進(jìn)口酒的經(jīng)銷商也根據(jù)市場(chǎng)需求變化大幅增加中低端產(chǎn)品的進(jìn)貨量。在國產(chǎn)葡萄酒品質(zhì)和競爭力偏弱的情況下，越來越多國家的葡萄酒享受“零關(guān)稅”待遇進(jìn)入我國市場(chǎng)，在未來幾年內(nèi)，中低端進(jìn)口葡萄酒或?qū)⒋罅空碱I(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)份額，壓縮國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)生存空間。

　　（二）進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)入行門檻低、渠道混亂，隨意定價(jià)甚至制假售假等現(xiàn)象極為普遍，擾亂正常的市場(chǎng)秩序。自2013年以來，由于政策原因高端白酒上漲勢(shì)頭受到了抑制，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)迎來了發(fā)展良機(jī)，憑借著時(shí)尚的元素、精美的包裝，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)迎來一派繁榮景象。然而，在龐大的銷量背景下，卻是一個(gè)不成熟的甚至畸形的市場(chǎng)體系。調(diào)查顯示，我國葡萄酒經(jīng)銷商中規(guī)模在5人以內(nèi)的小公司占據(jù)了36%的份額，其中56%企業(yè)的壽命在1~3年，大部分經(jīng)銷模式是以市場(chǎng)初級(jí)模式的關(guān)系營銷為主。進(jìn)貨渠道混亂、以次充好，隨意定價(jià)甚至制假售假等現(xiàn)象極為普遍。由于進(jìn)口葡萄酒渠道非常復(fù)雜，在國外非常嚴(yán)格的紅酒分級(jí)制度在中國的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)就無法規(guī)范。一些小酒莊因無力獨(dú)立敲開中國市場(chǎng)，往往選擇聯(lián)合向中國經(jīng)銷商供應(yīng)桶裝原酒，到國內(nèi)再將大桶進(jìn)口原酒再分裝到小瓶中，并貼上“原瓶進(jìn)口”的標(biāo)簽，大大降低了進(jìn)口葡萄酒的品質(zhì)，讓一些品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品反而受到擠壓和限制3。

　　為此建議：一是相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范的力度，制定并完善相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，幫助企業(yè)找到潛力和發(fā)展的方向；二是加強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)，創(chuàng)建產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)，提高國產(chǎn)葡萄酒的技術(shù)含量和附加值，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。