“鞋子一面墻，堪比一套房”，這是當(dāng)下人們對炒鞋一族的調(diào)侃，近幾年來從鞋用來穿到“鞋穿不炒”，炒鞋市場已經(jīng)為人所熟知，炒鞋也成為了一些年輕人發(fā)家致富的新途徑。目前“炒鞋圈”已經(jīng)形成了從產(chǎn)品發(fā)售、囤貨炒作、鑒定再到轉(zhuǎn)售較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　據(jù)了解，近日在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交總額突破4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。

　　一雙鞋價格增長有多快？增長后的價格又有多貴？根據(jù)潮流單品交易平臺毒APP數(shù)據(jù)顯示，5月最熱賣的幾款鞋市場交易價格與發(fā)售價格相比，漲幅均在100%以上，個別球鞋甚至漲幅達(dá)430%。某品牌一雙紅白相間的球鞋在2017年售價為1500元，最近轉(zhuǎn)手價上漲到7萬元；另一雙球鞋從2000多元漲到3萬元只用了一周的時間。

　　網(wǎng)名為馬里奧的知名球鞋博主在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，炒鞋其實(shí)是正常現(xiàn)象。一開始球鞋文化在國內(nèi)沒有普及，炒鞋本身也沒有太多利益。比如買家通過抽簽買到一雙并沒有那么喜歡的鞋，就通過賣了賺錢再去買一雙自己喜歡的鞋。但是現(xiàn)在球鞋文化慢慢普及開來，一些非球鞋愛好者包括炒虛擬貨幣或炒股人士發(fā)現(xiàn)有利可圖，于是涌入球鞋市場導(dǎo)致了現(xiàn)在這種亂象。

　　炒鞋門檻較低、流量集中，很容易成為年輕人嘗鮮的投資方式，但“炒鞋熱”給球鞋產(chǎn)業(yè)帶來的潛在危害不容忽視。

　　饑餓營銷導(dǎo)致天價球鞋

　　這些鞋子為何能炒出如此“天價”？

　　據(jù)《2018線上運(yùn)動消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)報告》和《2018潮流人群運(yùn)動鞋消費(fèi)趨勢報告》的數(shù)據(jù)表示，從2016至2018年，運(yùn)動鞋銷售額持續(xù)走高，年增速達(dá)到18%。從2017年4月至2018年3月，“95后”消費(fèi)者占比26.6%，超越“90后”的23.4%，成為消費(fèi)能力最強(qiáng)的一代人。此外，“85后”占比17.5%、“80后”占比11.2%，同樣是運(yùn)動鞋的消費(fèi)主體，球鞋的消費(fèi)人群一直在增長。

　　馬里奧表示，一方面是物以稀為貴，饑餓營銷導(dǎo)致球鞋價格上漲。另一方面球鞋文化在國內(nèi)剛剛起步，底蘊(yùn)不深，導(dǎo)致一些人產(chǎn)生跟風(fēng)思維，認(rèn)為球鞋價值越高，被認(rèn)同感越強(qiáng)，慢慢導(dǎo)致球鞋越來越貴。

　　“球鞋文化屬于外來文化，某種程度上可以說是“舶來品”，其他國家是先有的文化基礎(chǔ)才去發(fā)展一些衍生品，但在我國球鞋文化一時間迅速普及，文化并沒有深厚的基礎(chǔ)，就易形成“跟風(fēng)”思維。”馬里奧說道。

　　已經(jīng)炒鞋幾年的林先生在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，部分鞋子是限量銷售的，若想買先要參與抽簽，但是這個簽先到先得，以前自己每周都會去當(dāng)?shù)貛讉�固定門店排長隊(duì)，抽到簽后等于有了一張球鞋票，這張票現(xiàn)場就可以轉(zhuǎn)手，根據(jù)各個尺碼、型號溢價不同，少則幾百多則上萬。

　　事實(shí)上，這樣的炒鞋人士大有人在，每每到了球鞋發(fā)售日就“傾巢而出”，他們再次賣出大約可賺幾百元到幾千元不等。如果遇到數(shù)量更為稀少的限量版發(fā)售，一款鞋的利潤可達(dá)上萬元。后來各品牌采用了“身份證+信用卡”、網(wǎng)上搖號等一系列實(shí)名制方法，一定程度上抑制了這類現(xiàn)象的發(fā)生。

　　“炒鞋就是炒錢，看見早期進(jìn)入炒鞋產(chǎn)業(yè)的人賺到了錢，就開始有越來越多的人涌入，逐漸在炒鞋圈的“控制下”，球鞋市場開始混亂。把一雙原本幾百的鞋子炒到了幾千甚至上萬，導(dǎo)致很多喜歡鞋子的人望而卻步，而受傷的就是那些真正喜歡鞋子的人。”林先生說道。

