2019年對于零售業來說，很多新物種和新模式得以實踐，有些原點模型已經跑通，有些還在打磨階段。

　　根據這一年微信指數、百度指數等，并結合零售業的相關熱點追蹤，零售商業評論總結出2019年幾大關鍵詞，以饗讀者。

　　關鍵詞1 下沉市場

　　2019年，“下沉市場”成了各大零售巨頭重點角逐的戰場。過去，電商巨頭主要聚焦在一二線大城市。如今，一二線市場趨于飽和，下沉市場成了2019年零售行業的主要增量領域。

　　Quest Mobile發布的《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示，目前我國國內移動互聯網用戶數已經達到11.36億，三線及以下城市移動互聯網月活用戶數為6.7億，占移動互聯網民比例的一半以上。新的增長空間主要集中在三線及以下城市的10.27億人群。

　　市場給出的信號再明確不過，各大零售巨頭紛紛出手。

　　線上，阿里的聚劃算、京東京喜、蘇寧拼購、拼多多等，目標都是“五環外人群”。線下，蘇寧和京東的步伐似乎更相似、更堅決。

　　其中，京東主打的是京東家電專賣店，同時先后入股五星電器和迪信通，它們的線下渠道也將為京東所用；蘇寧則憑借多年線下經驗，迅速將渠道向縣鎮市場和城市社區兩端延伸，代表業態是零售云店和蘇寧小店。

　　關鍵詞2 社區團購

　　從本質上來說：社區團購是一種基于真實LBS小區，由C端驅動B端的電商渠道。而整個鏈條中，團長的作用很大。

　　從去年開始，這條賽道的玩家，食享會、十薈團、鄰鄰壹紛紛宣布獲得數千萬元以上的融資金額。但是這幾個月，很多公司暴雷，比如呆蘿卜資金鏈斷裂鬧得沸沸揚揚，而松鼠拼拼最近又被曝大規模裁員。

　　賽道擁擠，今年仍有很多電商巨頭、連鎖商超、物業公司、創業公司等諸多參與者搶進社區新零售市場，在最后500米戰場廝殺。

　　我們觀察到，社區團購公司盈利的非常少，大多處于虧損甚至巨虧的狀況。這條賽道預計明年將全面洗牌，能剩下的應該是背后有充足資金流支撐的公司。

　　其實從市場需求來看，這個細分賽道是有市場的，只不過，我們更認為其會是大玩家的一個補充渠道。

　　關鍵詞3 互聯網賣菜

　　當下的互聯網賣菜賽道，好不熱鬧。

　　今年1月，美團在上海上線“美團買菜”業務，3月進京，11月又進入華南市場。

　　3月，盒馬鮮生在上海推出“盒馬菜市”首店。同時，餓了么宣布把買菜業務擴張至全國500個城市。

　　4月，依托近萬家門店的蘇寧小店上線“蘇寧菜場”項目。

　　資本上，截至今年第一季度，樸樸超市、誼品生鮮等5家生鮮電商融資超25億元。其中，誼品生鮮宣布獲得20億元騰訊領投的B輪融資。

　　同時，阿里、京東等電商巨頭也在不斷加碼生鮮領域進行投資。

　　關鍵詞4 直播帶貨

　　12月3日，羅永浩召開了自己的2019“老人與海”發布會，發布會沒有什么太大驚喜，只是公布了一種仿生材料。就像李佳琦可以三分鐘帶貨600萬元，薇婭2018年銷售額達27億元，換個角度想，羅永浩的這個舉動何嘗不是直播帶貨？

　　2019年直播電商迅猛發展，已經徹徹底底形成一個產業，并吸引到資本層面的關注。

　　最新發布的《直播生態發展趨勢報告》指出，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，電商+直播呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。

　　淘寶、京東、蘇寧等紛紛大力扶植自身平臺的直播電商業務。11月底，拼多多、小紅書相繼進軍直播電商，除此之外，抖音、快手等視頻直播平臺，也是直播電商的重要戰場。

　　可以預見，隨著信息傳播社交化、圈層化的不斷迭代發展，直播電商還將會繼續火爆。

　　關鍵詞5 外資商超大潰敗

　　麥德龍被物美收購，蘇寧收購家樂福中國80%股權，卜蜂蓮花退市私有化……這是今年外資超市在中國的情況。十年河東，十年河西，是當下他們的真實寫照。

　　上世紀90年代，家樂福、沃爾瑪、麥德龍、卜蜂蓮花、易買得、樂天瑪特等外資商超紛紛進入中國大陸爭奪市場。受惠于中國入世、相關紅利政策，外資大賣場迎來了十年發展黃金期。

　　不過，受制于低成本紅利消失，行業過度競爭、電子商務的發展以及細分業態的蠶食，外資商超開始進入衰退期，在業績不振背景下，不少外資商超或關店退出中國或打包出售或擁抱本土巨頭。

　　面對困境，不少外資商超嘗試轉型。線上方面，開始開設官方旗艦店；線下方面，與餓了么等第三方平臺深度對接，拓展外賣“到家”場景，希望通過到家業務促使線下傳統商超轉型。

　　有業內人士認為，對于傳統商超來說，在經過前后端的數字化能力改造后，它與消費者地理上的距離界限已經模糊，而外賣“到家”場景經驗，或許能為商超發展提供另外一條明路。（綜合零售商業評論）

　　轉自：中國食品報