隨著智能手機的增長、移動定位技術和位置服務的成熟。本地化移動廣告已成為所有企業都在關注的熱點。據研究機構最新報告顯示，預計2014年，移動位置相關的本地化服務的市場規模將超過127億美元。而在未來5年內，廣告主對于本地化移動營銷的投入也將顯著增加。

　　當國內BAT三大巨頭都在搶占各類移動的流量入口時，一個更加細分化、精準化的本地化移動廣告市場，正在成為一片新的藍海，本地化移動廣告市場需要的不僅僅是規模，而是技術與深度的服務。在這優勢機遇下，企業應認清，并抓穩這些機遇已成為當務之急。同時，這一變革也牽動著終端用戶、應將供應商、網絡運營商、操作系統、平臺/應用提供商等，整個移動互聯網行業產業鏈條的優化，以及多方攜做共贏。這也促成，本地化移動廣告市場成為移動端深度發展的必然趨勢。

　　本地化移動營銷無疑成為了最重要的連接點。而對于很多企業而言隨著市場渠道的下沉，如何完成在全國性品牌曝光后，在本地化深耕的同時，讓更多的消費者能夠產生消費行為尤為重要。本地化移動營銷將線上使用者、數據與線下企業、消費者之間通過技術平臺的有機鏈接。并通過線上構建DMP數據平臺，利用DSP分析、整合出有效信息，針對本地消費人群按需定向，鎖定目標消費者，并充分發揮本地化移動營銷的精準性、及時性、趣味性等特點，將其所需信息推送到移動終端，并深度激活本地目標人群的購買需求。

　　本地化移動廣告平臺——點媒Lomark在本地化移動廣告領域有著多年實踐經驗，并總結出了：本地化移動廣告市場的六大趨勢。

　　趨勢一：精準化驅動本地化消費行為

　　通過大數據分析和六大定向技術可以讓廣告主實現，人群定向、投放時間定向、投放區域定向、投放媒體屬性定向、設備及平臺定向、網絡運營商定向，從而將廣告傳遞給最需要的人。針對精準化趨勢，在國外有這樣一條案例，曾有Facebook的用戶在戶外參加一場聚后，大家饑腸轆轆，有人剛剛更新Facebook發布狀態“見鬼，肚子好餓”就看到手機屏幕上的廣告框中滾動刷出了當地披薩外賣服務的訂購服務，結果不言而喻，這幫年輕人解決了自己的饑餓問題，當地的披薩店獲得了一次額外產生的訂單，而Facebook則從中獲取了廣告傭金。這個案例中商家很好將本地化移動互聯網廣告精準化趨勢應用到移動互聯網本地化當中，并為精準用戶提供了所需。

　　趨勢二：交互化激發消費者本地化參與

　　通過廣告入口引起消費者的興趣從而吸引參與線上交互體驗，通過有趣的交互激發購買欲望；世界杯期間，點媒Lomark 創造了一款“幫內馬爾找回大力神杯”的互動游戲，通過觸屏射擊的游戲，游戲中植入Police眼鏡的品牌 — 球星內馬爾帶上眼鏡，從球星變身帥氣警探，射中小偷，找回被偷的大力神杯。充分利用巴西球星內馬爾的受眾影響力，擴散和宣傳了Police太陽鏡品牌。同時，谷巖認為，本地化的營銷，除了傳遞品牌訴求之外，最直接的好處就是引流，點媒通過LBS位置服務，找到離用戶最近的眼鏡實體店，促進用戶消費行為的發生，將廣告效果轉化為實際的價值。同時，在這個案例中，本地化移動廣告需要深度的交互來促使更多人的關注并產生興趣點，從而對于品牌將有更好的推廣。

　　趨勢三：即時觸發本地化消費行為

　　當消費者對廣告內容和交互產生極大興趣，就會一步步轉化形成來電、來訪、分享、轉發、競猜答題、購買的進一步行動體驗；為促進宅男宅女在世界杯期間的消費，蘇寧電器與點媒跨界合作，推出了射門積分贏優惠的活動，用戶在點球大戰的積分可以直接轉化為蘇寧易購的優惠劵，用戶無需跳轉頁面就能在廣告界面上直接選購產品，有效促進了線上的消費。點媒還利用了移動終端的社群聯系，推出了猜球贏大獎的活動，用戶可以邀請好友加入世界杯比分猜球的行列，獲勝者就有機會獲得蘇寧附近門店的禮品獎勵。在這個案例中，蘇寧易購通過移動端的活動加大了購買者的行動體驗，從而有效的促進了線上的消費。

　　趨勢四：本地文化結合的創意營銷激發共鳴

　　針對本地特征進行分析本地化數據，了解地方習慣，提供地方策略并具備本地化的服務能力；此前，點媒深度結合本地化推出的“河南話大考驗”整合傳播案例。此事緣起于河南交警大隊在不久之前，播出了新版河南神曲《白擱這亂了》，立刻風靡河南，點媒抓住這一熱點，并結合本地特色在推出了“是河南人就來挑戰一下”的號召，引發很多河南網友的興趣，很多河南網友看到這樣的標題都會忍不住點進內容頁面，挑戰一下河南版“四級”考試。通過熱點結合以及幽默逗趣的內容選擇，直戳用戶內心敏感地方。在這個案例當中，點媒本地化營銷抓住用戶心理，并結合當地實際，打造符合本地生活環境的信息內容，使用戶在滿足歸屬感的同時，主動的接受信息的傳播，取得了相當不錯的效果。

　　趨勢五：社會熱點與本地化融合產生爆發點

　　在這個“八卦之心，人皆有之”的大環境下，借助熱點，可將本地化信息有效的傳播。今年5月，鄭州沃土千年置業有限公司為推廣其位于鄭州經濟開發區的伊頓上郡項目，與點媒聯手合作，推出“黃海波 高素質”的話題營銷活動，借勢當時的熱門話題，傳遞“是男人就選伊頓上郡”的核心理念。經數據顯示，該樓盤的來電咨詢數量較之前提升了3倍。案例中，伊頓上郡借助熱點話題，在移動端將宣傳信息與話題結合，將熱點內容巧妙的轉化為自己的信息，這樣的做法很容易得到本地化用戶群體的認可，并將促進更多的消費人群的購買。

　　趨勢六：個性化定制本地化廣告

　　針對不同的時間、地點、場景，顯示出同一廣告主的不同廣告內容。

　　點媒在“光棍節”為哈根達斯制定的營銷策略中，用戶在進入minisite頁面后，可以點擊頭像選擇性別，系統會根據用戶的位置匹配最近的異性，當雙方移動的位置到達哈根達斯實體店周邊一定距離后，音樂會響起，用戶憑音樂找到對方，兩人到店消費就能獲得一份冰激淋，有效促進了到店消費。案例中，哈根達斯以其獨具個性化的廣告，招攬來更多的生意，從而我們不難發現，除了利用大數據分析，還需根據廣告主需求提供個性化的廣告定制，同時，廣告除了推送送給有需要的人之外，也需要將廣告內容和形式變得更有趣。

　　點媒副總裁谷巖介紹說，點媒除了有效的利用以上六大趨勢外，還將推出SDS整合服務即策略本地化、數據本地化、服務本地化為廣告主做一個完整的移動廣告一系列服務，實現廣告資金的正常流動，并與產業鏈下方的交易平臺、服務平臺、資源平臺進行互動，實現整個的產業鏈的良性循環。

　　對此，商業趨勢觀察家、數字營銷專家的肖明超先生認為：本地化移動廣告市場正在迎來春天，早抓住機遇的品牌將可以在移動互聯網世界取得領先地位。