受新冠肺炎疫情影響，市場消費需求萎靡，服裝企業的情況更不容樂觀，業績下滑明顯。蓋璞（GAP）自2月份以來已損失10億美元，8萬名員工停薪“休假”；Esprit宣布關閉除中國內地以外的亞洲分店共計56家；安踏體育零售額較上年同期呈現20%-25%的負增長。

　　業內人士表示，突如其來的疫情讓服裝業瞬間淪為重災區，無論是內銷還是外銷均受到重挫，各企業數據亮起“紅燈”也在市場預期之內，服裝業什么時候才能迎來報復性消費增長？

　　線下銷售緩慢回暖

　　五一期間前往商場購物的消費者開始增多，線下服裝業客流量和銷售額環比有所提升，但速度沒有想象中那么快。

　　五一期間，中國商報記者走訪北京王府井步行街、朝陽大悅城和薈聚購物中心發現，前往商場購物的消費者開始增多。

　　5月2日下午，在薈聚購物中心的某快時尚女裝店里，滿減打折的牌子隨處可見，在堆得像小山一樣的衣服旁邊有不少消費者在挑選商品，試衣間也開始排隊了。

　　店內的導購人員對中國商報記者表示，五一假期來逛街的人明顯增多，節日期間店內有促銷活動，折扣力度比較大，很多人都是專程過來買衣服。“前天有位顧客挑了十幾件衣服，由于當時試衣間排隊人數較多，她挑完就直接買走了�！�

　　但記者在走訪中感受到，一些服裝店的衣服款式明顯存在滯后性，夏裝品類不是很豐富，一些折扣力度大的服裝多為衛衣、針織衫等初春的商品。有店員表示，目前積壓的庫存還有很多，只能趁著五一假期加大促銷力度，不然天氣熱了就一點都賣不出去了，只能計入壞賬。

　　相比薈聚購物中心的人潮涌動，王府井步行街某品牌女裝店內的顧客并不是很多，但店員表示，與疫情剛開始的時候相比，現在一天能開好幾單，感覺越來越有希望了。

　　喜歡逛街的吳女士近期也開始走出家門，去附近的商場添置衣物�！翱吹脚笥讶ψ罱S多人在曬逛街的照片，我實在忍不住了，趕緊出來‘血拼’一把”。

　　那么，線下服裝業的報復性消費已經到來了嗎？朝陽大悅城副總經理鄭錚表示：“應該是緩慢回暖。起碼從朝陽大悅城能看到，每周的客流量和銷售額環比上一周都有提升，但速度比我們想象中的要慢。”

　　外貿服裝企業陷入困境

　　海外疫情導致我國外貿服裝企業陷入發展困境，企業需要通過轉移銷售市場或轉變生產品種來展開自救。

　　這個春天，紡織產業可以說是陷入“寒冬”。浙江紹興龍聚紡織有限公司總經理宋占鋒表示：“目前我們往美國市場只發了兩個貨柜，歐洲的訂單更是全軍覆沒，至今一個貨柜都沒發出去。如果這種情況持續下去，企業最多只能扛到今年8月�！倍@只是當前外貿服裝業的一個縮影。

　　實際上，隨著國內疫情防控形勢的不斷好轉，外貿服裝企業在3月份已基本復工，海外訂單也恢復正常交付。但沒想到進入3月之后，海外疫情持續蔓延，歐美消費市場低迷，品牌客戶變得十分謹慎，紛紛取消、推遲訂單，導致我國紡織服裝企業不同程度地陷入困境。

　　海關總署發布的數據顯示，今年一季度，我國與歐盟雙邊進出口貿易總值為751.9億美元，比去年同期下降19.8%，降幅低于同期我國外貿總體降幅5.1個百分點。在整體歐盟出口數據中，出口服裝及衣著附件總額為54.7億美元，下降8.8%；紡織紗線、織物及制品總額為18億美元，下降14.8%。

　　在中國紡織工業企業管理協會近日組織召開的重點紡織服裝企業視頻研討會上，與會人士分析認為，企業自救之路可以分為兩條，一是轉移銷售市場，二是轉換生產品種。

　　據了解，江蘇常熟的一家服裝制造公司就專門讓技術部門開發了一系列適合內銷的產品。該公司負責人表示：“外貿出不去，只能通過內銷發力，爭取將損失降到最小�！�

　　消費有望于國慶節前恢復

　　相比剛剛過去的假期清明節，消費復蘇趨勢在五一期間更加明顯，有望于國慶節之前實現真正恢復。

　　國家統計局公布的數據顯示，今年一季度，居民人均衣著消費支出僅為369元，同比下降17.8%；占人均消費支出的比重為7.3%，同比下降80個基點。此外，3月份的消費數據也顯示，非必需消費品中的服裝類別在加速惡化。具體而言，3月限額以上服裝鞋帽、針紡織品類企業銷售下跌34.8%至689億元，較1-2月有所下降。據悉，該行業與餐飲行業是3月份環比沒有改善的少數行業。

　　今年以來，多個服裝巨頭的業績都呈現下滑趨勢。據悉，蓋璞有8萬名員工停薪“休假”，股票自2月份以來已暴跌60%；Esprit則在官網、電商平臺旗艦店和線下實體店開啟清倉大甩賣，其眾多店鋪也一并關門。

　　安踏體育近期發布的數據則顯示，今年第一季度安踏品牌零售額同比大跌20%-25%，旗下斐樂（FILA）品牌與上年同期相比也出現中個位數的下滑，其他品牌產品零售額則出現高個位數跌幅。此外，海瀾之家今年一季度營收也出現下滑。海瀾之家發布的一季度財報顯示，公司實現營業收入38.48億元，同比減少36.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.95億元，同比減少75.59%。

　　紡織服裝品牌管理專家程偉雄表示，對服裝企業來說，受影響最大的是銷售環節。疫情期間，門店客流量驟降，租金、人力薪資等都是極大的壓力，盡管一些商場在租金方面有所優惠，但也是杯水車薪。若庫存不及時消化，會影響工廠春季產品的資金回籠，從而加重企業的資金周轉壓力。

　　中信證券近期發布的消費市場第一季度報告也顯示，五一期間的管控尚未完全解除，對消費的壓制影響仍存，但各行業客流的恢復普遍超過六成，這也顯示出居民消費的信心已在恢復。相比剛剛過去的假期清明節，五一期間消費復蘇趨勢更加明顯，消費復蘇正在逐步推進，有望于國慶節之前消費實現真正恢復。（記者 蔡佳文）

　　 轉自：中國商報