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數(shù)字化“助燃”跨境電商出口熱
2021/7/14 12:25:03 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:新冠肺炎疫情給全球貿(mào)易造成嚴(yán)重沖擊,我國的跨境電商出口則實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長,并成為當(dāng)前的外貿(mào)亮點(diǎn)。專家認(rèn)為,疫情驅(qū)動(dòng)全球消費(fèi)需求加速轉(zhuǎn)往線上,數(shù)字化正在重構(gòu)國際貿(mào)易運(yùn)營模式,伴隨新冠肺炎疫情給全球貿(mào)易造成嚴(yán)重沖擊,我國的跨境電商出口則實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長,并成為當(dāng)前的外貿(mào)亮點(diǎn)。專家認(rèn)為,疫情驅(qū)動(dòng)全球消費(fèi)需求加速轉(zhuǎn)往線上,數(shù)字化正在重構(gòu)國際貿(mào)易運(yùn)營模式,伴隨海外消費(fèi)逐步復(fù)蘇,我國的跨境電商出口將擁有更多發(fā)展機(jī)遇。
跨境電商成風(fēng)口
突如其來的新冠肺炎疫情導(dǎo)致全球出口萎縮,許多國家的工廠自去年3月遭遇停工,其制造業(yè)產(chǎn)能至今沒能恢復(fù)到疫情前水平,由此導(dǎo)致了巨大的供應(yīng)缺口。中國在全球率先遏制新冠肺炎疫情蔓延,并成為最早復(fù)工復(fù)產(chǎn)的國家,外貿(mào)出口迎來機(jī)遇,特別是跨境電商出口行業(yè)表現(xiàn)搶眼。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020跨境出口電商行業(yè)白皮書》顯示,2020年,我國跨境電商進(jìn)出口1.69萬億元,增長31.1%,其中出口1.12萬億元,增長40.1%。2021年第一季度,我國跨境電商出口增速遠(yuǎn)超進(jìn)口,高達(dá)69.3%。
記者從阿里巴巴獲悉,2020年,阿里巴巴國際站平臺(tái)商家的出口額激增101%,訂單數(shù)也實(shí)現(xiàn)翻倍增長。今年第一季度,阿里巴巴國際站平臺(tái)交易依然增長強(qiáng)勁。
阿里巴巴國際站華東大區(qū)總經(jīng)理劉國海表示,新冠肺炎疫情給我國跨境電商出口帶來增長新機(jī)遇。中國的復(fù)工復(fù)產(chǎn)全球最快,從而享受到這波外貿(mào)紅利。由于疫情造成許多線下展會(huì)無法舉行,海外買家紛紛轉(zhuǎn)向線上采購,這對(duì)跨境電商是一大利好。另外,疫情導(dǎo)致海外消費(fèi)者的生活水平、生活方式發(fā)生變化,形成一些新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
數(shù)字化外貿(mào)助力
2021年,大部分國家預(yù)計(jì)將對(duì)新冠肺炎疫情實(shí)現(xiàn)一定程度上的控制。新冠肺炎疫情改變了B類貿(mào)易的采購方式,比如,北美的線上化滲透率在去年的增速超過過去10年的增長,數(shù)字化新外貿(mào)將成為未來主流。此外,大量海外買家對(duì)平行替代品的需求,也給中國商品帶來了出海窗口期。
新冠肺炎疫情暴發(fā)以來,大量海外買家開始通過跨境電商平臺(tái)采購中國商品。劉國海表示,阿里巴巴平臺(tái)目前輻射全球兩百多個(gè)國家,最近一年來平臺(tái)上涌現(xiàn)出大量的海外新買家,在這些新買家中,第一類是之前從未跨境網(wǎng)購過的新群體,第二類是海外的電商型賣家,而且發(fā)展速度非常快,他們之前都是通過中國的大型代理商進(jìn)行傳統(tǒng)采購,如今則開始直接找中國的賣家來進(jìn)行線上采購。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,阿里巴巴國際站上的新買家數(shù)量近兩年增長了300%。
全球知名電商企業(yè)eBay公司的數(shù)據(jù)同樣顯示,經(jīng)過多年發(fā)展,跨境電商出口已經(jīng)成為體量龐大、價(jià)值鏈不斷延伸拓展的產(chǎn)業(yè),為中國企業(yè)出海,尤其是中小企業(yè)出海、參與國際貿(mào)易帶來了巨大機(jī)遇。目前,在各大eBay站點(diǎn)上,居家辦公、休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)健身、家居園藝品類的產(chǎn)品銷售直線上升,這也帶動(dòng)中國賣家在eBay平臺(tái)上的銷售增長迅猛。
全球各國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善,也為跨境電商提供了必要的技術(shù)支撐。比如,5G的發(fā)展、新媒體技術(shù)的應(yīng)用、視頻直播的興起等,使中國企業(yè)可以在網(wǎng)上向海外買家更好地展示產(chǎn)品。近兩年來,歐美國家的網(wǎng)紅直播也逐漸興起,這些網(wǎng)紅直播擁有消費(fèi)群體,但是缺少供應(yīng)鏈能力,而他們的供應(yīng)鏈正是由中國商家提供的。
跨境電商出口的快速發(fā)展,正在改變著線上線下貿(mào)易的比重。劉國海說,“線上買家的數(shù)量和質(zhì)量越來越高,這類群體對(duì)中國企業(yè)來說不是可有可無,而是正在成為一個(gè)不可缺少的渠道。”
催生出口新商機(jī)
2021年,中國跨境電商出口仍將保持快速增長,特別是海外消費(fèi)復(fù)蘇以及實(shí)體業(yè)的回歸,將為我國跨境電商出口行業(yè)帶來新一輪發(fā)展紅利。
劉國海認(rèn)為,今年上半年,在海外刺激消費(fèi)的政策下,女裝、配飾、五金工具、家裝建材、汽摩配等行業(yè)發(fā)展良好;而在下半年,健身用品、餐具、包裝機(jī)械、食品飲料機(jī)械等行業(yè)或?qū)⒂瓉硇枨蟾叻濉?/p>
劉國海表示,海外工業(yè)領(lǐng)域的復(fù)蘇,將給我國華東地區(qū)的制造業(yè)帶來比較大的機(jī)會(huì),設(shè)備、機(jī)械、工業(yè)用品等行業(yè)有望迎來利好。
針對(duì)跨境電商出口市場(chǎng),eBay認(rèn)為,精細(xì)化營銷與品牌管理是未來的最大趨勢(shì)之一。精細(xì)化營銷需要專業(yè)的營運(yùn)能力,其直接影響毛利以及企業(yè)規(guī)模的拓展。在跨境電商領(lǐng)域,品牌出海是必經(jīng)之路,代表了中國跨境電商出口產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平認(rèn)為,新冠肺炎疫情為線上消費(fèi)帶來了全球性機(jī)遇,促進(jìn)了跨境電商出口品類的增加,線上貿(mào)易的火熱也為跨境電商行業(yè)的模式變革以及跨境電商企業(yè)發(fā)展帶來難得機(jī)遇,跨境電商行業(yè)未來一定是品牌化發(fā)展。(記者 高少華)
轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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