回顧三季度傳統(tǒng)白酒行業(yè)可謂是哀鴻遍野，大環(huán)境的不景氣導(dǎo)致各大品牌白酒開始放下“國酒”的身份，紛紛加入“民酒”的紅海進(jìn)行廝殺，白酒行業(yè)的競爭從渠道競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)渠道相反，線上渠道開始受到廣大消費(fèi)者的追捧，一時(shí)間線上渠道仿佛成為白酒行業(yè)的新藍(lán)海。隨著國家免檢產(chǎn)品、中國名牌、中國馳名商標(biāo)等由政府部門認(rèn)定的“金杯銀杯”被國家禁止用于企業(yè)宣傳，百姓消費(fèi)參考已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)下的民意口碑風(fēng)向標(biāo)時(shí)代。

千龍網(wǎng)·中國首都網(wǎng)（千龍網(wǎng)輿情監(jiān)測分析中心）作為國家統(tǒng)計(jì)局中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心（CSISC）戰(zhàn)略合作單位受權(quán)發(fā)布《2014年三季度中國白酒品牌口碑研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》整理了相關(guān)線上白酒品牌300多個(gè)，篩選出了共計(jì)31個(gè)比較活躍的白酒品牌作為監(jiān)測研究對象，從品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評度及品牌健康度等六個(gè)維度對這些品牌進(jìn)行了公平監(jiān)測和評價(jià)。

從2014三季度白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑總體上來看，白酒品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)較高的品牌以中高檔酒為主，茅臺(tái)再次獲得白酒品牌網(wǎng)絡(luò)口碑的第一名，瀘州老窖在本研判期間上升一個(gè)名次位列第二，郎酒上升兩個(gè)名次，位列第三，但兩者并沒有與其他品牌拉開較大差距；與上研判期相比，榜單前十中，各個(gè)白酒品牌口碑指數(shù)大小排序互有更迭，整體變化不大，汾酒、沱牌以及舍得滑出榜單前十之列，牛欄山、古井貢酒及紅星擠入榜單前十。