2014年中國網絡購物滲透率突破10%

　　2014年，中國網絡購物市場交易規模達到2.8萬億，增長47.4%，依然維持在較高的增長水平。根據國家統計局社會消費品零售總額數據，2014年，網絡購物交易額大致相當于社會消費品零售總額的10.6%，年度線上滲透率首次突破10%。

　　分析認為，隨著移動購物市場的飛速發展、典型電商企業向三四線城市甚至農村市場的擴張及國際化戰略的布局，未來幾年，中國網絡購物市場仍將保持30%左右的復合增長。

　　2014第四季度網絡購物交易額接近1萬億，同比增速近50%

　　2014第四季度中國網絡購物市場交易規模達到9503.6億元，同比增長48.6%，環比增長37.3%。

　　分析認為，“雙11”、“雙12”等促銷活動進一步刺激網絡購物用戶的消費欲望，且隨著促銷活動的常規化，主要電商企業開始把大量品牌商品及優質海外商品引入到平臺，一定程度上迎合了消費者對優質商品的消費需求，受此影響，2014第四季度中國網絡購物市場交易規模接近1萬億元，網絡購物市場仍然呈現出持續的增長潛力。

　　移動購物市場增長快速，有望在2015年超過PC網絡購物

　　從網絡購物的發展歷程來看，過去十多年，一直是PC網絡購物拉動整體網絡購物市場高速增長。隨著移動互聯網的普及，PC網絡購物市場逐漸走向成熟，特別是2014年增長率已降至14.2%，移動購物近幾年出現爆發式增長，2011-2014年，移動購物市場交易規模從116.8億元激增到9406.6億元，復合增長率高達331.8%，增速遠高于PC網絡購物市場的增速，預計2015年移動購物的交易規模將突破2萬億，超過PC網絡購物成為推動網絡購物市場的第一大動力。

　　B2C增長迅速，占比持續增大

　　數據顯示，2014年中國網絡購物市場中B2C市場交易規模達12636億元，在整體網絡購物市場交易規模的比重達到45.3%，較2013年的40.4%增長了4.9個百分點。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2014年中國網絡購物B2C市場增長65.4%，遠高于C2C市場35.2%的增速，B2C市場將繼續成為網絡購物行業的主要推動力。

　　從C2C市場發展情況看，C2C市場體量大，產品品類齊全，在滿足網購用戶差異化及個性化需求方面有一定優勢，未來仍將維持穩定增長。從B2C市場未來發展情況看，隨著網絡購物用戶網絡購物意識的逐漸成熟及網絡購物行為的日趨理性，產品品質及服務水平成為影響網絡購物用戶購買決策的重要因素，對品質產品的訴求將繼續推動B2C市場的高速發展。從網絡購物市場看，B2C市場在網絡購物整體中的占比將持續提升。

　　移動端占比33.7%，2015年將超PC端

　　在PC端與移動端份額占比方面，2014年中國移動購物交易額在中國網絡購物整體市場中占比33.7%，較去年占比增長近20個百分點。艾瑞預計移動端交易占比在未來幾年將繼續上升，2015年將超過PC端網購交易占比，成為中國網民網購的重要選擇。

　　分析認為，移動互聯網的普及、網民從PC端向移動端購物的傾斜、移動購物場景的完善、移動支付應用的推廣、各電商企業移動端布局力度的加大以及獨立移動端平臺的發展，均是中國移動購物市場快速發展的重要因素，預計未來幾年仍會保持較快的增長速度。

　　天貓、京東地位穩固，其他典型企業競爭激烈

　　從2014年看，B2C市場中，天貓市場份額占比超六成，京東占比為19.5%，其余B2C企業中唯品會、1號店、國美在線的增速均高于B2C市場整體增速。從自主銷售為主B2C市場來看，京東占比五成，唯品會與蘇寧易購占比近8%，其他項中小米手機官網發展迅速，整個市場集中度依然較高。

　　分析認為，阿里及京東等綜合性電商在進行多元化發展的同時，其他電商企業也紛紛在行業內尋找自己的生存空間，從供應鏈整合、產品拓展、品牌打造、服務優化等各方面持續發力，提升企業的核心競爭優勢，網絡購物行業競爭格局將持續演進。

　　移動購物市場中阿里無線穩居第一，手機京東位居其次

　　在2014年移動購物市場的企業份額中，阿里無線、手機京東、手機唯品會占據前三，份額分別為85.9%、4.3%、2.2%。分析認為，（1）阿里無線一家獨大，占比85.9%，其無線端通過“淘寶+天貓”提供平臺服務，在由交易入口向無邊界生活圈轉型；（2）京東方面則聯手騰訊，以手機客戶端、微信購物、手機QQ購物、微店等全面布局移動端；（3）唯品會、蘇寧易購、聚美優品、1號店、國美在線、亞馬遜、當當、買賣寶等也紛紛發力移動端，市場競爭較激烈。

　　2014年中國網絡購物市場熱點分析

　　電商整體格局已定，垂直電商仍有發展空間

　　隨著電商行業的發展，電商整體格局已經基本形成。從大而全的綜合類電商平臺看，阿里、京東等企業無論在流量還是交易額方面已經在市場中占據絕對優勢，且地位穩固，市場切入空間有限。

　　從垂直的細分電商市場看，垂直電商針對特定細分用戶人群深耕，針對性強，且專業的服務團隊能提供獨立的購物體驗，服務溢價高，市場中還存在一些發展機會，如專注于女性消費群體的唯品會、聚美優品仍然獲得了快速發展，另外，一部分線上滲透率還較低，仍處在電商發展初期的垂直電商如母嬰電商、家裝電商等垂直電商未來發展空間也巨大。

　　傳統企業全面啟動電商化，重點在于揚長避短

　　隨著電子商務的普及，主流消費群體消費習慣向線上的轉移，促使越來越多的線下傳統企業積極進行電商化轉型，電商已經深刻影響著傳統行業的變革。

　　傳統企業雖然擁有多年積累的品牌優勢、規模化的采購及優秀的供應鏈管理能力等，但由于電商擁有與線下不同的特點和運作模式，開展電商業務，除了要了解電商本身的特點及運作模式，進行思維方式、文化觀念等的變革外，還需要優化整合線上線下渠道、資源、產品、信息系統的多重關系，在具體實施中，面臨的問題也較多。

　　行業發展環境利好，推動跨境電商行業快速發展

　　跨境電商打破了傳統外貿模式下進口商、批發商、分銷商甚至零售商的壟斷，有效減少了貿易中間環節和商品流轉成本，為企業獲利能力提升及消費者獲得商品價格實惠提供了可能，近幾年來受到了政府、投資機構及消費者的極大關注。

　　分析認為，隨著中國跨境電商市場的開放、跨境電商基礎環境的完善以及消費者跨境網購習慣的養成，未來跨境電商將獲得較快發展。