中國社會科學院輿情實驗室、中國旅游報聯合阿里巴巴發布的《2021非遺電商發展報告》顯示，非遺在我國的發展正呈現一個新的趨勢，即從小眾走向大眾，從后繼乏人的困境開始步入新的復興之路，成為區域產業發展、鄉村振興的重要抓手。而以淘寶為代表的電商平臺，在非遺的產業化發展和傳承保護方面發揮著至關重要的助推作用。這是國內首份聚焦“非遺+電商”的研究報告，全面闡述了非遺在電商平臺的傳承發展新模式。

　　電商平臺推動“非遺熱”的興起

　　從淘寶天貓平臺過去三年的數據可以看出，非遺消費呈現以下三個特點：非遺供給增加，淘寶天貓非遺店鋪數量超過35000家；非遺商品銷售的增長，淘寶非遺商品年成交額連續兩年同比增長超過20%；非遺消費人群的擴大，非遺商品消費者規模已經達到億級，85后和90后成為非遺商品消費主力。

　　“非遺熱”的興起，首先是各級政府的積極推動的結果，其次是國貨意識增強帶來的新契機，隨著文化自信不斷增強，加之國貨品質的日益提升，人們消費理念發生轉變，“國潮熱”的興起為“非遺熱”創造了良好環境。但更重要的推動因素來自電商平臺。通過互聯網平臺的力量，非遺傳承人、商家可以與九億量級的消費者直接鏈接，打造爆款和網紅產品。使過去非常分散和碎片化的非遺商品，通過直播，可以更廣泛、更精準地觸達消費者。和兩年前相比，開通淘寶直播的非遺店鋪數量增長了115%；過去一年里，淘寶非遺直播場次380萬場，8成成交來自商家自播。

　　非遺產業化成為區域振興的重要抓手

　　過去一年，淘寶天貓平臺上，14個非遺產業集群年成交額過億元，近一半位于縣域及以下地區。如德化瓷產業集群、潮州陶瓷產業集群、景德鎮陶瓷產業集群等，非遺成為一些區域的主干產業。而以淘寶村、鎮為代表的產業集群，證明非遺產業開始呈現規模效應。

　　過去一年，西部地區商家出售的非遺相關產品達80億件，同比增長超過30%，增速顯著領先于東部和中部；和兩年前相比，淘寶天貓平臺上，年成交超過百萬的非遺店鋪數量增幅排名中，前三位均來自西部地區，在千萬級別的淘寶天貓非遺店鋪中，新疆和甘肅實現了0的突破。

　　非遺傳承人、手工藝店鋪很多集中在鄉村，特別是貧困地區。在過去一年，全國貧困縣商家在阿里零售平臺售出非遺相關產品近30億件。淘寶非遺店鋪在鄉村地區提供了就業崗位，讓年輕人回得去、留得下。公開數據顯示，73%以上的非遺項目保存在傳統鄉村。點亮非遺產業已經成為助力鄉村振興的重要力量。

　　新一代非遺手藝人引領非遺消費

　　電商平臺在非遺傳承過程中也起到了積極作用。以淘寶為例，2015年底，淘寶開始籌備“淘寶手藝人”業務，關注那些極具特色、因熱愛而專注的非遺手藝人們。為了解決手藝人們不善經營的問題，淘寶整合了逛逛、直播、淘寶教育、阿里巴巴原創設計保護平臺等集團內部資源，同時與行業協會等機構合作，開展線上購物節、線下展會、市集活動等，幫助手藝人商家提升線上運營能力，增強在消費市場的曝光，促進這類商家的發展與成長。

　　我國非遺復興的一個重要動力是非遺店鋪店主、非遺企業經營者的年輕化。調查顯示，非遺傳承呈現年輕化和高學歷的趨勢。淘寶上的非遺手藝人中，40%是90后；65%的受訪手藝人是本科及以上學歷。他們懂得市場和消費者的需求，善于運用直播等營銷手段，能夠把現代設計和時尚元素注入到非遺產品的改良和創新中來，從而滿足年輕一代消費者的需求。

　　淘寶為年輕人打開了傳統文化消費的大門，也讓傳統文化展現出更年輕的形態，深度觸達消費者群體。未來，要積極推動非遺傳承人、非遺手藝人上平臺，使淘寶天貓等互聯網平臺成為非遺產業化的重要助推器。

　　積極推動非遺產業化促進非遺消費

　　非物質文化遺產的保護傳承工作，是民族復興和國家建設總體任務的有機組成部分。保護好、傳承好、利用好非物質文化遺產，對于延續歷史文脈、推動文明交流互鑒、建設文化強國具有重要意義。

　　非物質文化遺產保護傳承主要有兩種方式：一是施救式保護，二是產業化保護。產業化保護將非物質文化遺產引向市場參與競爭，以競爭的壓力激發非物質文化遺產的生存活力，借助市場拓展非物質文化遺產的生存空間。

　　非遺源自我們的日常生活，很多本身就是常用商品，先天具有市場基因。非遺手工藝和電商的結合，不僅為年輕人主動傳承傳統文化提供了可能，也在無形中對工藝進行了現代化改造。淘寶商家對產品、品控、產能等的要求也倒逼非遺手工藝產品的升級和轉型。淘寶大量的消費者需求也在漸漸改變當地手工藝的現狀。從淘寶數據看，吃、穿、用三個領域的非遺手工技藝最受當下消費者的歡迎。

　　《2021非遺電商發展報告》表明，走進衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進非遺消費、推動產業高質量發展，是推動非遺保護傳承最有效的途徑。（劉志明）

　　 轉自：消費日報