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宅經濟:還能“宅”多久
2020/6/12 12:25:04 來源:中國產業經濟信息網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:2020年春節開工之際,恰逢新冠肺炎肆虐,企業無法正常開工,商場等公共消費場所無法正常開張,為了實現經濟生活的正常運轉,以在線辦公為代表的在線復工模式、以到家服務為代表的在2020年春節開工之際,恰逢新冠肺炎肆虐,企業無法正常開工,商場等公共消費場所無法正常開張,為了實現經濟生活的正常運轉,以在線辦公為代表的在線復工模式、以到家服務為代表的在線消費模式等快速興起,“宅經濟”一詞快速流行。
根據專家的觀點,“宅經濟”是居民在住宅中參與產品或服務的價值創造活動,或者是與居民在住宅中完成商品或服務交易相關的經濟活動(李曉華,宅經濟:內涵、演進與驅動因素,《企業經濟》2020年05期)。因此,宅經濟可以分為兩大塊,即宅消費與宅生產。宅消費將原來在公共消費場所完成的消費活動轉移到家中,而宅生產則是生產活動向家庭回歸。
疫情期間,宅經濟快速興起,令人感興趣的是,宅經濟是否代表了未來的一種發展趨勢,還能“宅”多久?通過分析可以發現,在社會經濟現實中,既有驅動宅經濟發展的力量,如信息技術進步、新商業模式的發展、城市交通通勤成本的上升等因素,也有阻滯宅經濟發展的力量,如工業化帶來的集中化生產模式、人類溝通模式的特性(“洞穴人原理”)。因此,在疫情之后,宅經濟還會繼續發展,但在可以預期的未來,宅生產仍不會成為社會生產的主流模式。
一、疫情期間“宅經濟”發展的幾個趨勢特征
宅經濟并不是今天才出現的!痘ヂ摼W周刊》2011年就做了一期“網宅經濟”的專題,對當時的宅經濟情況進行了詳細描述。而從人類歷史長時段來看,人類社會大部分時間都是處于宅生產和宅消費的狀態。直到工業化開始之后,由于工業化大生產的需要,人們需要集中到工廠里完成生產過程,而分工的深化,使人們的大部分消費都需要通過在商場等公共消費空間完成,這導致了家庭與市場的分離。
有很多經濟學家認為,在現有的經濟分析框架里,家庭的作用其實被遠遠低估了。1995年,澳大利亞經濟學家格雷姆·唐納德·斯諾克斯(Graeme Donald Snooks)在《家庭在整體經濟中的作用》一書中,提出了“整體經濟”的概念,將家庭部門與市場部門一體化進行分析。1983年,日本漫畫家中森明夫提出了“御宅族”的概念,認為隨著動漫等新興文化的興起,宅消費將變得更為重要。而在2020年的新冠疫情期間,“宅經濟”迅速發展,呈現出了一些新特征。
一是宅消費與宅生產同時興起。
一方面,由于公共消費場所的關閉,以到家服務、生鮮電商、餐飲外賣、在線娛樂、在線醫療、在線教育等為特征的宅消費在疫情期間大放異彩。宅消費從單純的實體商品電商,擴展到各種生活服務。據筆者實地調研,在疫情期間,各大電商平臺的生鮮到家服務,同比增長率都在200%以上。
另一方面,以在線辦公為代表的宅生產爆發。根據百度搜索指數顯示,2020年1月22日-2月4日“遠程辦公”這一關鍵詞在2月3日百度搜索熱度達到頂峰,整體同比上升了975%。阿里釘釘數據顯示,2020年2月3日,全國兩億人開啟在家辦公模式。在家辦公模式能夠節省通勤成本,并減少人群集聚的機會,在疫情期間獲得了青睞。
在家辦公在國外興起于1979年,其時,IBM 為緩解總部主機擁堵問題,將終端機安到了五位員工家里,這一模式成為了在家辦公的鼻祖。之后,在家辦公模式在國外各大企業之間均有所滲透。到2009年時,IBM約有154400名員工實現了“在家”遠程辦公。據估計,國外發達國家在家辦公的滲透率約20%,而我國僅為2%。新冠疫情對我國在家辦公是一次很好的普及。
