今年以來，囿于全球疫情持續蔓延，經濟滯脹風險上升，國內疫情散發多發、高溫極端天氣等超預期因素，我國服裝行業形勢更為復雜嚴峻，面臨市場需求不足、產業鏈供應鏈不暢等生產經營困難。

　　8月，在國家一系列 “穩增長”政策措施的支撐下，我國服裝內銷市場逐漸回暖，投資保持良好增長，但在外需收縮、疫情擾動、成本高企以及地緣政治風險加劇等不利因素的影響下，生產小幅下降，出口增速大幅回落，效益增長持續承壓。

　　展望全年，中國服裝協會預測，當前不穩定不確定因素明顯增多，企業生產經營還存在諸多困難和挑戰，服裝行業經濟運行保持平穩恢復依然面臨著巨大考驗。

　　服裝產量生產小幅下降

　　服裝產量小幅下降。數據顯示，1-8月，服裝行業規模以上企業工業增加值同比增長2.9%，增速比1-7月放緩0.7個百分點，比2021年同期放緩7.0個百分點。同期，規模以上企業完成服裝產量152.59億件，同比下降1.42%，降幅比1-7月收窄0.12個百分點，比2021年同期下滑14.27個百分點；其中，梭織服裝產量為57.36億件，同比下降2.07%；針織服裝產量為95.23億件，同比下降1.03%。

　　內銷市場穩步回升。受益于各級政府高效統籌疫情防控和經濟社會發展，以及促消費政策落地顯效，國內服裝銷售市場保持良好恢復態勢，網上零售增速穩步回升，實體門店經營向好。與此同時，由于國內疫情散發多發對居民社交出行、商業運營依然造成較大限制，居民對服裝類商品的可選性消費意愿仍有待進一步提升。根據國家統計局數據，1-8月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計5814億元，同比下降5.5%，降幅比1-7月收窄1.4個百分點。線上服裝零售保持穩定增長，1-8月穿類商品網上零售額同比增長4.0%，增速比1-7月加快0.6個百分點。受益于暑假出行、社交消費意愿增強帶動實體門店經營持續改善，根據中華全國商業信息中心的統計數據，8月，全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長2.1%，高于7月3.6個百分點。

　　出口增速大幅回落

　　出口下行壓力加大。1-8月，我國服裝出口在2021年高基數的基礎上繼續保持較快增長，呈現出較強發展韌性。但受美國 “涉疆法案”正式生效的影響，8月當月服裝出口增速明顯放緩，尤其是對美國棉制服裝出口呈現兩位數大幅下降。根據中國海關數據，1-8月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1180.34億美元，同比增長11.6%，增速比1-7月放緩1.3個百分點；8月當月服裝及衣著附件出口184.86億美元，同比增長5.1%，比7月當月增幅放緩13.4個百分點。

　　梭織服裝出口量跌價升，價格增長拉動效應持續增強。根據中國海關數據，1-8月，服裝出口數量234.5億件，同比增長3.8%，出口平均單價4.32美元，同比增長13.4%。其中，針織服裝出口量價齊升，出口數量和出口單價同比分別增長7.2%和9.9%；梭織服裝出口數量同比下降1.4%，出口單價同比增長19.4%。

　　主要服裝出口省市增速小幅放緩，廣東服裝出口降幅加深。1-8月，我國服裝出口前五大省份浙江、廣東、江蘇、山東和福建合計完成服裝出口843.2億美元，同比增長9.6%，占我國服裝出口總額的71.4%，比2021年同期下降1.3個百分點。其中，浙江服裝出口金額243.7億美元，同比增長25.4%，增速比1-7月放緩4.8個百分點，仍高于全國服裝出口平均增速；廣東服裝出口同比下降6.6%，降幅比1-7月加深1.6個百分點。

　　企業效益持續承壓

　　今年以來，受疫情擾動、訂單不足、成本高企等多重因素影響，我國服裝行業主要效益指標增速持續放緩，經濟運行嚴重承壓。根據國家統計局數據，1-8月，我國服裝行業規模以上企業13117家，實現營業收入9504.01億元，同比增長3.71%，增速比1-7月放緩0.2個百分點，比2021年同期放緩5.87個百分點；利潤總額435.7億元，同比增長3.37%，增速比1-7月放緩0.59個百分點，比2021年同期放緩6.16個百分點。

　　行業運行效率下降，成本居高不下導致企業盈利難以提升。1-8月，服裝行業規模以上企業產成品周轉率為11.91次/年，同比下降3.34%；營業成本同比增長4.43%，高于營業收入增速0.72個百分點，每百元營業收入含成本86.08元，比2021年同期增加0.59元；營業收入利潤率為4.58%，比2021年同期下降0.02個百分點。

　　上市企業逆勢求變

　　在新冠疫情等因素影響下，一方面處于行業調整期的服裝業 “負重前行”；另一方面行業集中化速度加快、骨干企業主動 “求變”，開創新機。中國服裝協會對71家服裝服飾上市公司 的2022年上半年報數據統計結果顯示，36家企業營業收入實現同比上漲，28家企業的凈利潤實現同比增長。

　　具有一定品類優勢的品牌，紛紛 “回溯”品牌成長基因，發掘或打造自身傳統優勢單品，通過聚焦單品的產品創新和升級、聚焦品牌推廣中單品形象塑造，強化專屬品類特色，力爭實現“品牌=品類”的顧客印象，加深顧客對品牌的 “品類”認知。

　　以專注男褲的九牧王為例，公司持續加強產品、面料的研發，推動產品風格年輕化，對褲類版型進行優化整合，并對部分工藝進行研究改善，進一步提升了褲類的舒適度。與此同時，九牧王還不斷提升品牌專業度、知名度，今年1月和6月先后登陸巴黎時裝周、米蘭時裝周發布全新系列褲秀，展現品牌向國際化、時尚化轉型的成果。

　　以顧客為導向，為實現快速、精準的市場響應，品牌企業愈加強調注重數字化和智能化技術應用，通過智能工廠、智慧門店、RFID技術、5G、云倉、智能中后臺系統等新技術，有效助推企業運營質效提升。此外，疫情還改變了消費者消費習慣，品牌服裝企業紛紛加碼私域運營，運用數字化新工具、新途徑，加強與顧客的溝通。

　　品牌企業加快完善以消費者為中心的、規模化的全渠道營銷網絡，全面覆蓋線上及線下渠道。例如愛慕旗下品牌持續完善新店鋪形象，愛慕品牌沿用2021年新形象，至今累計有80家終端店鋪以新形象亮相，升級煥新店鋪得到了較好的市場反饋。(張楠)

　　 轉自：中國工業報