2010年1月13日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，明確提出加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。2010年1月14日，廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示要加強(qiáng)新媒體建設(shè)，重點(diǎn)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視和移動(dòng)多媒體廣播電視。

　　2009年3月31日，TCL宣布將推出真正的“互聯(lián)網(wǎng)電視”，并于同年11月10日宣布停產(chǎn)40英寸以上非網(wǎng)絡(luò)電視;長(zhǎng)虹在一個(gè)月以后也表示將全面停產(chǎn)32英寸以上非網(wǎng)絡(luò)平板電視;康佳則高調(diào)宣布，2010年的互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量要達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)，占平板電視類(lèi)的50%以上。中國(guó)彩電行業(yè)缺乏核心技術(shù)、上下游議價(jià)能力較差、競(jìng)爭(zhēng)激烈，被多數(shù)人認(rèn)定為沒(méi)有希望、沒(méi)有明天的夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，彩電企業(yè)在近10年的時(shí)間里都舉步維艱。

　　但是，2009年，就在金融風(fēng)暴席卷全球，很多行業(yè)陷入危機(jī)之時(shí)，彩電行業(yè)、特別是中國(guó)彩電行業(yè)似乎找到了一條新的發(fā)展之路。隨著“三網(wǎng)融合”政策的出臺(tái)，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)擁有自己核心技術(shù)的產(chǎn)品-互聯(lián)網(wǎng)電視-成了所有人熱議的話(huà)題，可以預(yù)言，一旦三網(wǎng)融合成功，互聯(lián)網(wǎng)電視及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將是一場(chǎng)轟轟烈烈的產(chǎn)業(yè)變革。

　　一、彩電行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好

　　2009年，由于政策的大力推動(dòng)，彩電行業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，這一年更被很多業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)之為“彩電行業(yè)元年”。

　　1、彩電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。

　　2008年至2009年，不同類(lèi)型的彩電產(chǎn)品市場(chǎng)占有率發(fā)生了天翻地覆的變化。2008年市場(chǎng)銷(xiāo)售量以CRT彩電為主，占據(jù)了64.02%的市場(chǎng)份額，LCD彩電次之，僅有32.25%的市場(chǎng)份額，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)占有率接近于0;到了2009年LCD電視異軍突起，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)60.77%的市場(chǎng)份額，瓜分了CRT電視接近半壁的江山，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展速度也較快，占據(jù)了2.12%的市場(chǎng)份額。

　　2、政策利好持續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

　　中央財(cái)政補(bǔ)貼20億元用于“以舊換新”政策，與“家電下鄉(xiāng)”政策對(duì)應(yīng)，刺激城鎮(zhèn)家電的更新?lián)Q代市場(chǎng)，刺激彩電行業(yè)從CRT彩電到平板電視的消費(fèi)升級(jí)，而以舊換新政策對(duì)彩電行業(yè)的積極推動(dòng)效果最為明顯。而三網(wǎng)融合政策的出臺(tái)更是對(duì)未來(lái)彩電行業(yè)的發(fā)展指明了方向。

　　二、彩電產(chǎn)品醞釀新格局

　　長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視品牌在外資品牌的圍攻下節(jié)節(jié)失利，不僅一、二級(jí)城市丟失陣地，就連三、四級(jí)城市的傳統(tǒng)國(guó)有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)也在被外資品牌不斷蠶食。中國(guó)彩電行業(yè)如何破局，國(guó)產(chǎn)品牌如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展一直是近年來(lái)行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的話(huà)題。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為未來(lái)國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的發(fā)展方向有兩個(gè)：一是LED背光源液晶電視，二是互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的主流產(chǎn)品LCD彩電和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一LED彩電的核心技術(shù)，都沒(méi)有掌握在國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)手中，這就造成了國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)利潤(rùn)薄、上下游議價(jià)能力不強(qiáng)、沒(méi)有技術(shù)差異性，始終落后于外資彩電企業(yè)，處于被動(dòng)參與的尷尬境地。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視就大不相同，其關(guān)鍵在于播放內(nèi)容上的變革，且目前國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)彩電的芯片技術(shù)已經(jīng)掌握在國(guó)內(nèi)企業(yè)手中，而廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容平臺(tái)有著嚴(yán)格的把控，目前沒(méi)有發(fā)布外資準(zhǔn)入的許可，因此國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)和銷(xiāo)售布局上領(lǐng)跑于外資。所以，可以判斷，互聯(lián)網(wǎng)電視必將成為未來(lái)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)勝出的支柱。

　　三、互聯(lián)網(wǎng)電視將成為下一代主流產(chǎn)品

　　互聯(lián)網(wǎng)電視是以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體，以視音頻多媒體為形式，以互動(dòng)個(gè)性化為特性，為所有寬帶終端用戶(hù)提供全方位有償服務(wù)的業(yè)務(wù)。但到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)電視提供的服務(wù)仍然免費(fèi)。互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)企業(yè)正著力打造內(nèi)容提供平臺(tái)，力圖為用戶(hù)提供完善的服務(wù)，包括在線(xiàn)欣賞高清電影、電影下載、完備的資訊系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)功能等。

　　隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的不斷增加、互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)年齡年輕化，人們更傾向于更加開(kāi)放和自由的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而不是封閉網(wǎng)絡(luò)的電視系統(tǒng)。傳統(tǒng)的電視對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，是電視運(yùn)營(yíng)商所控制的大眾傳播媒體，和觀(guān)眾沒(méi)有互動(dòng)，電視運(yùn)營(yíng)商播出什么內(nèi)容，觀(guān)眾就必須要接受。而現(xiàn)在的觀(guān)眾越來(lái)越希望擁有自主選擇權(quán)，而不僅僅是被動(dòng)的內(nèi)容接受者，偏好自主性越來(lái)越強(qiáng)的產(chǎn)品�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視的誕生正是順應(yīng)了人們對(duì)參與意識(shí)和自主性的強(qiáng)烈需求。

　　2009年3月31日，TCL率先提出已經(jīng)掌握互聯(lián)網(wǎng)電視的核心技術(shù)并研發(fā)成功，很快就推出真正的“互聯(lián)網(wǎng)電視”;2009年底，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)彩電品牌在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視方面同時(shí)發(fā)力，紛紛表示互聯(lián)網(wǎng)功能將成為未來(lái)平板電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。TCL和長(zhǎng)虹分別宣布全面停產(chǎn)大屏幕非互聯(lián)網(wǎng)電視，康佳、創(chuàng)維等企業(yè)紛紛加大互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣力度。目前基本國(guó)產(chǎn)彩電的龍頭企業(yè)都有推出擁有一部分互聯(lián)網(wǎng)電視功能的產(chǎn)品，TCL的MiTV，更是擁有在線(xiàn)升級(jí)功能，不受現(xiàn)有產(chǎn)品功能的限制，未來(lái)推出的功能都能通過(guò)在線(xiàn)升級(jí)直接加載到用戶(hù)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的互聯(lián)網(wǎng)電視上。而為解決內(nèi)容資源匱乏的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)部分知名彩電企業(yè)正籌劃聯(lián)手打造互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)，勢(shì)必為用戶(hù)提供豐富的影視內(nèi)容、資訊內(nèi)容和娛樂(lè)內(nèi)容。