二是從個體宅生產向組織化、半組織化宅生產演進。疫情之前,宅生產方式,在我國主要是基于個體化的生產模式,如各類自由職業者。而疫情期間,宅生產變成了由公司進行系統化組織的方式,而直播等新商業模式也開啟了半組織化宅生產的模式。這些都將極大地推動我國宅生產的發展。
三是宅經濟的主體越來越廣泛。在疫情之前,宅經濟是一個潮詞,其主體主要是z世代(1995年后出生的一代人)。從宅消費來看,無論是電商網購,還是餐飲外賣、在線娛樂,其主體都是90后,而居家辦公的,也以年輕人居多。而疫情期間,宅經濟滲透到各個年齡階段的人群。無論是網購、在線消費,還是居家辦公,都不再是年輕人的專利。各個年齡段的人都積極參與進來了。
二、驅動宅經濟增長的力量
從整體來說,宅經濟受到了信息技術進步、商業模式創新、通勤及辦公成本增長等因素的影響。這些力量驅動著宅經濟快速增長。
隨著5G、VR(虛擬現實)、AR(增強現實)、3D打印等技術的進步并普及,為宅經濟發展提供了技術基礎。例如,VR技術增強了居家辦公的現場感,使遠程辦公有著如面對面辦公一樣的體驗。又如,5G技術的普及,將使寬帶網絡無處不在,從而實現了移動辦公。3D打印技術使個體化生產個性化產品、模型驗證等都可以在家庭內實現。這些技術為宅經濟提供了手段。而且,隨著應用成本的下降,這些技術的普及率也越來越高。
技術進步也帶來了商業模式的創新。這些新的商業模式適合于宅經濟。以直播為例,直播的技術門檻低,相關裝備的價格也在持續下降,這使其正在成為宅經濟的一部分。而直播發展過程中,各類MCN機構與主播之間所形成的新型商業關系,也使主播不必成為這些機構的員工,從而無需到這些機構的辦公場所,增加了其工作的靈活性,使其適合于以宅經濟的方式發展。又如,很多導流型的電商經營者、無店鋪電商經營者,都側重于線上推廣與營銷,也不需要到辦公現場,適宜宅在家里發展。
城市規模的擴張,使城市的辦公成本正在大幅度上升。一方面,城市的寫字樓等公共空間的價格持續上漲,另一方面,通勤成本急劇增加,這些都使居家辦公更具吸引力。例如,IBM每年因居家辦公而節約了近20億美元的辦公成本。
三、阻滯宅經濟增長的力量
從另一方面看,宅經濟發展過程中,也有一些影響其取代傳統的集中辦公、公共場所消費的力量。
首先是工業化大生產的影響。工業化大生產建立在分工基礎上,這要求通過規模經濟、協同經濟等實現更高的效率。正是這一因素,使家庭與生產分離,而產生了工業化延續至今的生產模式,即工廠規模生產、商場集中營銷。與此相關,各種相關的服務活動也呈現出集聚發展模式。從社會經濟生活現實來看,集聚效應不但體現在工業生產領域,也體現在各類生產性服務業領域。集聚是對分散化宅生產的一種巨大沖擊。
其次,“洞穴人原理”仍未過時。人類從起源到現在的10萬多年間,其間絕大部分時間是通過面對面方式進行溝通和交流。在人類發明語言之前,人類共同居住在洞穴里,靠表情動作等肢體語言交流了幾十萬年,肢體所表達的信息要比語言表達的多得多。從今天來看,洞穴人原理并沒有因為信息技術的進步而過時。據筆者調研,很多人認為,線上會議的方式雖然節省了交通成本,但是,這種方式的溝通并不充分。會后溝通的成本非常高。
綜上,可以看出,在信息技術進步及普及、商業模式創新等因素的影響下,宅經濟仍會繼續“宅”下去,在未來一段時間,將保持較快的增長速度。但是,應該看到集聚所帶來的體驗優勢,并不會因為信息技術進步而消失,因此,在可預期的未來,宅經濟不會完全取代現有的經濟模式,成為經濟發展的主流。轉自:澎湃新聞