智能電視的普及必將引發(fā)彩電行業(yè)再一次洗牌，能在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)勝出，關(guān)鍵在于品牌創(chuàng)新能力。今年八九月份以智能電視為主的新品密集推出，不僅涵蓋云電視、雙通道、手勢(shì)識(shí)別、語音控制、雙核、4K等最新智能技術(shù)，更是從顯示技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)層面帶動(dòng)智能電視產(chǎn)業(yè)的又一次創(chuàng)新與升級(jí)，使智能電視產(chǎn)品技術(shù)更趨多元、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理、智能應(yīng)用更趨人性化，有力地加速推動(dòng)智能電視的市場(chǎng)推廣與普及。伴隨著智能化的深入，智能電視將給彩電業(yè)的行業(yè)格局、商業(yè)模式帶來巨大變化。

　　智能電視滲透率提高

　　中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)指出，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)在經(jīng)歷2012年整個(gè)上半年低迷之后，“十·一”黃金周銷售交出年增15%的佳績(jī)。其中，智能型電視是黃金周期間中外品牌共同力推的重點(diǎn)，預(yù)估2012年國(guó)內(nèi)智能電視整體滲透率將接近40%，到2016年滲透率將接近70%，中國(guó)已成世界智能電視發(fā)展最快相較于其他成熟區(qū)域的地區(qū)。

　　在智能電視方面，傳統(tǒng)電視廠商和消費(fèi)者之間往往不需要任何互動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買電視產(chǎn)品后，只要在家中完成簡(jiǎn)單的設(shè)備連接就能觀看視頻節(jié)目。如今中國(guó)市場(chǎng)智能電視滲透率已超過30%，接下來智能電視將逐步成為中高端消費(fèi)群主流產(chǎn)品，彩電廠商已經(jīng)很難用簡(jiǎn)單的硬件規(guī)格去打動(dòng)消費(fèi)者，必須更多地結(jié)合與智能電視相關(guān)的內(nèi)容提供商、接口設(shè)備提供商、相關(guān)行業(yè)管理機(jī)構(gòu)，以及各種衍生出來的商業(yè)模式才行。

　　智能電視最核心的部分在于內(nèi)容。早在2008年，國(guó)內(nèi)彩電廠商推出的智能電視如TCLmi TV、創(chuàng)維酷開、海爾模卡、長(zhǎng)虹樂教等，大多是由廠商控制內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視。這類互聯(lián)網(wǎng)電視多采用液晶電視+網(wǎng)絡(luò)接口+迅雷、搜狐等在線視頻內(nèi)容，屬于封閉型產(chǎn)品。

　　到了2010年下半年，創(chuàng)維、中智盟等廠商、機(jī)構(gòu)采用Android平臺(tái)推出智能型電視，基于開放的平臺(tái)，導(dǎo)入第三方的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，中國(guó)智能電視產(chǎn)品內(nèi)容逐漸從封閉轉(zhuǎn)向開放。目前，中國(guó)市場(chǎng)面上銷售的智能電視大多是消費(fèi)者控制內(nèi)容的智能電視。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈上來看，硬件、終端、相當(dāng)部分寬帶的基礎(chǔ)設(shè)施，以及國(guó)家宏觀政策是否支持，是智能電視發(fā)展的重要因素。因此，智能電視發(fā)展是否能進(jìn)入到下一個(gè)新階段，彩電廠商所要面對(duì)的課題將不僅僅是單純的硬件，智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用和衍生商業(yè)模式等軟件條件更為重要。

　　競(jìng)爭(zhēng)由硬件轉(zhuǎn)向軟件

　　“由于電視已經(jīng)成為每一個(gè)多屏、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)相連家庭不可缺少的一部分，能夠?yàn)橛脩籼峁└�多包含個(gè)性化內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的電視將是吸引更多用戶的關(guān)鍵。”海信集團(tuán)副總裁林瀾表示。

