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資生堂藥妝品牌擬3年后進入1500家藥店
2009/12/29 22:23:30 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:資生堂藥妝品牌擬3年后進入1500家藥店“在持續百貨店和專賣店事業的同時,資生堂將把新的藥房渠道作為中國事業的第三大支柱。”日本化妝品企業資生堂總裁前田新造近日對記者表示。日前,資生堂宣布,計劃自2010年3月起,通過藥房渠道,將全新藥妝品牌DQ蒂珂最先投放在中國市場。
前田新造認為,這是資生堂“在中國拓寬事業的重要一環”。3年進店1500家
前田新造介紹,此次DQ蒂珂的導入以屈臣氏、現代化藥房為核心。第一年,資生堂會在上海、北京、廣州及其他沿海和內地主要城市的約600家藥店進行銷售,今后將逐漸擴大DQ蒂珂的銷售地區及專柜覆蓋范圍,計劃3年后進入1500家店。
此外,前田新造還透露,繼DQ蒂珂在中國上市后,還將在日本等國家和地區推出。
把中國市場作為投放第一站,是基于資生堂在亞洲的良好業績。受到全世界金融危機的影響,以歐美為中心的化妝品市場依然持續著前一年的嚴峻狀況,相比之下,以中國為首的亞洲市場保持著活力。
前田新造表示,今年第三季度資生堂的海外銷售已經比2008年第二季度略微上升,在韓國、泰國等地的銷售均超過前一年的實際成果。
“DQ蒂珂是在中國、日本等亞洲地區以藥房為主要銷售渠道的品牌,在產品的功能性上,是針對亞洲女性肌膚特點,以藥房護理的特性去開發的,這和其他百貨店和專賣店銷售的眾多品牌不同。”前田新造說。
藥妝市場空間巨大
迄今為止,百貨店和化妝品專賣店仍然是資生堂在中國的兩大主要銷售渠道。目前,資生堂產品在中國約750家百貨店銷售,擁有超過4400家專賣店。
前田新造表示,盡管目前經濟形勢尚不穩定,但得益于中國的刺激內需政策及中間收入人群的增加,使得化妝品入門消費者的數量相應增加,因而資生堂在中國依然實現了每年兩位數的增長。
但是,中國藥妝市場的巨大發展空間,使之成為“資生堂未來三年內發展的關鍵”。
前田新造分析認為,目前中國的藥房主要分三類:一是如屈臣氏等個人生活用品商店,二是化妝品和中藥兼售的現代化藥房,三是以銷售中藥為主的傳統藥房。
據資生堂調查,目前中國藥房銷售占整個市場10%左右的規模,雖然和百貨商店以及化妝品專賣店渠道相比,市場構成比相對較低,但可以預見,今后藥房銷售的增長空間巨大。
“資生堂前身就來自西藥房。在日本,藥房作為化妝品的銷售渠道很容易得到消費者的信賴,藥房銷售在日本占整體化妝品銷售規模的25%左右,歐美一些國家的比例還要更高。”前田新造表示,當今全世界都在倡導健康美容潮流,藥房渠道正符合這個主題,全新的藥妝品牌DQ入駐中國藥房市場將是資生堂未來三年內發展的關鍵。
競爭激烈 特點至上
據Synovate市場研究數據顯示,2004年-2007年間,中國藥妝市場的銷售額年增長率均高達10%-20%,2008年-2012年,中國藥妝市場預計將維持這一增長率。
樂觀的前景不止鼓舞了資生堂。就在資生堂宣布在中國推出藥妝品牌后,中國本土最大化妝品集團上海家化也宣布,將正式進入藥妝領域。
事實上,從1998年7月,薇姿VICHY將藥房專銷護膚品的概念帶入中國以來,理膚泉、雅漾等品牌也相繼跟進。目前,國內已有馬應龍、同仁堂、片仔癀、云南白藥等170多家制藥企業涉足藥妝市場,國外的日化和制藥巨頭們也在摩拳擦掌。
今年7月,“馬應龍”推出了主要針對黑眼圈的“八寶去黑眼圈眼霜”,強調“藥”的成分。已進入藥妝市場有五年的同仁堂,未來5年規劃顯示,將研發300種新產品,其中1/3為化妝品。寶潔公司在年中財報中表示,計劃在藥店內出售其美容產品,將藥妝作為擴大市場的突破口。
由此看來,盡管中國藥妝市場存在巨大發展空間,但隨著越來越多的企業加入戰團,競爭也必然更加激烈。對此,前田新造表示,與競爭品牌不同的是,資生堂DQ品牌的一大賣點是專為亞洲女性設計。
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