隨著中國的孕嬰童互聯網人口增加以及智能設備普及入網，孕嬰童市場的主流消費模式已由線下加速轉向在線，從而增強了人們對在線廣告效果的關注。

根據艾瑞咨詢報告，于二零一三年，在線孕嬰童市場（可分為零售商品及服務這兩大分部）的規模達人民幣862億元，占孕嬰童市場總規模的6.0%，并預計在未來數年將進一步擴大。

于二零一三年，中國孕嬰童市場中在線零售商品分部的規模達人民幣860億元。零售商品分部主要指孕嬰童相關產品的銷售，包括孕嬰護理產品、玩具及教育類產品、嬰童衣物、鞋類及配飾，以及餐飲產品等。服務分部可細分為教育、娛樂以及健康醫療服務等。
   于二零一三年，在線服務分部的規模達人民幣2億元。與零售商品分部相比，該分部的規模相對較小。根據艾瑞咨詢報告，隨著孕嬰童市場總規模不斷擴大，加之消費模式進一步由線下轉向在線，在線孕嬰童市場估計在未來數年將增長。

下圖說明二零一零年至二零一八年在線孕嬰童市場的總規模及其占孕嬰童總市場的百分比：