　　與其他整機(jī)企業(yè)相比，海信是展開下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸最深入的企業(yè)之一。今年10月份，海信與Opera軟件公司合作，率先在其新研發(fā)的系列電視中引入基于Linux設(shè)備的軟件開發(fā)工具包以及領(lǐng)先的HTML5引擎，使海信電視更具個(gè)性化體驗(yàn)。

　　智能化浪潮大舉襲來，充實(shí)彩電產(chǎn)品的智能應(yīng)用，做好人性化體驗(yàn)已經(jīng)成為企業(yè)共識(shí)，并對(duì)一些彩電企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整產(chǎn)生了重大影響，最明顯的例子便是四川長(zhǎng)虹。

　　日前，長(zhǎng)虹發(fā)布公告稱，該公司將終止向大股東長(zhǎng)虹集團(tuán)收購(gòu)“歐麗安PDP”股權(quán)的議案。這意味著等離子已不再是長(zhǎng)虹的戰(zhàn)略重點(diǎn)。事實(shí)上，從今年開始，長(zhǎng)虹已經(jīng)調(diào)整宣傳方向，著力塑造“真智能”的產(chǎn)品形象，并在各地舉辦“內(nèi)購(gòu)會(huì)”，對(duì)智能電視產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)力促銷，試圖通過規(guī)模化營(yíng)銷提高智能電視產(chǎn)品的占比。

　　“長(zhǎng)虹今年向智能電視轉(zhuǎn)型，國(guó)慶后智能電視已占長(zhǎng)虹彩電銷量的40%，預(yù)計(jì)全年這一占比將超過30%。智能電視將提升長(zhǎng)虹彩電的收入和利潤(rùn)水平。”長(zhǎng)虹一位負(fù)責(zé)人表示。長(zhǎng)虹能有目前這樣的智能規(guī)模，與長(zhǎng)虹陣痛式的智能改革密不可分。

　　做慣硬件的傳統(tǒng)彩電企業(yè)要變軟其實(shí)并不難，最簡(jiǎn)單的方式是與下游內(nèi)容提供商建立合作，進(jìn)行資源的植入。今年3月，創(chuàng)維在深圳召開新品發(fā)布會(huì)，高調(diào)推出全球首款具有健康管理系統(tǒng)的云電視。所謂“云健康”系列電視，是創(chuàng)維與第三方健康管理機(jī)構(gòu)全面合作的杰作，通過內(nèi)置健康管理系統(tǒng)，可以借助電視為家庭量身定制合理的健康計(jì)劃，如此一來，電視的功能得以延伸，產(chǎn)品的附加值也隨之增高。

　　目前，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)普遍與第三方內(nèi)容提供商有緊密合作，比如華數(shù)傳媒便是比較知名的視頻點(diǎn)播供應(yīng)商，在不少品牌電視中均有植入。此外，今年9月，康佳與國(guó)內(nèi)頂級(jí)視頻平臺(tái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)合作，可為用戶提供3D高清電視、互動(dòng)娛樂、家庭相冊(cè)、視頻通話、電視購(gòu)物、多屏互動(dòng)等多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容。CNTV方面負(fù)責(zé)人評(píng)價(jià)這次合作，打通了“內(nèi)容服務(wù)商與硬件制造商之間的藩籬”，是“軟硬一體”“資源互補(bǔ)”的合作典范。

　　終端向上游滲透，創(chuàng)維聯(lián)手優(yōu)朋普樂，海信與CNTV、華數(shù)合作，TCL和長(zhǎng)虹合做“歡網(wǎng)”，上游向下游滲透，百視通做“盒子”，樂視網(wǎng)制定Smart TV計(jì)劃，騰訊與TCL聯(lián)手推出智屏iCE SCREEN，IT企業(yè)也做電視，聯(lián)想推出智能電視，谷歌有TV系統(tǒng)，蘋果也有電視計(jì)劃。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部主任彭健鋒認(rèn)為，未來幾年會(huì)出現(xiàn)跨界整合，電視機(jī)將被重新定義。彩電的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正由硬件轉(zhuǎn)向軟件。