空調能效補貼新政出臺，空調銷售旺季即將到來，空調企業開始分化，分別選擇不同的市場策略。

　　漲價，還是不漲價

　　6月1日，國家標準化委員會頒布的空調新能效標準正式實施，“節能惠民”空調補貼從每臺300—850元大幅降低到150—250元。財政補貼平均下降七成，空調漲價已成行業共識。在當日由渠道商蘇寧召集的“2010中國節能空調產業發展高峰論壇”上，16家主流空調企業聯手蘇寧表態：在蘇寧門店堅守兩周不漲價。兩周之后如何?到場的16家空調企業負責人避而不談。

　　不少企業已趕在六一之前，悄然部署漲價事宜。

　　5月29日，國內家用空調龍頭企業格力電器開始在專賣店系統上調舊能效標準1級、2級空調的價格，其上調幅度為每臺150-600元，基本為節能惠民補貼減少的那部分。

　　海爾空調也于5月31日要求全國42家工貿公司上調空調價格，掛機上浮300元、柜機上浮500元。海爾方面表示，企業的售價未變，只是國家補貼縮減的那部分現在由消費者自己墊付。

　　也有企業明確表示不漲價。美的就稱，其“完全有能力消化國家財政補貼減少帶來的壓力”。

　　海信也宣布雙模變頻空調不漲價，欲以20多款雙模無氟變頻空調產品全線出擊遏制漲價風暴。“海信空調之前主推變頻空調本來就沒有補貼，所以不會受到影響;而科龍空調從今年開始已全面停產低能效空調，因此沒有庫存壓力，也不會受到補貼調整的影響，所以我們的態度很明確——絕對不漲價。”海信科龍國內營銷中心副總裁王瑞吉說。

　　下鄉

　　“‘五一’市場火暴，銷售同比增長70%—80%，在能效補貼收縮消息影響下，為搭末班車，企業加緊促銷，消費者扎堆購買，購買力提前透支，下半年城市市場很可能會需求減少。”三星空調負責人說。

　　“‘政策市’對今年空調旺季市場有較大的影響，在空調新政下，一方面三、四級空調將成為一堆廢鐵，另一方面國內企業在城市市場的價格將結構性上漲，因此未來幾個月城市市場的消費結構將轉變成以剛性需求為主。”“與此不同的是，在家電下鄉政策的持續刺激下，農村消費者將繼續享受13%的補貼——掛機最高325元、柜機最高520元。同時，國家首次將變頻空調明確納入家電下鄉補貼范疇，也為企業打開農村市場、普及變頻空調提供了新機會。如果今夏再趕上‘好天氣’(炎熱)，農村市場會出現階段性爆發。”奧克斯空調有限公司總經理黎昕分析。

　　基于此種判斷，奧克斯認為農村市場“廣闊天地，大有可為”，奮力“下鄉”。在“下鄉”中，奧克斯不僅繼續推行“三重補貼”(國家及廠家各補貼13%、商家給予500—1000元的補貼)，還嫁接了美的首推的“整機十年保修”，幾乎“不計成本”。

　　“未來不排除會將企業的一半精力投入到農村市場。”黎昕補充。

　　奧克斯此舉有因可循。

　　中怡康時代市場研究公司副董事長李基祥分析，2009年全國家電銷售額8589億元�熎渲腥�四級市場的比重為38.7%，今年農村市場將會出現8%的增長，這意味著農村市場的比重將突破40%，銷售額達到3680億元。

　　浙江百誠集團董事長葉惠忠的體會是，家電企業對于農村市場的開發，必須“早、快、準”，否則會勞而無功。“在城市市場存在多重不確定性因素的情況下，農村市場或將成為今年國內空調市場的最后機會。”

　　據本報了解，不少二三級市場的經銷商已開始積極備貨、囤貨，部分經銷商甚至5月份就壓貨不銷售，準備在6月份這輪漲價風潮中再度出手;而大部分空調廠家不但在“五一”后把空調價格恢復到節前，還有意在整個5月份停止一切終端促銷活動，靜待新政出臺后的市場反應。

　　“此次能效標準調整或將成為改變行業格局的機會。”空調新政之下，空調企業迅速分化成幾大陣營。吃空調飯的各路人馬都在靜觀其變。