京東零售集團消費品事業部總經理劉利振表示,京東超市在供應鏈、渠道等方面的完整能力,可以助力水飲品牌在全渠道銷售、全域營銷及用戶運營等方面達成數字化改造,實現可持續的高質量增長,共同開創水飲行業新格局,為消費者提供更精準的定制產品和便捷服務。

反向定制、全域營銷、智能供應鏈、用戶運營助力水飲品牌

據悉,“飲”力計劃致力于為水飲品牌提供四大服務能力:一是利用以京東數據為驅動的新品反向定制體系,為受消費者打造更受歡迎的水飲爆品;二是整合京東線上、線下的全域營銷能力,打造水飲品牌的核心競爭力;三是全面開放智能化、全渠道網絡供應鏈,提升供應鏈效率;四是通過全鏈路用戶運營解決方案,提升用戶心智。

例如,今年6月京東與華潤怡寶合作,將飲用水極速達這一原來只在一線城市區域才可能有的配送速度,全面覆蓋到京津冀地區,普通小城也能享受到1小時送水上門的服務。據悉,自2019年1月正式立項起,京東超市通過物競天擇項目已與可口可樂、農夫山泉、怡寶等知名品牌達成合作,全渠道業務推進非常迅速,目前已經覆蓋全國超200個城市,其中超過160個城市可以實現1小時達,由京東超市首創倡導的‘1小時生活圈’已經突破2萬個。

同時,在今年入伏前,京東超市還推出了夏季水飲定期購業務——消費者在下單夏季水飲“定期購”產品時,可以選擇按周或按月配送以及每期配送的數量,京東超市將按照消費者訂購的送貨周期自動免費送貨,商品還將在平臺價格基礎上享受額外折扣,解決了消費者囤貨太多占據空間或產品過期的后顧之憂。

出色的商品品質和服務讓京東在水飲市場穩步發展。全球化監測和數據分析公司尼爾森北區電商負責人李冰現場發布的水飲行業趨勢報告顯示,2020年1-5月,京東超市水飲品類的B2C市場份額達到60%;其中,包裝水及有汽飲細分品類在B2C市場占比分別為63%、62%,市場增速也高于整體B2C市場。

展開原產地溯源認證 全渠道推動品牌建設

會上,由京東超市聯合可口可樂、百事可樂、農夫山泉、依云、維他奶、屈臣氏等10個國內外知名水飲品牌成立的“飲”力聯盟,宣布將推動對水飲品牌產品、資源的全面整合與支持:

首先,京東超市將推動水飲原產地溯源項目的展開。例如,京東超市已與中國礦業聯合會天然礦泉水專委會攜手推出的國內首個電商平臺銷售天然礦泉水溯源認證方式。恒大冰泉位于長白山的水源基地和5100西藏冰川礦泉水水源基地獲得首批插旗認證,并作為“京東超市&天然礦泉水專委會聯合認證的天然礦泉水品牌”正式掛牌。同時在京東超市開設“天然礦泉水推廣專區”、“天然礦泉水專屬榜單”等,將京東超市作為國內天然礦泉水官方主銷平臺。

其次,京東超市聯動已合作的全國重點渠道商超4000家門店,打通“品牌+京東+渠道+門店”的全渠道B2B、B2C完整供應鏈,幫助品牌展開全渠道布局。

目前,一年一度的京東超市“水飲節”已清涼上線,國內外眾多大牌廠商參與其中,優惠覆蓋飲用水、飲料、牛奶、沖調、茶葉等多個品類,在為消費者帶來高品質服務的同時,也必將推動水飲市場更高質量發展。

來源：環球財經