疫情期間，網絡直播帶貨呈井噴式發展，甚至有一些地方政府的干部、企業家也走進了直播間，成為了直播帶貨的“主角”。直播帶貨作為一種新興消費模式是否具有長久的生命力？又該如何加強規范管理？這些問題也成為今年兩會代表委員熱議的話題。

　　直播帶貨帶來消費新體驗 或將成為更大潮流

　　“受直播帶貨的影響，我也會去購買一些商品，比如說前段時間我的母校對口的扶貧點號召我們去買他們的扶貧產品，我就慷慨解囊。在疫情期間，我覺得直播帶貨這種方式，不僅給我們的生活帶來便捷，通過直播銷售農產品，還將助力我們打贏脫貧攻堅戰。”全國人大代表、北京金誠同達律師事務所高級合伙人、西安分所主任方燕在接受記者采訪時表示。

　　針對疫情期間，有很多市長、縣長參與到直播帶貨中，幫助農民銷售農產品的現象，方燕表示，這是一種非常好的銷售模式，直播帶貨為扶貧下單正成為一種潮流。對于一些偏遠的鄉村，直播帶貨能夠帶動一些農民脫貧致富。方燕舉例說，在陜西省商洛市柞水縣小嶺鎮金米村，為拓寬貧困群眾的增收渠道，金米村將木耳產業作為脫貧攻堅主導產業，通過網絡直播銷售，柞水木耳成了淘寶上最熱銷的商品之一，“小木耳大產業”也成為陜西省典型的直播帶貨的成功案例之一。

　　在疫情期間，全國政協委員、搜狗公司CEO王小川就曾走進錘子科技CEO羅永浩團隊的直播間，為上架的搜狗AI錄音筆S1站臺，這也是王小川首次現身電商直播平臺。

　　“我認為直播帶貨不只是當下現象級的偶發事件，而是會更加長久地改變我們的互聯網生活方式，大家也會更適應在網上有一個主播能夠去做產品的引導或者介紹，然后消費者再鏈接到后面的購物。”王小川表示，未來，直播帶貨會成為一個更大的潮流，這也將對互聯網的格局帶來新的變化。

　　來自商務部的數據顯示，今年一季度電商直播超過400萬場。全國人大代表、上海社會科學院副院長張兆安說“應該清醒地認識到，直播電商將會直接推動消費增長，帶來巨大的銷售增量。從需求端看，直播帶貨能有效刺激消費。從供給端看，直播電商能優化電商生態，大幅降低小商戶進入市場的成本。”

　　直播帶貨要加強監管也要兼顧包容審慎

　　在新經濟快速發展的背景下，直播帶貨成了電商新風口。但是，直播帶貨中的產品質量、售后問題、主播虛假宣傳、平臺數據造假等損害消費者權益的情況時有發生，嚴重影響了公眾的消費體驗。

　　在方燕看來，直播帶貨中，有主播、消費者、商家、平臺及行政監管部門五方主體參與其中。“在這個過程當中，我也是一名消費者，我最關注的就是貨真價實。在直播帶貨過程當中，最核心的問題就是提供真實、可靠且合格的商品或服務，讓消費者放心、滿意。”方燕說。

　　方燕表示，首先商家要拿出符合國家法律規定的合格的產品或服務。作為主播來講，也應該對帶貨的商品或服務的真實性負有審查義務。根據《中華人民共和國電子商務法》等相關法律的規定，電商平臺也負有相關法律責任。此外，作為市場監管部門，包括網絡監管部門在內，也負有法定的責任和義務來凈化網絡環境，進行市場監管、打擊假冒偽劣商品或服務等職責。

　　“直播帶貨的商業模式因減少了很多中間流通環節和一些商家的房租成本，可以將更多實惠真正落到消費者身上。如果直播帶貨各方都在一個公開透明的法治環境下，大家都有底線思維和法律意識，我認為這將是一個共贏的局面，也能夠讓這種新的商業模式不僅走得好，也走得遠。”方燕說。

　　此外，方燕表示，直播帶貨作為一種新經濟形式，客觀上不僅解決了很多就業問題，也為很多年輕人創業提供了一個平臺。“從源頭上講，我們對于這種創新創業形式應該給予扶持和引導，讓更多的年輕人能夠在公開透明的法治環境下，快速成長起來。”方燕說，對于這些參與直播的年輕人和小微企業，應該從包容審慎的角度給予他們成長和發展的空間，但相關從業者也應該有底線思維和法律意識，在現有法治的框架下銷售商品、提供服務，讓直播帶貨真正的惠及普通群眾，才能走得長遠。（記者 劉琴）

　　 轉自：中國高新技術產業導報