-
2014年德系車五大品牌在華業績總結及前景分析
2015/1/22 8:33:53 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 業績:大眾集團在2014年銷量達到1014萬輛,比前一年增加4.2%,提前4年實現銷量過千萬目標。其中核心品牌VW共售出612萬輛,兩大豪華品牌奧迪和保時捷分據德國媒體報道,2014年是德系車企的又一個豐收之年,各大品牌業績創歷史新高,其中大眾和寶馬更是創造了新里程碑。以下是外媒對德系五大品牌2014年業績總結及前景分析:
德系五大品牌2014年銷量
品牌 銷量(萬輛) 大眾 1014 寶馬 211.8 奧迪 174.11 奔馳 174 保時捷 18.98 大眾:集團銷量首破千萬目標實現一半
業績:大眾集團在2014年銷量達到1014萬輛,比前一年增加4.2%,提前4年實現銷量過千萬目標。其中核心品牌VW共售出612萬輛,兩大豪華品牌奧迪和保時捷分別售出174萬輛和18.98萬輛,另一大主力斯柯達則售出104萬輛。按區域來看,VW品牌在整個歐洲共售出168萬輛,同比增加2.8%:其中西歐市場為85.8萬輛,同比增加5.7%;在本土德國市場則售出57.8萬輛,同比增加3.3%;在中東歐的銷量則為24.47萬輛,同比下降7.1%;在俄羅斯則大降18%,僅有12.8萬輛。在美國,VW品牌也比較糟糕,銷量同比下降4萬輛,降幅達10%;在南美,大眾的總銷量為66.2萬輛,而在前一年高達80.4萬輛。VW品牌在亞太區的總銷量達到297萬輛,相較前一年的273萬輛增加9%;其中在中國的銷量為276萬輛,同比大漲10%。
分析及展望:對于大眾來說,最大的目標是實現年銷量過千萬輛并且成為世界銷量第一車企。前一個目標大眾已提前4年實現,后面一個則需要看對手的表現。根據已公布的數據顯示,通用2014年售出990萬輛汽車,低于大眾,豐田的預期目標是1022萬輛,如果豐田實現預定目標,則大眾依舊位居第二。由于2014年前三季度豐田銷量依舊領先于大眾,豐田與大眾的第一之爭還得繼續。
當然,若論單個品牌銷量,豐田Toyota品牌銷量目前仍遠高于大眾核心品牌VW。對于大眾來說,“第一”;是個榮譽,而另外一些問題則更為重要。在大眾集團內部,核心品牌VW銷量增幅僅為3.2%,且盈利能力不如豐田等競爭對手,整個集團的銷量及盈利主要靠旗下豪華品牌的增長來驅動。這也導致大眾在公布銷量過千萬的目標后,股價不漲反跌。從各個區域銷售情況來看,VW品牌的增長都是依靠在亞太區尤其是中國的增長來實現的,歐洲勉強實現小幅上漲,其它區域則是慘遭下跌。在中國的增幅也是勉強達到兩位數,在中國經濟增長放緩,競爭日趨激烈的情況下,能否尋找到下一個增長點至關重要。
鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播更多信息之目的,如有侵權行為,請第一時間聯系我們修改或刪除,郵箱:cidr@chinaidr.com。