2015年移動電商行業走勢預測：微信是最大看點

　　2014是移動電商發展最快的一年，也是BAT競相布局最激烈的一年。從微信官方推出的微信小店，到百度吆喝的直達號再到支付寶力推的服務窗。無不昭示著巨頭們在場景布局和搶占入口上的逐鹿天下的野心。從BAT的布局來看，筆者認為2015年移動電商將朝以下三個方向發展：

　　以淘寶、天貓為主的電商依舊獨占鰲頭

　　縱觀2014年，在移動端上阿里在雙十一和雙十二都取得了不錯的成績，移動端的占比分別為42.6%和45.8％，縱然這一成績值得賀喜，但阿里在移動電商上的招數上，卻讓人感覺有些落后，通過激進的方式以巨資并購入股新浪微博和陌陌兩款社交軟件，以彌補其在移動流量入口上的不足。從阿里入股的這兩款社交軟件來看，并沒有將它們深入融合到自己的移動端上來。這一“PC電商思維”的做法，在日新月異的移動互聯網里不免有些傳統。

　　在無線端阿里有三寶：淘寶APP、天貓APP和支付寶錢包，也正是憑借這三寶阿里才能在電商領域傲視群雄。但細心觀察不難發現，阿里在移動電商上并沒有多大的創新，主要表現在：

　　首先，阿里依靠淘寶、天貓的APP繼續以流量為王。通過各種優惠首發等形式引導用戶向移動端遷移。

　　其次，淘寶、天貓的移動端并沒有表現出過多的優越性。對于用戶來說，只是解決了他們在移動化和碎片化的便捷性。

　　第三，淘寶、天貓所謂的移動購物更多的是表現在用戶在pc端下單通過支付寶支付的一種體驗形式。某種意義上來講，阿里的移動電商只是pc端和移動端同步的過程。隨著購物形式的多樣化，體驗的場景化，阿里的這種“流量池”式的移動電商將面臨嚴峻挑戰。