國內品牌商走向跨境之路似乎是一種不可逆轉的態勢了，不過，到底該通過什么路徑走出國門對其而言仍是一件需要長期探索的事。日前，鞋服品牌CAMEL駱駝向億邦動力網透露，其將從2015年開始改變通過跨境電商平臺和官網“出海”的思路，轉而用設立海外分公司的方式打入當地市場。

　　駱駝總經理萬金剛表示，2014年駱駝已陸續在速賣通、eBay、亞馬遜及一些自營B2C展開了跨境業務，但基數很小，在整體業務中的占比也不足為道。經過一年多的摸索，駱駝逐漸發現，通過第三方平臺和品牌官網去做跨境業務的路子行不通，很難真正深入海外市場，也不適合品牌宣傳。

　　“大部分國內跨境電商平臺在國外市場的發展并不成熟，當地的語言、文化、風俗習慣很難真正參透，所以難以實現本土化。另外，我們做為品牌商，如果光靠這些平臺去打入海外市場，會面臨很多問題，比如品牌推廣困難、產品設計不符合當地人審美、銷售渠道受限等等。”萬金剛談道。

　　不過，從2015年開始駱駝將改變跨境業務的發展策略。萬金剛向億邦動力網指出，駱駝已選擇了美國和印度這兩個目標市場，計劃在當地設立分公司，聘請當地員工做產品設計和運營工作，并選擇本土電商平臺作為銷售渠道。這樣可以保證從前端到后端的本土化，也能長遠的發展品牌。

　　據悉，目前，駱駝正在為美國分公司籌備團隊和建設海外倉，很快就能正式投入運營，屆時將入駐eBay、Amazon等大型美國電商平臺。而其印度分公司也將選擇與Snapdeal、Flipkart等印度本土知名電商平臺合作。