最近被假貨風(fēng)波鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的阿里巴巴在美國(guó)時(shí)間29號(hào)發(fā)布了最新一個(gè)季度的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，該季度阿里巴巴實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)59.83億元人民幣（約合9.64億美元），同比下降28%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)收261.79億元（約合42.19億美元），同比增長(zhǎng)40%。

　　財(cái)報(bào)發(fā)出后，剛因假貨風(fēng)波而跌破100美元的阿里股價(jià)迎來上市以來的新低：截止收盤，阿里股價(jià)下跌8.78%至89.81美元，市值再度蒸發(fā)200億美元。

　　此次股價(jià)連續(xù)下跌，不僅是受到了營(yíng)收不及預(yù)期的影響，而更重要的是假貨風(fēng)波讓阿里陷入了上市以來最危險(xiǎn)的境地。

　　我們從幾個(gè)主要數(shù)據(jù)來看阿里的財(cái)報(bào)：

　　營(yíng)收的狀況看大勢(shì)

　　本季度，阿里實(shí)現(xiàn)營(yíng)收261.79億元（約合42.19億美元），同比增長(zhǎng)40%；基于阿里的平臺(tái)模式，其營(yíng)收以廣告收入以及傭金為主。

　　不過，這個(gè)增長(zhǎng)低于預(yù)期，讓投資者產(chǎn)生了質(zhì)疑。

　　對(duì)于阿里而言，由于雙十一、雙十二的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，第四季向來是阿里的傳統(tǒng)營(yíng)收豐收季，但本季度阿里在移動(dòng)端和PC端之間的轉(zhuǎn)換率差距明顯，這或是因?yàn)槭苁謾C(jī)屏幕限制、此前PC端依賴的營(yíng)銷推廣模式在移動(dòng)端效果不佳。

　　對(duì)于第四季度營(yíng)收轉(zhuǎn)化率下降的問題，阿里CFO武衛(wèi)表示：“一是雖然移動(dòng)端的貨幣化水平繼續(xù)提高，但其營(yíng)收轉(zhuǎn)化率的水平仍然低于PC端，而移動(dòng)端貢獻(xiàn)的GMV比例比上季度和去年同期都高很多，所以導(dǎo)致了整體轉(zhuǎn)化率的降低；二是公司PC端的投入可能也影響了轉(zhuǎn)化率。”