根據(jù)Analysys易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國在線旅游市場季度監(jiān)測報告2015年第1季度》研究顯示，2015年第1季度，中國在線旅游市場交易規(guī)模達到947.6億元，環(huán)比上漲9.4%，同比上漲51.3%。

　　Analysys易觀智庫分析認為，2015年中國在線旅游市場面臨著新的發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)。

　　首先，在線旅游廠商服務鏈拉長，目的地板塊的服務以及目的地板塊里的二次消費在在線旅游廠商產(chǎn)品體系中的比重增加。

　　2015年第1季度，攜程、去哪兒先后上線“當?shù)赝鏄?rdquo;頻道，從機票、酒店預訂等端口的服務擴展到TTD市場，與創(chuàng)業(yè)公司同場競技，爭奪碎片化、移動化與海外旅游的市場機會點。

　　其次，在線旅游企業(yè)的服務品類開始從旅游服務擴展到生活電商。

　　攜程、去哪兒、同程網(wǎng)等廠商開始在用車、訂餐、購物、電影票預訂等生活服務上發(fā)力，以此提高品牌滲透率和用戶的日常活躍度。

　　此外，在線旅游市場產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸縮短，中間環(huán)節(jié)不斷被壓縮。

　　在線旅游廠商加大直采力度，并通過投資、收購增強對線下旅行社、酒店資源的把控力度，提升自身話語權。

　　市場格局方面——2015年第1季度，在線旅游市場兩極多強格局進一步鞏固。攜程、去哪兒交易份額占比過半，比上季度提高4.4個百分點。同時，阿里旅行·去啊、藝龍、途牛、同程等企業(yè)分別在機票、住宿、度假旅游等業(yè)務上具有較強的實力，市場競爭激烈。

　　細分市場方面——2015年第1季度，在線交通預訂市場的交易規(guī)模占比最大，達到71.3%；在線住宿預訂市場和在線度假旅游市場的交易規(guī)模占比分別為17.8%和10.9%。

　　Analysys易觀智庫分析認為，在線交通預訂市場和在線住宿預訂市場發(fā)展相對成熟，在線度假旅游市場未來具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　1、機票代理逐漸進入“零傭金”時代，代理商需積極創(chuàng)新機票業(yè)務盈利模式

　　2015年1月，南航宣布將代理費率降至1%；并于近期再次宣布將代理費率降到零，國內(nèi)機票代理逐漸進入“零傭金”時代，未來其盈利將主要依靠年度、季度返傭。Analysys易觀智庫分析認為，大型代理商則應利用機票采購的規(guī)模優(yōu)勢，創(chuàng)新產(chǎn)品組合方式，緩解降傭壓力。

　　2、在線酒店預訂價格戰(zhàn)激烈，酒店行業(yè)加大對互聯(lián)網(wǎng)渠道的重視程度

　　在線酒店預訂市場的價格戰(zhàn)自2014年年底延續(xù)到2015年，在線旅游企業(yè)為擴大市場份額，通過各種優(yōu)惠吸引用戶。酒店產(chǎn)品在OTA平臺出現(xiàn)價格倒掛，進一步促使酒店同OTA渠道間的角力。在此背景下，華住、如家、鉑濤會等酒店集團通過搭建技術團隊，升級中央預訂系統(tǒng)，自建線上渠道、吸納單體酒店入駐等手段加強對互聯(lián)網(wǎng)渠道的建設，提升對OTA合作的話語權。

　　3、在線度假旅游市場線上線下融合趨勢進一步增強

　　攜程、途牛、同程等企業(yè)加大對線下體驗店、服務中心的投入，為旅游O2O落地夯實基礎；此外，2015年3月，途牛宣布收購中山國旅、經(jīng)典假期兩家旅行社，進入臺灣游市場。

　　Analysys易觀智庫分析認為，在線旅游企業(yè)設置線下體驗店、投資線下旅行社，以及大型傳統(tǒng)旅行社投資線上渠道，這些都是度假旅游市場線上線下加速融合的標志。這一產(chǎn)業(yè)融合的趨勢在2015年將體現(xiàn)得更加明顯。