文化，淺顯來說就是故事。我們會發現，常常一些有歷史底蘊、文化故事的景點，總會令人心馳憧憬。例如北京故宮、陜西西安的秦始皇兵馬俑、山西祁縣的喬家大院都是如此。

不難看到，這些景點全國知名，以至享譽全球，并非一日之功，而是其不時積聚文化底蘊、不時營銷推行的結果。因而，我們能夠把地域旅游的營銷渠道與文化底蘊視為弓與箭。過去，一些旅游景區之所以不慍不火，能夠說是弓與箭的雙重缺失。

一方面，這些景區短少足以惹起普遍傳播的故事，也沒有讓人們津津有味的文化。以杭州為例，提及杭州，人們就會想到西湖，想到雷峰塔與白娘子的故事。所以，說西湖是杭州的名片也不過火。

而提到云南，人們就會想到蒼山洱海。說到福建，人們一定曉得廈門鼓浪嶼，說到廣西，人們一定會提到桂林山水甲天下。

所以無論是自然景觀，還是人文景觀，都概莫能外。旅游景點需求有一個可以惹起傳播，為人們帶來無限遙想空間的好故事，這就是營銷之弓的箭，這把箭不夠尖利，恐怕營銷渠道再豐厚、營銷形式再創新也是徒勞。

另一方面，過去的旅游景區，營銷方式及營銷渠道過于單一。雖然互聯網給旅游業帶來了蓬勃開展，但是在線旅游的平臺資源仍然有限，所以地域旅游仍然在頭部旅游景區的陰影之下，難以有出頭之日。

所以，在短視頻平臺抖音、快手等成為國民級的應用后，一些偏僻地域的旅游景點似乎找到新的了營銷渠道與營銷方式。有了這些流量平臺的加持，丁真這樣的網紅一夜走紅便成為了可能。

毫無疑問，假如說文化是一個旅游景點的中心，那么丁真顯然曾經成為了理塘的一張名片，丁真走紅的這個事情，自身就具有很強的故事性，加上各個地域旅游部門的借勢跟進，丁真的人氣以及名片價值也快速攀升。

近年，IP的概念橫空出世，打造IP的玩法更是被營銷界奉為圭臬。《舌尖上的中國》讓民間美食登上大雅之堂、故宮上元燈會吸收無數游客駐足，成都借助社交媒體平臺成為網紅城市。無不闡明IP的影響力一旦構成，超強的號召力也隨之而來。

很明顯，有了丁真作為IP代言的理塘，在各大傳統媒體、新媒體的火上澆油下，快速成了很多網友慕名前往的迦南之地。這也似乎闡明，IP的打造過程，也并非要像一些歷史文化景點一樣，閱歷漫長的勢能沉淀過程。

經過故宮這個景點的爆紅就能夠印證這一點。故宮的歷史，接近600年。但是它真正走進群眾的視野，也就是最近幾年的事情。能夠說，上元燈會讓故宮大紅大紫，是舊瓶裝新酒，是故宮特征的第二春。由此可見，故事講的好，成名就能更早。

而旅游景點營銷的弓與箭，只要圓滿伙伴，才干相得益彰，讓一個地域旅游景點圓滿出圈。

是什么限制了地域旅游的開展?

實踐上，大多數人也曉得，丁真與理塘不過是960萬平方公里大中國的冰山一角。但是為什么丁真只要一個，理塘在這個時分才被人們所熟知?

在營銷邏輯里，有一個詞叫做留意力經濟。丁真呈現之前，人們關于搶手旅游景點的留意力，由于頭部旅游景點的強勢營銷被占領了，而由于留意力有限，所以難以雨露均沾。

因而，頭部旅游景區，決議了旅游景區的收入奉獻，而一些寂寂無名的景區，卻被吞沒在浩瀚的信息之中，即便當地的文旅部門用力渾身解數，也難以有一定起色。

而由于經濟開展與交通建立的不同步，讓一些三四線城市或者偏僻地域，以至原生態的鄉村旅游景點，都沒有什么存在感。加上由于營銷的聲量相對偏小，文化底蘊缺乏、交通不夠便利等要素，所以很難走出鄉里、城鎮，以至進軍城市市場。

于斌也留意到，前幾年高鐵新城在全國拔地而起，也給旅游產業刮起了一陣風。但是事實證明，當一切的地域都千篇一概的用高鐵新城這個點來做噱頭營銷，并缺乏吸收游客來觀光。所以如今用高鐵新城來助力旅游宣傳的聲音，也大大減少。

究其緣由，一方面是由于隨著高鐵線路在全國的提高，高鐵曾經逐步成為國內旅游景點的標配，缺乏以成為某個旅游景點無獨有偶的名片。令一方面，高鐵新城的建立，與旅游文化景點的建立并不一定同步。例如，有些地域打響了養生宜居、文化旅游的產業宣傳，卻由于周邊的生活配套跟不上，被人戲稱為"鬼城"，而讓游客望而卻步。

因而，不難看出，限制地域旅游產業開展的，可能并不是旅游景區的景色不夠漂亮、文化不夠深沉、交通不夠便利。而是三個維度的優勢組合后，能否讓人們眼前一亮，從而脫穎而出。

丁真與理塘的出圈，能夠說是天時、天時、人和的有機組合。從丁真為理塘代言，就能夠看出，地域旅游的開展觀曾經改動，沉睡已久的地域旅游市場也因而奄奄一息，可謂占盡天時優勢。

這一點，從各個省份"爭搶"丁真就能夠窺見一斑，全民借勢的事情，也在闡明，認識覺悟的不只是遠在四川的某個窮鄉僻壤，而是全國各地的各個旅游景區，都在等候一個機遇，蓄勢待發。

丁真有多火，有網友曬出截圖，一天有3個與丁真有關的話題，登上熱搜榜。

而丁真呈現的鏡頭中，景區原生態的旅游景色、丁真的天真質樸、不帶人格修飾的笑容，也自然的融為一體，讓人印象深入，加上社交媒體的加碼發酵，天時優勢也被充沛發掘。

而由于各個地域的借勢營銷，也讓丁真快速圈粉，同時贏得了各地旅游景區及廣闊網友的支持，占盡人和優勢。因而，丁真走紅自然有偶爾的成分，但是也是各方面機緣相分離的必然。

由此可見，地域旅游的開展，曾經由于短視頻時期的降臨、人們物質文化程度的提升有了更多的開展機遇。而隨著地域旅游部門的營銷認識、營銷方式的晉級，地域旅游業展示出了更多新的可能。

而地域旅游，也由于各種外界環境的改動，打破了過往開展的瓶頸，正一飛沖天，為旅游產業注入新的生機。

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