12日，亞馬遜全球開店和財新智庫聯(lián)合發(fā)布《從新業(yè)態(tài)到新常態(tài)——2020中國出口跨境電商趨勢報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，跨境電商已經(jīng)成為全球零售的重要增長點，預(yù)計到2023年跨境電商在全球零售電商中的銷售占比將達到20%。報告指出，過去五年，出口跨境電商交易規(guī)模在中國出口貿(mào)易中比重不斷擴大，成為外貿(mào)新增長點，正由外貿(mào)“新業(yè)態(tài)”成長為外貿(mào)“新常態(tài)”。中國跨境電商賣家地域分布正在從珠三角、長三角不斷向內(nèi)陸延伸，海西經(jīng)濟區(qū)、中部、北部地區(qū)賣家規(guī)模快速增長。

　　報告認為，疫情促使全球消費趨勢從線下轉(zhuǎn)到線上，跨境電商行業(yè)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。憑借制造業(yè)及供應(yīng)鏈方面得天獨厚的優(yōu)勢，國家各項積極政策的支持，各地出口跨境產(chǎn)業(yè)集群不斷完善，優(yōu)秀人才陸續(xù)加入，中國賣家有效把握了全球零售電商發(fā)展帶來的機遇，其發(fā)展呈現(xiàn)出五大趨勢。

　　趨勢一：賣家地域和類型更多元。賣家地域分布日益廣泛，從珠三角、長三角不斷向內(nèi)陸延伸，海西經(jīng)濟區(qū)、中部、北部地區(qū)賣家規(guī)模快速增長。其中，長三角地區(qū)作為我國傳統(tǒng)制造業(yè)聚集地，過去五年賣家增速最快，賣家規(guī)模增長達9倍；珠三角地區(qū)賣家規(guī)模增長達6倍，該地區(qū)產(chǎn)業(yè)集中、人才資源豐富，外貿(mào)基礎(chǔ)成熟，孕育了目前全國最大規(guī)模的賣家群體；以福建為代表的海西經(jīng)濟區(qū)賣家日益活躍，賣家規(guī)模增長了5倍，在服裝鞋靴、箱包、家具家飾、戶外照明等品類競爭中表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢；華北、華中地區(qū)賣家逐步崛起，以北京為例，眾多科技創(chuàng)新企業(yè)、傳統(tǒng)知名品牌在全球初露鋒芒。

　　與此同時，賣家的類型也更加多元。過去五年不僅涌現(xiàn)出很多知名的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌，如出門問問、安克等，傳統(tǒng)制造企業(yè)、傳統(tǒng)外貿(mào)商、傳統(tǒng)知名品牌等也不斷加入出口跨境電商行業(yè)，開拓新的業(yè)務(wù)增長機遇，如科沃斯等。

　　趨勢二：全球布局加速。賣家國際化拓展步伐加快，并不斷尋求多樣化的商業(yè)機會。在加速布局全球的過程中，賣家不僅考慮美國、歐洲等成熟站點，也積極布局中東、澳洲、新加坡等新興站點。此外，賣家還積極嘗試商業(yè)采購的新模式。調(diào)研顯示，已有近50%的賣家同時面向消費者與企業(yè)及機構(gòu)買家。值得注意的是，更廣泛的全球布局、更多樣化的商業(yè)模式，不僅為賣家打開新的增長機遇，也有效提升了企業(yè)的抗風險能力。

　　趨勢三：品牌意識增強。隨著出口跨境電商行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向“精耕細作”，賣家更關(guān)注業(yè)務(wù)的長期發(fā)展，在產(chǎn)品開發(fā)、品牌注冊與構(gòu)建、品牌保護等方面持續(xù)投入。在產(chǎn)品開發(fā)方面，借助亞馬遜海外站點消費者的一手反饋，賣家有效改進產(chǎn)品設(shè)計、提高產(chǎn)品質(zhì)量、并指導新品研發(fā)，涌現(xiàn)出很多深受歐美消費者喜愛的產(chǎn)品，如Orolay的爆款羽絨服等。在品牌注冊與構(gòu)建方面，賣家利用跨境電商提供的輕量化方式打造國際品牌，在關(guān)注品牌注冊同時創(chuàng)建自己的品牌故事。

　　趨勢四：產(chǎn)品創(chuàng)新提速。隨著全球消費者需求更加多元和細化，中國賣家不斷豐富選品，并逐步從標準化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更高價值、更多元、更具個性化的產(chǎn)品。其中，廚房、家居、服裝等品類銷量增長顯著；戶外、運動、家裝等品類選品不斷豐富；消費電子、家居用品等品類緊跟潮流趨勢，更多融入“智能”元素，推出智能手環(huán)、智能音箱、智能掃地機器人等產(chǎn)品。

　　趨勢五：響應(yīng)能力升級。過去五年，賣家對海外環(huán)境與消費者需求變化的快速響應(yīng)能力不斷升級，能夠快速識別全球消費趨勢走向并靈活調(diào)整選品策略，盡顯柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢。疫情期間，中國賣家及時為全球消費者提供了高品質(zhì)的防疫物資和生活必需品，在居家生活、遠程辦公等新場景驅(qū)動下，為海外消費者提供了家居、廚房用品、個護健康、室內(nèi)運動、寵物、園藝等高需求產(chǎn)品。 (記者 王文博)

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