　　電商交易出現(xiàn)惡意鎖單

　　隨著炒鞋市場逐漸火熱，一些鞋類電商應(yīng)運(yùn)而生，和傳統(tǒng)電商自營發(fā)貨的商業(yè)模式不同，球鞋交易平臺的商業(yè)模式有兩種，第一種是轉(zhuǎn)賣模式，第三方賣家將鞋的發(fā)售消息發(fā)布到App，當(dāng)有買家愿意支付時，賣家將鞋寄到平臺，平臺負(fù)責(zé)鑒定球鞋的品質(zhì)和真?zhèn)稳缓笤侔l(fā)送給買家，并收取5%-10%不等的手續(xù)費(fèi)；第二種是閃購模式，賣家提前將球鞋交給平臺鑒定并寄存，買家購買時可以從倉庫直接發(fā)貨，平臺同樣在其中獲取了手續(xù)費(fèi)。

　　根據(jù)毒App官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年4月，4款主流鑒定電商App在25歲及以下用戶中的整體滲透率達(dá)11.3%，較去年同期增長超3倍。目前國內(nèi)專注鞋制品的電商交易平臺除了毒App，還有nice、斗牛、get等等。這些定位為“潮牌鑒定平臺”的電商于近年來快速發(fā)展，獲得了越來越多的投資以及商家的關(guān)注。

　　事實(shí)上，不少人在“云”買鞋上吃虧，平臺交易過程包含大量惡意鎖單。所謂鎖單，就是利用多部手機(jī)同時下單購買一款鞋但并不支付的行為。此舉會導(dǎo)致該款鞋的數(shù)量急劇減少，賣家便利用這個“時間差”進(jìn)行抬價或者壓價。

　　所謂“云買鞋”指的是賣方和買方并不是以鞋子為實(shí)體進(jìn)行交易，鞋子在其中是虛擬商品。以nice平臺的擔(dān)保預(yù)售為例，通過將賣家的鞋寄存在平臺的倉庫里，買家可以快速轉(zhuǎn)手，讓下一個買家接盤。在平臺上，用戶能直觀地看到不同時段產(chǎn)生的交易額和數(shù)量。

　　NiceApp董事長周首表示，鞋屬于消耗品，愛好者集聚才形成了球鞋文化。當(dāng)供小于求時，球鞋的價格就會上升，溢價在一定范圍內(nèi)均是正常的市場行為，而當(dāng)前惡意炒作行為破壞了行業(yè)的公平，也讓一些真正的球鞋愛好者和收藏者買不到鞋。

　　“鞋穿不炒”回歸理性消費(fèi)

　　今年7月，某球鞋電商平臺率先提出“鞋穿不炒”議題，并發(fā)布了反對炒鞋的倡議書。強(qiáng)調(diào)球鞋是廣大消費(fèi)者體驗(yàn)潮流文化的重要載體之一，廣大用戶、潮人和交易者應(yīng)該理性消費(fèi)，尊重球鞋文化、遠(yuǎn)離炒賣行為，共創(chuàng)良性的潮流消費(fèi)市場環(huán)境。

　　“我覺得大家不要把球鞋當(dāng)成一個攀比的東西，不要跟風(fēng)買鞋。因?yàn)楝F(xiàn)在資本家進(jìn)入鞋市壟斷市場，并且坐地起價，如果消費(fèi)者不理性消費(fèi)就會縱容這些資本家的資本運(yùn)作，消費(fèi)者一定要理性一點(diǎn)，千萬不要沖動消費(fèi)。”馬里奧坦言。

　　毒App對外溝通主管昭陽公開表示，毒App正在通過升級優(yōu)化平臺治理措施、完善平臺賠付機(jī)制等杜絕炒鞋行為，保障買賣雙方權(quán)益。我們也呼吁國內(nèi)外同行業(yè)一起努力優(yōu)化潮流消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

　　事實(shí)上，9月炒鞋迎來些許降溫，但電商交易平臺依舊面臨嚴(yán)的挑戰(zhàn)。7、8月的“炒鞋熱”吸引大量投機(jī)者入局，一到9月大量熱款鞋高開低走甚至暴跌，反映出線上球鞋交易市場的跟風(fēng)性和盲目性。

　　在馬里奧看來，國內(nèi)球鞋市場還需要時間，時間越長，人們跟風(fēng)的思維會慢慢變淡。“到那時就會真正地找到自己想要什么，不會再去攀比，只有回歸到潮流文化的初心，打造良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，潮流經(jīng)濟(jì)才有可能進(jìn)一步繁榮，球鞋市場也能越來越好。”

　　炒鞋的核心是人，扭轉(zhuǎn)觀念必不可少。消費(fèi)者酷愛球鞋并非壞事，愿意出溢價購買心儀的球鞋也是個人選擇，但在球鞋消費(fèi)和交易中還是要多一些理性，少一些投機(jī)。“鞋穿不炒”不應(yīng)該只是一家的倡議和行動，唯有構(gòu)建理性的球鞋市場和交易環(huán)境，才能對球鞋市場的良性發(fā)展大有裨益。（記者 馬睿琪）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報