根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度，中國B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達285.2億元人民幣，同比增長30.9%。

　　隨著母嬰品類整體規(guī)模的擴大，市場增速持續(xù)放緩，但線上渠道的地位卻顯著提升，Analysys易觀智庫分析認為：

　　1.母嬰品類的新興消費階層（80后、90后父母）擁有較高的消費能力和良好的網(wǎng)購習(xí)慣，線上渠道是這些消費者的首選渠道之一；

　　2.消費者對母嬰商品的品質(zhì)要求較高，而跨境電商的興起推動了母嬰品類的線上銷售；

　　3.電商企業(yè)的積極推動也是重要的原因之一。

　　從市場格局來看，天貓、京東分別以46.9%和22.8%的市場份額排名母嬰市場前兩位，蘇寧紅孩子以5.6%的市場份額躋身三甲，當(dāng)當(dāng)以3.9%的份額緊隨其后。

　　市場動向方面，2季度母嬰品類的促銷力度有所減弱，主要受電商整體發(fā)展態(tài)勢的影響，在網(wǎng)上零售市場格局基本穩(wěn)定的大背景下，企業(yè)通過“燒錢”獲取市場和規(guī)模優(yōu)勢變得困難，同時投資機構(gòu)對電商市場的關(guān)注度也持續(xù)減弱。

　　模式方面，線上銷售結(jié)合線下體驗的O2O模式逐漸在母嬰品類上興起，蘇寧易購繼續(xù)深化O2O發(fā)展進程，線下紅孩子母嬰體驗店伴隨著蘇寧云店的發(fā)展持續(xù)擴張；樂友也在北京藍色港灣開設(shè)了全新O2O體驗店，增加線下海淘和智能硬件體驗區(qū)，進一步深化O2O進程。Analysys易觀智庫分析認為，對母嬰品類較高的安全性需求，以及媽媽們熱衷進行育兒分享的特點，母嬰O2O市場將持續(xù)火熱。