據(jù)了解當下國內(nèi)日化行業(yè)的境況并不樂觀，跨國日化巨頭在我國日化市場長驅(qū)直入、頻頻發(fā)力，資金和技術(shù)等方面的劣勢令大多數(shù)本土日化企業(yè)不得不收縮戰(zhàn)線、龜縮防守。大部分本土日化企業(yè)都追求短、平、快，在產(chǎn)品研發(fā)等方面投入有限，同質(zhì)化競爭非常嚴重。行業(yè)專家也稱，2011年以來，由于原材料的增長、勞動力成本上升等因素，給不少中小企業(yè)嚴重打擊。甚至不少中小日化企業(yè)今年或面臨倒閉。

　　天然、健康的生活方式正在成為消費趨勢，消費者越來越注重產(chǎn)品的天然健康。而具有千年的中草藥文化為國人所熟知，這是中國中藥日化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)出旺盛生命力的根源所在。北京中經(jīng)先略投資咨詢中心專家指出，國內(nèi)中藥日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨大，中藥草本類日化產(chǎn)品也是我國增長最快的細分市場，未來中藥洗發(fā)水的市場規(guī)模將達到40億-50億左右。