2012年中國網(wǎng)絡購物交易規(guī)模突破10000億元大關，達到13040.0億元;從網(wǎng)購結構來看，B2C占比達到29.7%，呈持續(xù)增大趨勢;競爭態(tài)勢方面，含平臺式B2C市場天貓保持領先，自主銷售為主B2C市場京東優(yōu)勢明顯。2013年，中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模達到1.85萬億元，增長42.0%，與2012年相比，增速有所回落。根據(jù)商務部最新預測的2013年全年社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，2013年，網(wǎng)絡購物交易額占社會消費品零售總額的比重將達到7.8%，比去年提高1.6個百分點。

　　隨著網(wǎng)民購物習慣的日益養(yǎng)成，網(wǎng)絡購物相關規(guī)范的逐步建立及網(wǎng)絡購物環(huán)境的日漸改善，中國網(wǎng)絡購物市場將開始逐漸進入成熟期，未來幾年，網(wǎng)絡購物市場增速將趨穩(wěn)。同時，隨著傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進入電商行業(yè)，中國西部省份及中東部三四線城市的網(wǎng)絡購物潛力也將得到進一步開發(fā)，加上移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使移動網(wǎng)絡購物日益便捷，中國網(wǎng)絡購物市場整體還將保持相對較快增長，預計到2016-2017年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模將達到40000億元。

　　2013年中國網(wǎng)絡購物市場中B2C交易規(guī)模達6500億元，在整體網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模的比重達到35.1%，較2012年的29.6%增長了5.5個百分點。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2013年中國網(wǎng)絡購物B2C市場增長68.4%，遠高于C2C市場30.9%的增速，B2C市場將繼續(xù)成為網(wǎng)絡購物行業(yè)的主要推動力。預計到2017年，B2C在整體網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模中的比重將超過C2C，達到52.4%。從網(wǎng)絡購物內部結構看，B2C所占比重越來越高，未來將成為中國網(wǎng)絡購物市場主要的推動力;在自建平臺行不通的情況下，未來將有更多的傳統(tǒng)企業(yè)入駐到開放的B2C平臺。

　　O2O市場前景廣闊，O2O具有連接線上線下的天然特征，能很好的解決傳統(tǒng)行業(yè)電子商務化的問題，將成為互聯(lián)網(wǎng)滲透實體經(jīng)濟的下一個重點。當前線下傳統(tǒng)行業(yè)都在積極推進線上線下的融合，其中，傳統(tǒng)行業(yè)中本地生活服務O2O市場起步較早，發(fā)展相對成熟，未來本地生活服務會朝向移動端、垂直化發(fā)展。零售業(yè)也開始逐漸尋求線下線上資源的優(yōu)化整合，進行O2O的轉型。未來，線下線上的融合將會向更多的行業(yè)擴散。