未來中國醫(yī)藥電商發(fā)展?jié)摿薮?/h1>

2020/3/20 12:25:09　來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)　【字體：大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】

核心提示：疫情期間，藥品和防疫用品成了需求最大的商品。居民在國家的號召下，減少外出購物。在這樣的背景下，醫(yī)療電商的銷量不斷增加，人們對醫(yī)藥電商的認知度也有所提升。加上從2018年開始

　　疫情期間，藥品和防疫用品成了需求最大的商品。居民在國家的號召下，減少外出購物。在這樣的背景下，醫(yī)療電商的銷量不斷增加，人們對醫(yī)藥電商的認知度也有所提升。加上從2018年開始，我國對醫(yī)藥電商處方藥銷售限制政策的風口開始轉(zhuǎn)變，未來醫(yī)藥電商的發(fā)展?jié)摿薮蟆?br/>

　　
1、中國網(wǎng)上藥店零售額近百億元

　　
根據(jù)目前醫(yī)藥市場特征，藥品終端可以細分為三大終端六大市場；其中第一終端為公立醫(yī)院，包括城市公立醫(yī)院和縣級公立醫(yī)院市場；第二終端為零售藥店，包括實體藥店和網(wǎng)上藥店(獲得藥品經(jīng)營許可證)；第三終端為公立基層醫(yī)療，包括城市社區(qū)衛(wèi)生中心/站和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院。

　　
根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011-2018年我國藥品終端銷售額逐年遞增，2018年我國三大終端六大市場藥品銷售額實現(xiàn)17131億元，同比增長7.3%。2019年上半年，我國三大終端六大市場藥品銷售額實現(xiàn)9087億元，同比增長5.8%。

　　
同藥品終端銷售額一樣，2011-2018年我國網(wǎng)上藥店藥品銷售額逐漸增加，且2011-2013年，增長幅度較大，2013年之后，增長率逐漸降低。2018年我國網(wǎng)上藥店藥品銷售額達到99億元，同比增長41.3%，2019上半年實現(xiàn)銷售額70億元，同比增長40.6%。

　　
2、處方藥銷售成網(wǎng)上藥店發(fā)展最大制約因素

　　
1998年，上海第一醫(yī)藥開通了自己的網(wǎng)上商店，這是國內(nèi)第一家“醫(yī)藥電商”，標志著我國藥品電商開始起步。目前，我國醫(yī)藥電商的運營模式分為4種，B2B模式、B2C模式、B2B2B模式和B2B2C模式。

　　
根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2011年之后，我國網(wǎng)上藥店藥品銷售額占零售藥店終端零售百分比和占藥品終端銷售額的百分比都不斷增加。網(wǎng)上藥店占零售藥店終端銷售額百分比從2011年的0.06%增加到2019上半年的3.34%，占藥品終端銷售額的百分比從2011年的0.01%增長到2019上半年的0.77%。雖然網(wǎng)上藥店的銷售額和占比都不斷增長，但從1998年至今，我國醫(yī)藥電商經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，仍然不溫不火，仍然沒有出現(xiàn)爆發(fā)式的增長。其中一個重要的原因是處方藥的銷售限制。

　　
根據(jù)《中華人民共和國藥品管理法》關(guān)于藥品的定義，按照藥品的安全性、有效性原則，依其品種、規(guī)格、適應癥、劑量及給藥途徑等的不同，將藥品分為處方藥和非處方藥。根據(jù)IQIVA數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國處方藥銷售額達到1.13萬億元，占總藥品銷售額的66%。

　　
從處方藥的銷售渠道來看，由于處方藥的特殊性，醫(yī)院長期占據(jù)我國處方藥銷售市場較大份額，形成“以藥養(yǎng)醫(yī)”的現(xiàn)象。根據(jù)IQIVA數(shù)據(jù)顯示，2018年中國處方藥銷售額，醫(yī)院的占比為72.2%，而零售藥店的占比僅有12.2%，加上一直以來國家政策對醫(yī)藥電商銷售處方藥有著嚴格的政策限制，醫(yī)藥電商銷售的主要商品為非處方藥和醫(yī)藥器械，導致醫(yī)藥電商發(fā)展較為緩慢。

　　
處方藥的銷售為醫(yī)藥電商上游銷售的限制，從下游消費者渠道來看，也存在一些發(fā)展阻礙：

　　
第一，藥品具有特殊性，很多消費者怕在網(wǎng)上買到假藥，同時一些網(wǎng)上渠道無法購買處方藥，給消費者帶來了不便。

　　
第二，消費者往往生病時才會買藥，考慮到送貨的時效性問題，消費者往往更偏向于到附近的藥店、診所或者億元去購買藥品，同時還能得到醫(yī)師或者藥師的診斷和指導。

　　
第三，對于藥品來說，很大一部分消費者是老年群體，這些消費者對網(wǎng)購不是特別熟悉，很多老年人習慣在固定的藥店買藥，忠誠度較高。

　　
第四，在支付方式方面，醫(yī)藥電商目前無法使用醫(yī)保卡在線支付，對于大部分消費者來說，盡醫(yī)院或者藥店藥品的價格要比醫(yī)藥電商高，但可以使用醫(yī)保卡支付，他們還是會選擇去藥店或者醫(yī)院購買。

　　
3、政策暖風利好醫(yī)藥電商

　　
不同于其它類型電商平臺，醫(yī)藥電商的發(fā)展一直受到政策的制約。2014年，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)+食品藥品監(jiān)管監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，將“互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營”的范疇，明確定義為針對個人消費者的在線銷售行為。同時禁止藥品生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)企業(yè)面向個人消費者在線售藥。

　　
2017年，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《網(wǎng)絡藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，要求網(wǎng)絡藥品銷售者為藥品零售連鎖企業(yè)的，不得通過網(wǎng)絡銷售處方藥、國家有專門管理要求的藥品。

　　
不過從國務院辦公廳2018年4月發(fā)布的《關(guān)于促進“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》來看，監(jiān)管部門對處方藥網(wǎng)售的口風已經(jīng)發(fā)生了極大的變化。《意見》明確提出，對線上開具的常見病、慢性病處方，經(jīng)藥師審核后，醫(yī)療機構(gòu)、藥品經(jīng)營企業(yè)可委托符合條件的第三方機構(gòu)配送。探索醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)處方信息與藥品零售消費信息互聯(lián)互通、實時共享，促進藥品網(wǎng)絡銷售和醫(yī)療物流配送等規(guī)范發(fā)展。

　　
2019年，第二次全面修訂的《藥品管理法》未像從前一樣明確“禁止網(wǎng)絡銷售處方藥”，這給醫(yī)藥電商的發(fā)展帶來了新的風口。

　　 轉(zhuǎn)自：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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