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高端紅酒業中國投資回報率低下
2012/11/15 14:38:02 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:高端紅酒業中國投資回報率低下中國產業發展研究網《中國紅酒行業發展研究報告》2012年版顯示中國富豪每周超過2次飲用紅酒的占43%,其中每周有5次以上飲用葡萄酒的中國富豪有13%,但是從整體上看,更多的富豪只是偶爾飲用紅酒32%,而且有25%的富豪沒有飲酒習慣。中國富豪一般認為價格500元以上的紅酒品質才有保障,這個價格也是他們界定高端紅酒和普通紅酒的價格界限。
中國的高端紅酒經銷商在高端紅酒消費過程中作用很小,缺乏對客戶的專業影響力,中國富豪一般購買指定品牌的高端紅酒,而很少聽取經銷商建議。中國富豪一般通過活動、雜志和朋友來獲得高端紅酒信息,分別占中國富豪高端紅酒信息來源的31%,24%和21%。
品牌、年份和口碑是中國富豪購買高端紅酒的主要評價標準,有26%中國富豪把品牌作為評價紅酒的第一標準。門店仍然是中國富豪購買高端紅酒的主要渠道,占33%,另有16%的中國富豪選擇直接從國外購買紅酒。
中國富豪消費者對國外購買酒莊興趣濃厚,有多達55%的中國富豪表示,如果有機會,可以考慮參與購買國外酒莊,其中認為投資紅酒產業回報率高是投資的主要原因,占總被調研中國富豪消費者的47%。在有意愿投資酒莊的消費者中,64%認為缺乏專業打理是他們購買酒莊的最大障礙。
紅酒消費正成為一種廣受中國富豪非常認可的生活方式,但是,90%的中國富豪表示自己對紅酒不是很了解,紅酒培訓產業前景廣闊。同時,針對中國富豪的紅酒顧問服務市場正悄然興起,但是,紅酒顧問稀缺是制約紅酒顧問市場發展的主要原因。
“全球市場看中國,中國市場看二三線城市”,目前中國高端紅酒在二三線城市擁有更好的市場表現和市場潛力。很多中國高端紅酒經銷商正把營銷資源更多地投入到二三線城市,公關活動仍然是高端紅酒品牌進行市場推廣的主要方式。
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