國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)增速放緩

　　中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室日前發(fā)布的《2011年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況及2012年預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2012年，中國(guó)平板電視需求量達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)，整體增速繼續(xù)下降，環(huán)比增量400萬(wàn)臺(tái)，是2004年以來(lái)這一數(shù)字首次出現(xiàn)下行。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波微博表示，兩個(gè)方面的原因?qū)е虏孰娛袌?chǎng)消費(fèi)低迷。第一就是受房地產(chǎn)因素及全球消費(fèi)低迷影響，中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展增速整體放緩;其二，一二級(jí)市場(chǎng)需求趨于飽和，三四級(jí)市場(chǎng)開發(fā)還未透徹，致使彩電整體消費(fèi)市場(chǎng)一度萎靡;第三，受內(nèi)容資源、信號(hào)等限制的3D電視和智能電視并未實(shí)現(xiàn)突破增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，三四級(jí)市場(chǎng)銷售同比增幅為17.5%，是一二級(jí)市場(chǎng)增速的3倍。由此可見，2012年，三四級(jí)市場(chǎng)即將成為中外彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要區(qū)域。

　　性能指標(biāo)將成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

　　近兩年，各彩電廠商忙于功能的競(jìng)逐，尤其是國(guó)內(nèi)企業(yè)，漸漸忽略了平板彩電的基本特質(zhì)——畫質(zhì)、音質(zhì)的完善和提升。然而，調(diào)查顯示，在消費(fèi)者選購(gòu)彩電考慮因素中，認(rèn)為“畫質(zhì)”重要的占比26%，僅次于對(duì)“品牌”的選擇，超過(guò)了對(duì)價(jià)格和功能兩個(gè)因素的考慮。專家表示，這個(gè)調(diào)查提醒彩電廠商，在技術(shù)革新頻繁、功能配置復(fù)雜的情況下，消費(fèi)需求已趨向于回歸畫質(zhì)等最基本的彩電產(chǎn)品性能指標(biāo)。

　　此外，現(xiàn)階段各平板電視品牌間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。各企業(yè)為了充分獲得成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，往往會(huì)犧牲部分產(chǎn)品的基本性能，其中最明顯的就是聲音效果。

　　中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所張素兵指出，平板電視外觀越來(lái)越輕薄，不可避免地會(huì)降低電視聲音的質(zhì)量。要保證好的聲音效果，就需要加大技術(shù)和成本投入，而在以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)的市場(chǎng)情況下，企業(yè)很難做到這一點(diǎn)。未來(lái)對(duì)平板電視聲音效果性能的提升仍然有很大的空間。

　　加速3D普及

　　盡管業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，3D電視是彩電行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必由之路，然而沒(méi)有內(nèi)容也枉然。盡管此前天津、上海等地試運(yùn)行3D電視頻道，奈何地域限制且內(nèi)容很少，不具吸引力，依然提不起消費(fèi)者的廣泛興趣。

　　據(jù)央視技術(shù)管理辦公室副主任梅劍平透露，我國(guó)首個(gè)3D頻道將于2012年1月1日正式上線試運(yùn)行，2012年春節(jié)正式開播。業(yè)內(nèi)人士表示，這有益于加速3D產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。