經國際足聯(FIFA)和中央電視臺授權，中國網絡電視臺獨家享有在中國大陸地區對2010年南非世界杯足球賽決賽階段比賽(包括但不限于開幕式、閉幕式、比賽賽事以及由賽事衍生的各項活動)通過互聯網、手機移動等新媒體平臺進行轉播(包括實時轉播、延時轉播和點播)的權利。

　　廣告主期待通過體育營銷聚焦網民的目光，實現自身品牌的知名度的提升。央視國際網絡有限公司副總經理夏曉暉表示，中國網絡電視臺在提供豐富全面的資訊吸引網民的同時，已經在產品開發、互動溝通、價格策略、渠道推廣、服務保障等方面，為廣告主打造了完善的全媒體整合營銷體系。

　　流暢的網絡直播是PPTV領先的媒體優勢，每次大事件直播均能聚集數以百萬計的網絡人氣。依托全球領先的流媒體視頻直播技術，PPTV覆蓋全球超過1.75億華人，與目前中國網民的總數量相比，相當于每兩個網民中就有一位網民觀看PPTV。不僅如此，PPTV支持超過1000萬人同時在線觀看。在國慶60周年之際，PPTV直播國慶閱兵創造了500萬人同時在線觀看的網絡視頻行業最高記錄。今后，隨著網民數量的不斷擴大，憑借PPTV在網民中的影響力，預計2010年南非世界杯直播期間，每場球賽同時在線觀看人數將超過800萬，再次創造網絡電視收視奇跡。無疑，此次的世界杯直播，PPTV作為網絡直播媒體的主力軍將為廣告主創造更多的網絡體育營銷機會，為廣告主擴大品牌影響力提供全新的網絡媒體平臺。

　　據PPTV的CEO陶闖博士透露：“2010年南非世界杯，是PPTV體育欄目繼2008年北京奧運會后的又一重大直播賽事。在延續PPTV體育賽事直播優勢的基礎上，今年世界杯賽事直播將與PPTV的各項產品功能緊密結合，搭建全數字化演播和制作平臺，為用戶呈現豐富多樣的視頻互動服務。”首先，球迷通過PPTV網絡直播可以第一時間觀看世界杯球賽，猶如親臨現場感受賽場上的激情;其次，創新的球迷互動方式豐富了本次世界杯直播的趣味性，球迷在觀看每場直播時可分成兩隊發表評論，通過網上聊天的方式展開球評大戰;而且，球迷們參與比賽結果競猜的互動活動還可贏取PPTV提供的大獎。此外，在PPTV提供的多項創意直播中，將有效地植入企業品牌，創新性的營銷模式將助力企業建立品牌形象，實現最大的品牌傳播效果。