用戶線上購物消費習慣已形成，網上零售商品種類趨于多元化，醫藥電商也已細分到藥品、保健品、成人用品、隱形眼鏡等品類。目前中國醫藥電商尚處于市場啟動期，Analysys易觀智庫監測數據顯示，2014年中國醫藥B2C市場規模為76.3億元，2015年預計增長率將接近100%，其中醫療器械占比約為41%。隱形眼鏡作為醫療器械的主要品類，因其標準化程度高，線上銷售條件充分。

　　1、《醫療器械經營企業許可證》成為隱形眼鏡線上銷售商家必備資質

　　早在2003年國家就將隱形眼鏡正式劃分為第三類醫療器械；2004年國家食品藥品監督管理局頒布《醫療器械經營企業許可證管理辦法》，明確了隱形眼鏡銷售商必須辦理《醫療器械經營企業許可證》。隱形眼鏡因其佩戴舒適，適用于特殊職業、矯正不規則散光等原因深受廣大消費者青睞，但因其直接與人體角膜接觸，商品質量成為消費者選購最重要的因素，天貓、京東等綜合電商平臺會在商家進駐前進行資質審核，免除了消費者的后顧之憂，為隱形眼鏡的大批量線上銷售打下了堅實的基礎。

　　2、線上銷售成為隱形眼鏡商家主要銷售渠道，綜合電商平臺隱形眼鏡銷售狀況良好

　　隱形眼鏡因其標準化程度相對較高、知名品牌紛紛進駐天貓等綜合電商平臺等原因促使隱形眼鏡品類線上銷售狀況良好。以博士倫為例，2014年雙十一當天通過天貓平臺的銷售量就突破1000萬。目前，天貓在售隱形眼鏡品牌數量超過100個，綜合類電商平臺成為隱形眼鏡商家重要的銷售渠道。

　　3、綜合電商平臺以高流量、規范化等原因促使隱形眼鏡商家紛紛入駐

　　Analysys易觀智庫商品雷達監測數據顯示，2015年2月，天貓、京東、1號店平臺隱形眼鏡品類銷售量最多的店鋪分別是昂生大藥房旗艦店、京東自營和壹藥網官方旗艦店。綜合平臺的高流量、規范的管理和良好的聲譽為隱形眼鏡商家帶來大量優質的潛在客戶。