去年，“無心插柳”一夜爆紅的微信紅包，被阿里巴巴掌門人馬云稱作“偷襲珍珠港”。今年，阿里巴巴攜旗下支付寶錢包、微博、陌陌等全面進入紅包戰場，旨在打贏“中途島戰役”。有趣的是，今年春節，手機QQ和微信紅包活動，在騰訊內部被稱為“諾曼底登陸”，他們擬在整個移動支付大戰的格局中聯合搶占市場份額。于是春節前夕，支付寶錢包、微博、陌陌、手機QQ、百度錢包紛紛開啟紅包活動，玩法也增加了互聯網平臺補貼、企業或名人現金紅包，以及企業的代金券。在這場夾雜著商業氣息的紅包大戰之后，“為了塊兒八毛，引無數土豪不睡覺”的盛況能否再接再厲？人情味和商業味的矛盾該如何緩解？移動支付格局和場景又將發生哪些變化？這些都值得拭目以待。

　　變化

　　BAT紅包貼身肉搏

　　在線上社交世界里，新年的節日氣息裹挾在搶手機紅包的熱潮中撲面而來。最熱鬧的要數支付寶錢包推出的紅包功能，逗比紅包和接龍紅包中的“猜紅包最多可得全款”一推出即受到關注。

　　不過，客觀上讓支付寶紅包名聲大噪的，還是因為支付寶紅包增設了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口后，12小時內，分享鏈接即遭到了騰訊系的“封殺”。此后支付寶紅包跟微信“斗智斗勇”，由于微信無法屏蔽一串數字或圖片，支付寶推出了“紅包口令”功能——用戶將接龍紅包和群紅包分享到微信或QQ時，支付寶紅包會自動生成一張帶有數字口令的圖片，用戶點擊“保存圖片并打開微信”，就可以發到微信群、朋友圈或者QQ中。不過，個人紅包、討紅包的玩法仍不能“潛入”微信。

　　阿里系的社交媒體平臺微博和陌生社交應用陌陌，今年春節推出了現金紅包。微博不僅首次推出現金紅包和群組紅包，還給用戶提供了互相“塞錢”的新玩法；從2月18日到20日，每晚8點到9點，陌陌掛著小紅包圖標的群里會有官方的紅包飄過，號稱紅包總額400萬元，用戶可在發現頁面“附近的群”或紅包活動專題頁面找到“紅包群”。

　　在阿里系應用勇搶紅包風頭的情形下，騰訊系的微信也開始了對用紅包惡意誘導用戶關注和轉發行為的整頓，并掛出了搶微信紅包指南。而手機QQ也一舉上線紅包功能，除好友間互相發放紅包外，還推出明星紅包和企業紅包。

　　阿里、騰訊借紅包貼身肉搏，互聯網三巨頭中的百度也不甘寂寞，百度錢包也玩起了紅包，雖然也是借助明星之勢，但側重點在于電影票訂購。用戶在手機百度搜索影片主演，可領取明星發放的現金紅包，之后可拿著紅包去看電影，享受優惠。